Với chiều dài hơn 200km, Khánh Hòa đƣợc thiên nhiên ban tặng một bãi biển dài với rất nhiều vịnh và bãi tắm đẹp, phong cảnh hữu tình, trong đó có bãi biển Nha Trang đƣợc xếp trong top những bãi biển đẹp nhất thế giới. Không những thế, khí hậu ở xứ Trầm Hƣơng cũng khá ôn hòa, nắng ấm gần nhƣ quanh năm, mùa mƣa chỉ kéo dài khoảng 2 tháng, con ngƣời nơi đây hiền hòa, thân thiện… Những điều kiện đó giúp Nha Trang rất thuận lợi để phát triển du lịch sinh thái biển.
Hiện nay, Nha Trang là một trong những địa phƣơng phát triển mạnh về du lịch sinh thái biển với nhiều thƣơng hiệu nổi tiếng nhƣ: Ana Mandara, Vinpearl, Six Senses Ninh Van Bay, Sunrise… Thƣơng hiệu DLB Nha Trang không chỉ nổi tiếng trong nƣớc mà còn đƣợc quốc tế biết đến. Theo Vietnamplus.vn năm 2013, trên 3 triệu lƣợt du khách trong và ngoài nƣớc đến lƣu trú, tham quan, nghỉ dƣỡng tại thành phố biển Nha Trang tăng trên 29% so với năm 2012. Trong đó, khách quốc tế đạt gần 712.000 lƣợt, tăng hơn 34% và khách nội địa đạt gần 2,3 triệu lƣợt, tăng 28% so với năm 2012. Số ngày nghỉ của du khách quốc tế cũng tăng đáng kể, đạt mức trên 3,2 ngày/lƣợt khách. Ngành du lịch cũng thu hút khoảng gần 9.000 nhân viên trực tiếp. Chính vì vậy, việc kinh doanh trọn gói đồng thời các dịch vụ khách sạn, nhà hàng, karaoke, massage, taxi, tour... sẽ hỗ trợ và tạo điều kiện cho nhau cùng phát triển.
Bên cạnh đó, tỉnh Khánh Hòa đã đề ra chƣơng trình hành động cho ngành du lịch năm 2014, trong đó tiếp tục chú trọng đến việc đầu tƣ cơ sở hạ tầng đáp ứng các tiêu chuẩn cao cấp, hiện đại và đa dạng; phát triển các sản phẩm du lịch, tạo môi trƣờng du lịch thân thiện, an toàn và lành mạnh. Tỉnh cũng tăng cƣờng liên kết, hợp tác du lịch với các địa phƣơng trọng điểm nhƣ Thành phố Hồ Chí Minh, Lâm Đồng, Đăk Lăk, Ninh Thuận... nhằm phát huy tối đa thế mạnh về du lịch biển đảo, sinh thái của địa phƣơng.