II. Hoạt động đầ ut và phát triển thơng hiệu ở một số doanh nghiệp tiêu biểu Việt
d.Đăng ký bảo hộ thơng hiệu
12 Theo đánh giá của các chủ cửa hàng các quán cà fê 1A - Phạm Văn Hai; cà fê Hàng Xanh – ngã t Hàng Xanh; cà fê Những ngời bạn (đờng Trờng Sơn, đờng Cách Mạng
Đăng ký bảo hộ ở thị trờng trong nớc: Ngày 10/9/2002 Công ty đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu “Trung Nguyên” và nhãn hiệu “Trung Nguyên – Khơi nguồn sáng tạo” tại Việt Nam thông qua Công ty Sở hữu Công nghiệp (INVESTIP).
Nh vậy, mặc dù công ty đã chú ý đến công tác phát triển thơng hiệu rất nhiều song lại quên mất một nhiệm vụ thiết yếu để bảo vệ chính mình là đăng ký bảo vệ. Mãi tới năm 2002, sau khi đã xảy ra vụ bị đánh cắp thơng hiệu tại Mỹ, công ty mới thực sự quan tâm tới vấn đề này và đăng ký tại Việt Nam.
Đăng ký bảo hộ ở thị trờng nớc ngoài: Trung Nguyên đã bớc đầu xâm nhập thị trờng quốc tế từ năm 1999. Tuy nhiên khi bắt đầu trực tiếp xâm nhập vào thị trờng Hoa Kỳ đã phát hiện ra thơng hiệu của mình bị đánh cắp bởi một khách hàng của Trung Nguyên. Sau khi phát hiện ra việc này, Trung Nguyên đã tiến hành đăng ký ở Mỹ ngày 29/8/2001 và giải quyết tranh chấp thơng hiệu thành công.
Rút kinh nghiệm từ việc này, trong năm 2002, Trung Nguyên đã tiến hành đăng ký thơng hiệu ở một loạt các nớc châu Âu (Nga, Slovenia, Croatia, Bosina, Macedonia, Yugoslavia, Hungary, Balan, ...), châu Mỹ (Canada,...), châu úc và châu
á (Nhật, Trung Quốc, Singapore, Indonesia, Phillipines,...) vì đây là những thị trờng mà Trung Nguyên đã xuất khẩu sang và thị trờng tiềm năng của Trung Nguyên. Tuy nhiên, ta có thể nhận thấy ngay rằng công ty đã không chú trọng lắm tới việc đăng ký bảo hộ ở nớc ngoài và đăng ký sao cho hiệu quả, bởi thay vì đăng ký lần lợt ở từng n- ớc với những thủ tục đăng ký khác nhau công ty hoàn toàn có thể đăng ký theo các công ớc quốc tế mà Việt Nam đã tham gia tại những nớc có tham gia công ớc đó, hoặc đăng ký theo hệ thống CTM vào thị trờng châu Âu,...