II. Các quyết định liên quan đến đầ ut và phát triển thơng hiệu
a.Vai trò của việc bảo hộ quyền sử dụng thơng hiệu đối với doanh nghiệp
Trớc hết, đăng ký bảo hộ quyền sử dụng thơng hiệu sẽ giúp doanh nghiệp bảo vệ uy tín thơng hiệu, chống lại các hành vi giả mạo, cạnh tranh không lành mạnh. Khi sản phẩm đã đạt đợc một uy tín nhất định trên thị trờng thì nhãn hiệu luôn là đối tợng bị bắt chớc, làm nhái bởi các đối thủ cạnh tranh hoặc những kẻ làm hàng giả với mục đích là gây nhầm lẫn cho ngời tiêu dùng về nguồn gốc thơng mại của sản phẩm. Việc đăng ký bảo hộ quyền sở hữu thơng hiệu sẽ giúp cho việc bảo hộ uy tín của sản phẩm, chống các hành vi làm hàng giả, hành vi cạnh tranh không lành mạnh khác, bảo đảm thực hiện hiệu quả việc quảng cáo, hớng dẫn ngời tiêu dùng về hàng hoá dịch vụ.
Trong quảng cáo thơng mại sản phẩm, dịch vụ, những đối tợng đợc sử dụng nhiều nhất là nhãn hiệu hàng hoá, tên thơng mại, kiểu dáng, tên gọi xuất xứ hàng hoá. Những dấu hiệu, hình ảnh về thơng hiệu, qua quá trình sử dụng, tạo ấn tợng cho ngời tiêu dùng về chất lợng, tiêu chuẩn, đặc tính nhất định của sản phẩm, dịch vụ mang th- ơng hiệu. Thông qua các dấu hiệu, hình ảnh của thơng hiệu ngời tiêu dùng có thể lựa chọn và quyết định đúng đắn về loại sản phẩm, dịch vụ mình a thích. Do vậy, việc bảo hộ quyền sử dụng nhãn hiệu sẽ một phần bảo vệ cho hoạt động quảng cáo thơng mại của chủ sở hữu trên thị trờng. Việc bảo hộ đó đồng thời tạo ra rào cản pháp lý hiệu quả chống lại các quảng cáo gây nhầm lẫn hoặc quảng cáo so sánh của các đối thủ cạnh tranh. Nhờ vậy quyền và lợi ích chính đáng của ngời tiêu dùng đợc bảo vệ.
Tiếp theo đăng ký bảo hộ quyền sử dụng thơng hiệu tạo cơ sở cho các doanh nghiệp áp dụng các hình thức kinh doanh mới: Cùng với sự phát triển của kinh tế thế giới, ngày càng xuất hiện nhiều hình thức kinh doanh hiệu quả mà doanh nghiệp Việt Nam nên học tập và áp dụng. Một trong những hình thức này là chuyển nhợng thơng hiệu sản phẩm (franchise).
Franchise là hình thức kinh doanh theo đó một bên cho bên kia khai thác thơng hiệu của mình với một hay nhiều loại hàng hoá, dịch vụ kèm theo việc cung cấp các dịch vụ kỹ thuật kỹ năng điều hành. Franchise giúp doanh nghiệp chuyển nhợng khuyếch trơng sản phẩm, mở rộng kinh doanh, nâng cao thị phần nhanh chóng mà không cần phải bỏ nhiều vốn, rủi ro gặp phải cũng ít hơn.
Tuy nhiên, ngời chuyển nhợng cũng cần lu ý rằng không phải đối tác chuyển nhợng nào cũng cạnh tranh lành mạnh, vì đôi khi họ không chỉ muốn đợc chuyển nh- ợng thơng hiệu mà có thể còn muốn ăn cắp bí quyết kinh doanh của doanh nghiệp chuyển nhợng. Vì vậy, khi chuyển nhợng thơng hiệu doanh nghiệp cần nghiên cứu chọn bạn hàng đáng tin cậy và soạn thảo hợp đồng chuyển nhợng cẩn thận, minh bạch.
Mặc cho sự tồn tại một số bất lợi nêu trên, franchise đang là xu hớng của toàn cầu. Nhìn rộng ra thế giới, franchise đã phát triển trên diện rộng và thành công khắp thế giới, điển hình ta có thể thấy mô hình franchise của MCDonald’s ở khắp các nớc trên thế giới.
Cuối cùng, đăng ký bảo hộ quyền sử dụng thơng hiệu giúp doanh nghiệp dễ dàng hội nhập kinh tế quốc tế: Thông thờng bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp có hiệu lực trong một lãnh thổ quốc gia. Sản phẩm của doanh nghiệp phân phối không chỉ dừng lại ở thị trờng trong nớc mà vơn tới thị trờng nớc ngoài. Nếu doanh nghiệp xuất khẩu hàng hoá vi phạm quyền sở hữu công nghiệp, mà cụ thể ở đây là quyền sở hữu thơng hiệu, doanh nghiệp sẽ phải gánh chị những hậu quả pháp lý từ thị trờng n- ớc ngoài. Do vậy, trong chiến lợc phát triển xuất khẩu hàng hoá doanh nghiệp vừa phải mở rộng phạm vi lãnh thổ bảo hộ cho quyền sở hữu thơng hiệu của mình, vừa phải xin phép đợc sử dụng nhãn hiệu của ngời khác nếu đó là sản phẩm gia công có gắn nhãn mác đang có giá trị hiệu lực bảo hộ tại thị trờng xuất khẩu đến.