... dựng thànhtốthương hiệu
Nếu bạn quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là
sáng tạo và chuẩn hoá các thànhtốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, ... định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia
không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thànhtốthươnghiệu như tính cách nhãn hiệu,
khẩu hiệu, bao bì, ... bì, đoạn nhạc,
Tính cách nhãn hiệu
Tính cách nhãn hiệu là một thànhtố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người
gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa văn...
... và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng
tạo và chuẩn hoá các thànhtốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, các giá
trị cốt lõi,
Tên nhãn hiệu
Cái tên là ... niệm hướng đến sự hình thành tên nhãn hiệu bởi tên nhãn hiệu là
ấn tượng đầu tiên tạo ra nhận thức nhãn hiệu trong tiềm thức người tiêu dùng.
Logo
Thành tốthươnghiệu
Nếu bạn quan tâm ... độ xây dựng thương hiệu, logo là thànhtố
đồ hoạ của nhãn hiệu góp phần quan trọng trong
nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu. Thông
thường, logo nhằm củng cố ý nghĩa của nhãn hiệu
theo một...
... hộp.
Mỗi thànhtố nhãn hiệu có điểm mạnh và điểm yếu của nó. Do đó, cần tích hợp các thành
tố lại với nhau nhằm đạt được mục tiêu trong từng trường hợp cụ thể. Việc lựa chọn các
thành tố cần ... thấy tên nhãn hiệu có
ý nghĩa nếu tích hợp vào logo sẽ dễ nhớ hơn.
(Sưu tầm và lược dịch)
Xây dựng các thànhtốthươnghiệu
Doanh nghiệp quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc ... hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là
sáng tạo và chuẩn hoá các thànhtốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu
Tên nhãn hiệu:
Cái tên là mũi dùi đầu tiên trong trận chiến giành giật...
... lòng
trung thànhthương hiệu, lý do chính là các yếu tố mang tính kinh tế, vì chi tiêu của họ rất
cao cho nên họ không muốn trả các chi phí tham gia chương trình.
Cũng có những yếu tố bất lợi ... các chương trình xây dựng lòng trung thànhthươnghiệu cung cấp các lợi ích cho khách
hàng, nó cũng mang đến sự thu hút. “Chìa khóa để dành lấy những kết quả tốt nhất từ
những chương trình như ... tăng lên rất cao.
Điều này cho thấy những cơ hội liên kết thươnghiệu với khách hàng đã biến mất – một cái
giá đắt đỏ mà các thươnghiệu phải trả trong thời kì kinh tế đầy khó khăn này.
Doanhnhan360
...
... nhãn hiệu vô địch trong các nhãn hiệu mạnh.
Martin Roll
Cập nhật ngày 15/9/2004 00:00:00
10 Nguyên tắc xây dựng thành công nhãn hiệu tập đoàn
Xây dựng nhãn hiệu tập đoàn là công ... quản lý chuyên nghiệp có
thể trở thành một thành phần quan trọng trong công tác quản lý.
Sau đây là 10 nguyên tắc dẫn đến thành công trong việc xây dựng nhãn hiệu tập đoàn và có thể
được áp ... 50% vào sự thành công chung trong chiến lược xây dựng nhãn hiệu tập đoàn.
5. Tận dụng công nghệ mới
Công nghệ hiện đại đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng thành công nhãn hiệu tập...
... cấp cho thị trường dưới thươnghiệu
“Vinamilk”, thươnghiệu này được bình chọn là một Thươnghiệu Nổi tiếng” và là một
trong nhóm 100 thươnghiệu mạnh nhất do Bộ Công Thương bình chọn năm 2006. ... trên thị trường dưới thươnghiệu là Vinamilk, thươnghiệu này
được bình chọn là “ một thươnghiệu nổi tiếng” và là một trong nhóm 100 thương
hiệu mạnh nhất do bộ công thương bình chọn năm 2006, ... nhãn hiệu nỏi tiếng là một nhãn hiệu có quyền sở hữu cao. Vốn sở hữu nhãn
hiệu càng cao càng trung thành, sự nhận thức nhãn hiệu, chất lượng sản phẩm, bằng
sáng chế, nhãn hiệu cầu chứng điều tốt...
