... kế cácyếutốthươnghiệu 3. Phối hợp cácyếutốthươnghiệu một cách chặt chẽ nhằm tạo nên một nhận diện hữu hiệu và nhất quán cho thương hiệu. I. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN CÁCYẾUTỐTHƯƠNG HIỆUNói ... chọn cácyếutốthươnghiệu để xây dựng nhận thức, cácyếu tố thươnghiệu cũng có thể được chọn có ý nghĩa vốn có nhằm gia tăng sự tạo lập những liên tưởng thương hiệu. Những yếutốthươnghiệu ... tốthươnghiệu của sản phẩm mới giống cácyếutốthươnghiệu của các sản phẩm cùng loại hoặc khác loại? Nói cách khác, yếutốthươnghiệu hữu ích như thế nào đối...
... Text Các yếu Các yếu tố tốTính dễ chuyển đổiTính có thể thích nghiTính dễ nhớCó ý nghĩaTính hấp dẫnTính có thể bảo vệTiêu chuẩn lựa chọn cácyếutốthương hiệu LOGOPhương pháp Chọn các ... tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Tên thương hiệu Biểu trưng và biểu tượng (logo & symbol)Nhân vậtKhẩu hiệu Âm nhạcBao góiChiến lược xây dựng cácyếutốthương ... cácyếu tố thươnghiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004Tiến trình đặt tên thương hiệu...
... ObsessionPerfumes)Chọn tên thương hiệu Nội dungTóm lược cácyếutốthươnghiệu tối ưu Lựa chọn cácyếutốthương hiệu Xây dựng cácyếutốthươnghiệu Các yếutốthương hiệu LOGOGVHD: TS. Bảo ... từ 5-10tên thươnghiệu được sàng lọcTiến trình đặt tên thương hiệu Nhạc nền của thương hiệu Khẩu hiệu âm nhạc mở rộng, đóng vai trò quan trọngtrong gắn thương hiệu Dễ nhớ, tốt cho nhận ... K22Chọn cácyếutốthương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity) Các nhân vật quảng cáo cho nước hoa Chanel17/11/20122004(2) Phát triển tên thương...
... quan tâm xây dựng và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu Tên nhãn hiệu: Cái tên là mũi dùi đầu ... định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tốthươnghiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, ... hiệu, bao bì, đoạn nhạc Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa...
... định thì nhãn hiệu càng được định hình rõ nét trong tâm trí họ. Do đó, các chuyên gia không ngừng nghiên cứu để mở rộng các thành tốthươnghiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, ... bao bì, đoạn nhạc, Tính cách nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu là một thành tố đặc biệt của nhãn hiệu - thể hiện đặc điểm con người gắn với nhãn hiệu. Tính cách nhãn hiệuthường mang đậm ý nghĩa ... và phát triển thương hiệu, thì việc đầu tiên cần làm là sáng tạo và chuẩn hoá các thành tốthươnghiệu như tên nhãn hiệu, logo, khẩu hiệu, các giá trị cốt lõi, Tên nhãn hiệu Cái tên là...
... khách hàng đối với yếutố này cũng ở vị trí thứ hai, sau yếutố Uy tính thươnghiệu với mean bằng 3,705 (Bảng 4). Yếu tố Giá cả cảm nhận xếp vị trí thứ ba trong cácyếutố ảnh hưởng (β= 0,160), ... nghiên cứu gồm 8 tiền tố và 1 yếutố phụ thuộc là Lòng trung thành thươnghiệu (Hình 1). Trong đó, nghiên cứu sử dụng 4 yếutố từ 2 nghiên cứu trước là Nhận biết thương hiệu, Thái độ đối với ... thành khách hàng nhưng phần đánh giá cácyếutố này của khách hàng chưa cao. Cao nhất là yếutố Uy tín thươnghiệu với mean = 3,793 và thấp nhất là yếu tố Thái độ đối với khuyến mãi với mean...
... năm 2008NGHIÊN CỨU CÁCYẾUTỐ ẢNH HƯỞNGNGHIÊN CỨU CÁCYẾUTỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XU HƯỚNG CHỌN MUA CÁCĐẾN XU HƯỚNG CHỌN MUA CÁC THƯƠNG HIỆU XE TAY GA TẠI THÀNHTHƯƠNG HIỆU XE TAY GA TẠI THÀNH ... tốthương hiệu: Thương hiệu được thể hiện thông qua bốn yếutố chính đó là: Sản phẩm, tổ chức, con người và biểu tượng (Aaker, 1996).- Thươnghiệu thể hiện qua sản phẩm: Sản phẩm là yếutố ... hướng tiêu dùng của thương hiệu. - Lòng trung thành của thương hiệu: để người tiêu dung có thể trung thành với một thươnghiệu nào đó thì thươnghiệu đó phải có các đặc tính tốt để duy trì lòng...
... mua cácthươnghiệu xe tay ga tại thành phố Hồ Chí Minh” nhằm khám phá và đo lường cácyếutố tác động đến xu hướng chọn mua của người tiêu dùng cũng như thái độ của họ đối với cácthương hiệu ... khác.Do vậy, các doanh nghiệp, các nhà tiếp thị phải hiểu được những nhu cầu và cácyếutố ảnhhưởng, chi phối hành vi mua sắm của khách hàng. Philip Kotler đã hệ thống cácyếutố dẫntới quyết ... mối quan hệ giữa 6 yếutố ảnh hưởng đến quyết định mua xe tay ga của khách hàng và biến phụ thuộc (yếu tố quyết định mua sắm) thì hai yếu tố giá trị nhân sự và không gian cửa hiệu của đại lý phân...