II. Các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động đầ ut và phát triển thơng
c.Các doanh nghiệp nên tính đến chiến lợc phát triển thơng hiệu toàn cầu
Thế giới đang tiến tới một thị trường chung khụng biờn giới. Cỏc doanh nghiệp ra sức cố gắng xỏc định vị trớ của mỡnh trờn thị trường thế giới. Nếu trước đõy doanh nghiệp chỉ cần nghĩ đến việc xõy dựng nhón hiệu hàng hoỏ trờn một thị trường cụ thể, thỡ ngày nay trước xu hướng phỏt triển kinh tế thế giới nhón hiệu toàn cầu đó là một đũi hỏi cấp thiết. Cỏc cụng ty như Coca-cola, Microsoft, Mercedes, Sony, Toyota...sẽ khụng phải nghĩ gỡ đến tờn nhón của mỡnh khi xõm nhập vào bất kỳ thị trường nào trờn thế giới. Nhón hiệu này đó thực sự trở nờn quen thuộc với mọi người trờn thế giới. Họ đó khắc phục được tất cả khú khăn về sự khỏc biệt văn hoỏ của cỏc thị trường khỏc nhau trờn thế giới. Kết quả là giỏ trị thương hiệu của cỏc nhón hiệu hiệu này lờn đến hàng chục tỷ USD. Như vậy thực tế đó chứng minh tớnh đỳng đắn của việc xõy dựng chiến lược nhón hiệu toàn cầu.
Cỏi gỡ tạo nờn thành cụng của một chiến lược nhón hiệu toàn cầu? Cú lẽ yếu tố đầu tiờn phải nghĩ đến, đú là chớnh chất lượng hàng hoỏ cú thoả món những tiờu
chuẩn quốc tế hay khụng, thứ đến là những yờu cầu của nhón hiệu ấy cú đỏp ứng được tiờu chuẩn quốc tế hay khụng, rồi mới đến sự tỏc động của chiến lược quảng cỏo khuyếch trương nhón hiệu. Thật khụng đơn giản khi muốn xõy dựng thành cụng một nhón hiệu quốc tế. Doanh nghiệp phải cõn đối nguồn lực tài chớnh của mỡnh, và chắc chắn cụng việc này đũi hỏi một thời gian tương đối dài.
Việt Nam mới bắt đầu nền kinh tế thị trường trong một thời gian ngắn, nờn doanh nghiệp Việt Nam khi hội nhập kinh tế quốc tế gặp khụng ớt khú khăn về kinh nghiệp kinh doanh, về năng lực quản lý, về cụng nghệ...đặc biệt là về tài chớnh. Nhưng khụng phải chỉ nghĩ đến bất lợi mà quyờn đi mục tiờu chớnh của chỳng ta là hội nhập kinh tế quốc tế. Do đú, doanh nghiệp cần xõy dựng những bước đi chiến lược cho mỡnh. Việt Nam cũng cú những cụng ty làm ăn cú hiệu quả và rất cú tiềm năng. Một trong những gương mặt xuất sắc nhất của doanh nghiệp Việt Nam là hóng cà fờ Trung Nguyờn. Hiện nay, Trung Nguyờn đang thực hiện dự ỏn cải tổ hệ thống nhượng quyền thương hiệu và quốc tế hoỏ thương hiệu Trung Nguyờn. Theo đú, Trung Nguyờn sẽ thực hiện cải tổ theo tiờu chuẩn quốc tế để tạo hỡnh ảnh riờng cho thương hiệu của mỡnh. Tiờu chuẩn mới được Trung Nguyờn đưa ra là ngoài nguyờn liệu, hương liệu, cỏch bài trớ cho đến phục vụ đều nhất loạt như nhau cả trong và ngoài nước, phong cỏch Tõy Nguyờn sẽ là ý tưởng chủ đạo, sự khỏc nhau duy nhất giữa cỏc quỏn cà fờ Trung Nguyờn chỉ là địa điểm mà thụi.
Túm lại, Doanh nghiệp Việt Nam nờn nõng cao chất lượng sản phẩm, phỏt triển sức cạnh tranh sản phẩm lờn tầm cỡ quốc tế, thực hiện toàn cầu hoỏ nhón hiệu sản phẩm của mỡnh...Chỳng ta hoàn toàn cú thể hy vọng vào một tương lai tươi sỏng hơn cho doanh nghiệp Việt Nam.