... định giá trị thương hiệu
Giá trị của thươnghiệu gồm bốn yếu tố cấu thành : Sự trung thành của
khách hàng đối với thươnghiệu ( brand loyalty) , việc khách hàng nhận ra
thương hiệu một cách ... bề vững của thươnghiệu
Đặc tính thươnghiệu thể hiện định hướng mục đích và ý nghĩa của
thương hiệu đó. Nó chính là trái tim, là linh hồn của thương hiệu, phản ánh
cái mà thươnghiệu muốn ... định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của chiến lược phát triển
thương hiệu, là cơ sở cho thươnghiệu mạnh.
Đặc tính thươnghiệu có thể giúp thiết lập mối quan hệ giữa thương
hiệu và khách...
... các yếu tốthươnghiệu
3. Phối hợp các yếu tốthươnghiệu một cách chặt chẽ nhằm tạo nên một nhận diện hữu
hiệu và nhất quán cho thương hiệu.
I. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN CÁC YẾU TỐTHƯƠNG HIỆU
Nói ... các yếu tốthươnghiệu để xây dựng nhận thức, các yếu
tố thươnghiệu cũng có thể được chọn có ý nghĩa vốn có nhằm gia tăng sự tạo lập những
liên tưởng thương hiệu. Những yếu tốthươnghiệu có ... chọn các yếu tốthương hiệu:
1. Tính dễ nhớ: Một điều kiện cần thiết để xây dựng tài sản thươnghiệu là đạt được mức
độ nhận thức thươnghiệu cao. Với mục đích này, các yếu tốthươnghiệu có thể...
... nhương hiệu nội địa hơn là những
thương hiệu ngoại.
Bốn trong những thươnghiệu đáng tin cậy nhất trong nghiên cứu của AlixPartners về
Chỉ số sức mạnh thươnghiệu Trung Quốc, đều là thươnghiệu ... bất cứ thị trường nào, những thươnghiệu đã thành lập từ lâu năm , nói chung
thường phổ biến và được tin cậy hơn, và điều này xuất phát từ những sự chọn lựa
thương hiệu đặc trưng riêng biệt của ... đặc trưng riêng biệt của thị trường đó nữa.
Tại sao người tiêu dùng Trung Quốc trung thành với
thương hiệu nội địa hơn?
Khi những nhà quảng cáo tên tuổi có vẻ muốn mở rộng sở thích của các...
... mở rộng thương hiệu: hãy chắc chắn rằng thươnghiệu đã được
sơ đồ hóa sau khi thươnghiệu mở rộng được nhận dạng rằng có cơ hội tốt tồn tại cùng
với thươnghiệu chính.
Mở rộng thươnghiệu là ... Yếu tố chính để mở rộng thành công thươnghiệu là sự phù hợp/đồng dạng với thương
hiệu chính. Và dù sao thì việc các nhà quản lý thươnghiệu sử dụng các khái niệm của
thương hiệu chính ... là sự mở rộng thươnghiệu mà khách hàng có thể hiểu được một
cách logic vì sao thươnghiệu này cần được mở rộng dưới sự kiểm soát của thương
hiệu chính. Chẳng hạn nếu thươnghiệu chính là McDonalds...
... khách hàng
vốn trung thành với các thươnghiệu tại Mỹ đã chuyển sang thươnghiệu của đối thủ
cạnh tranh khác.
Một phân tích kéo dài 2 năm được thực hiện trên 685 nhãn hiệu hoa quả và dược ... Giá của lòng trung thành – các thươnghiệu cần
khéo tính toán
Yếu tố giá cả và các chương trình khuyến mại đang ngày càng được ngành bán ... nghĩ và mong muốn là những
khách hàng trung thành sẽ bị tác động bởi giảm giá.
Theo một cuộc khảo sát, khách hàng đang lũ lượt rời bỏ những thươnghiệu lớn ngay
khi cuộc khủng hoảng kinh tế...