- San xu6t PM n Coe kenh KMch hang
8.3.4. Tg chuc va quan ly v~n chuy~n
Nhung ngttoi lam marketing dn quan tam de'n nhung quye't dµili
v~ v~n chuy~n cua cong ty minh. Vi~c ll,ia ch9n phttcmg ti~n v~n chuy~n
se anh httang de'n vi~c dµlh gia san ph~m, kha nang giao hang k!p th?i va tinh tr~ng cua hang h6a khi chuy~n de'n ndi, va ta't ca nhung ye'u t6
nay l~i tac d<)ng de'n muc d<) hai long cua khach hang.
Khi gai hang de'n cac kho c~a -~inh, cho cac d~i ly va khach hang, cong ty c6 th~ ll,fa ch9n m(>t trong nam phttcmg thdc v~n chuy~n : dttong
s~t, dttong hang khong, dttong b<), dttong thuy va dttong 6ng dan. Ngttoi gai hang phcli xem xet cac tieu chua'.n nhtt _t6c d<), tAn suat, d<) tin c~y,
nang ll,ic v~n chuy~n, kha nang s~~-c6 va chi phi. Ne'u ngttoi gUi hang dn t6c d(>, thl dttC1ng hang kh6ng va duC1ng b¢ la nhung d6i h.i<;tng 1.iu
tien. Ne'u m\lC dich la cttC1c phi thap thi dttong thuy va 6ng d!n la d6i tttqng ttu tien. E>tiC1ng b(> c6 chl tieu cao v~ cac tieu chua'.n va dang chie'm m¢t phAn ngay cang 1C1n.
Nhung ngttC1i gUi hang ngay cang hay ke't hqp hai hay nhi~u phttcmg thuc v~n chuy~n la nhC1 c6 container dtt<;1c sa dl:lng ngay cang nhi~u. Vi~c container h6a c6 nghla la xe'p hang h6a vao cac thung v~n chuy~n
C6 th~ ke't hqp stl' dt,mg duong s~t va duong b(>, duong thuy va duong b9, duong thuy va duong s~t, duong hang khong va duong bq. M8i phuctng thuc v~n c~uy~n duqc ph6i hqp d~u t<;to ra nhung lqi the' d~c bi~t cho nguoi gc1i hang. Vi d9 : Vi~c ke't hqp duong s~t va duang b<) Se re hctn la chi stl' d9ng du'ong b(> ma V~n dam bao tinh linh ho~t Va
thu~n ti~n.
Khi h!a chc;m cac phuctng thuc v~n chuy~n; nguoi gc1i hang c6 th~
quye't dµili stl' d9ng cac phu'ctng ti~n rieng, theo hqp d6ng va cong c<)ng. Ne'u nguoi gtl'i hang co d<)i xe hay may bay rieng cua minh thi h9 se stl' d9ng phu'ctng ti~n rieng. SU' d9ng phuctng ti~n hqp d6ng co nghia la ky hqp d6ng dich v9 v&i m(>t t6 chuc d<?c l~p chuyen lam djch Vl,l v~n chuy~n. Phuctng ti~n cong c<?ng chi dam bao phl,lc Vl,l giua hai di~m da dµili tru'dc theo m<?t thoi gian bi~u nhat dµili v&i t6c d<) tieu chu~n.
Nhung quye't d!nh v~ v~n chuy~n phcii dam bao dung hoa cac m~t
giua nhung phu'ctng thuc v~n chuy~n va nhung di~u ki~n m~c nhi~n cua
cac phu'ctng thuc d6 d6i vai nhung ye'u t6 phan ph6i khac, nhu' lu'u kho va dl,i tru. Khi cu'dc phi v~n chuy~n thay d6i theo thoi gian thl cong ty dn phan tich lc;ti each ll,ia ch9n cua minh d~ fun ra nhii'ng phu'ctng an t6 chuc phan ph6i v~ t chat t6~ u'u.
Ta thay rling nhung quye't dµili v~ luu kho, dl,i tru va v~n chuy~n
doi hoi phai ph6i hqp he't ?UC ch~t che Vdi nhau. Ngay cang c6 nhi~u
cong ty thanh l~p h~n m<?t ban thuong f.n!c g6m nhung nguai quan ly ch!u trach nhi~m v~ cac ho~t d<?ng phan ph6i v~t cha't khac nhau. Ban nay. d!nh ky h9p l~i d~ ho~ch d!nh nhung chinh sach nhAm nang cao
hi~u qua cua phan ph6i. M<)t s6 cong ty da ell' ra m<)t ph6 chu tich phl,l trach phan ph6i v~t chat, vi nay ch!u trach nhi~m tru&c ph6 chu tjch phl,l trach marketing hay san xuat, hay chu tjch. Vj tri cua phong phan ph6i v~t cha't trong cong ty la va'n d~ thu y~u. Di~u quan trc;mg la cong
ty phoi hQ'p du'Q'C cac hoc;tt dQng phan ph6i V~t cha't, Va marketing Cua minh nhlim thoa man duqc khach hang vai chi phi hQ'p ly.
TOM TAT
Phan phoi v?t chat la m(>t n<)i dung quan tr9ng cua qua trinh quan ttj kenh. Nhung nguoi chu kenh c~n phcii dua ra du'Q'c cac quye't d!nh
tot nhat d~ bao quan va v~n chuy~n hang h6a, dtch v~. d€n tay ngttoi . tieu dung cu6i cung. Hi~u qua cua_phan ph6i v~t chat thong qua chi€n hfc kenh troi ht each la cong tac h~u_-~lii cua th! tntong se c6 anh huClng lon d€n S\i hai long cua khach hang. Ngugc li;li m<)t h~ th6ng phan ph6i
v~t cha't ye'u se pha tan toan bl) chifuluqc cua kenh gay h~u qua .xau cho toan h~ th6ng. Vi v~y Nha quan hI kenh can di sau giai quy€t tUng cong vi~c c~ th~ nhu x\Y ly dcm hang,&dl,i bao muc tieu th~, l~p k€ ho~ch
phan ph6i, quan ly hang dl,i tnl, ba_o. g6i, nh~p kho, gCli hang, v~n
chuy€_!!1_... •
cAu H6t
r
r
1- Phan tich lim quan trong ctia cong tac phan ph6i v~t ch~t trong m6i lien M
voi toan be) M th6ng kenh ?
2- T6 chuc va quan ly h.ru kho ?
3- T6 chuc va quan ly v~n chuyln ?
4- Dua ra m()t ho~c hai tinh hu6ng c6 lien quan Mn cong tac quan ly hru kho va
v~n chuyln ctia chi€n lttQC marketing. Phan tich tinh hu6ng va d6i chi€u voi ly
CHUCJNG 9
A A L L L