hệ thống đo lường giá trị thương hiệu

tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... lược dài hạn Hệ thống quản trị giá trị thương hiệu  Thực đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết ... Thiết lập hệ thống quản trị giá trị thương hiệu Tập hợp tiến trình tổ chức thiết kế để cải thiện hiểu biết sử dụng giá trị thương hiệu công ty  Các bước thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu: ...

21
574
0

Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... chương giá trị thương hiệu  Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu  Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp hướng dẫn giá trị thương ... lược dài hạn Hệ thống quản trị giá trị thương hiệu  Thực đánh giá thương hiệu (brand audit)  Phát triển thủ tục theo dõi (tracking)  Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết ... Thiết lập hệ thống quản trị giá trị thương hiệu Tập hợp tiến trình tổ chức thiết kế để cải thiện hiểu biết sử dụng giá trị thương hiệu công ty  Các bước thiết lập hệ thống quản trị thương hiệu: ...

20
635
7

Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... Lòng trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu fpt GTTH= β0 ... tích cực đến Giá trị thương hiệu Trong đó, Niềm tin Lòng trung thành thương hiệu có tác động lớn đến Giá trị thương hiệu • KH cá nhân TP Huế chưa đánh giá cao giá trị thương hiệu FPT • Kết kiểm...

40
816
2

Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker, 1991 Những thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường ... thang đo giá trị thương hiệu giá trị kiểm định - H1: Mức đánh giá trung bình khách hàng yếu tố thuộc thang đo giá trị thương hiệu khác giá trị kiểm định • Nguyên tắc bác bỏ H0: - Nếu giá trị Sig ... nên giá trị thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các giá trị thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương...

84
1,163
15

đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam

Danh mục: Kinh tế - Quản lý

... thành phần giá trị thương hiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU GIÁ TRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu khái ... khác Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa ... thành thương hiệu (BL) cốt lõi giá trị thương hiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thương hiệu thước đo gắn bó khách hàng thương hiệu Một trung thành thương hiệu cao khách hàng có khả chuyển thương...

9
1,098
15

Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt

Danh mục: Internet Marketing

... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản ... cao” Việc ghi nhận giá trị thương hiệu bảng cân đối kế toán Làn sóng mua lại thương hiệu vào cuối năm 1980 kết việc phần lớn hệ thống kế toán hành không ghi nhận giá trị thương hiệu theo khía cạnh...

13
785
0

Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo dục tiểu học ngoài công lập tại TP.HCM

Danh mục: Kinh tế

... ng hi u so v i s n ph m th ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u i tiêu dùng Hi n nay, th gi i có hai quan ni m ánh giá giá tr th tiêu dùng: (1) ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng ... ph n c u thành giá tr th d c m t nhu c u c p thi t v i nhà tài c p t i giá tr th a quy t c tr ng c a lo i hình ng hi u l nh v c giáo u t giáo d c giai o n hi n ng hi u l nh v c giáo d c b c ti ... h c t i Tp HCM ̇ ánh giá m i quan h gi a lòng trung thành th nên giá tr th ng hi u l nh v c d ch v giáo d c b c ti u h c ̇ Phân tích s khác bi t v m c thành giá tr th ánh giá c a ph huynh ng hi...

108
510
1

Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường tp.Biên Hòa

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT ... thương hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Thương ... liên hệ giá trị thương hiệu nhân tố khác cấu thành nên giá trị thương hiệu MTXT Sau phân tích phương sai ANOVA để đánh giá khác biệt giá trị thương hiệu, thành phần giá trị thương hiệu thương hiệu...

138
346
0

Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh

Danh mục: Kinh tế

... t bi u di n s ng c a thành ph n giá tr c xây d thành ph n giá tr u v i giá tr thuy t H1, H2, H3, H4 cho r ng ng tích c c nêu lên n giá tr u 23 D U lý thuy t v u giá tr c trình bày m t mô hình ... (Interbrand, 2001) Khía c nh giá tr c a th nh giá tr uc a m t doanh nghi p (Simon Sullivan, 1993) K thu tài s u kh i giá tr tài s n khác c a doanh nghi chia tách giá tr c ph n c a doanh nghi ... hi u giá c cho có giá tr tích c c (ho c tiêu c u (brand th m c âm) n u khách hàng ph n ng i v i s n ph m, giá, hình th c qu ng cáo khuy n mãi, phân ph i S ph n ng thu n l i c a khách hàng giá...

107
465
0

Luận văn Thạc sĩ 2014 Đo lường giá trị thương hiệu cà phê hòa tan G7 dựa vào khách hàng

Danh mục: Kinh tế

... B GIÁO D O I H C KINH T TP H CHÍ MINH NGUY N TH MINH Chuyên ngành: Kinh doanh i Mã s : 60340121 LU NG D N KHOA H C: GS.TS NGUY N TP H Chí Minh - L ng giá tr u cà phê hòa tan ... hình nghiên c u m i quan h c a lòng trung thành th c u thành giá tr cà phê hòa tan G7 có th c di n m i liên h gi a bi n ph thu c Giá tr th bi t th ng hi u” (NB) “Ch t l “Lòng trung thành th ... v i bi n nh l l ng hóa m c ng Khi giá tr t bi n ti n g n hai bi n có m i t ch t ch c a m i quan h n ic ah s t ng quan Pearson gi a hai ng quan n tính ch t ch Giá tr c a h s b ng ch r ng hai bi...

114
449
1

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF

Danh mục: Kinh tế

... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH...

101
469
0

Đo lường giá trị thương hiệu sản phẩm sữa tại thị trường TPHCM

Danh mục: Kinh tế

...

88
1,013
5

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MŨ BẢO HIỂM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... ph n giá tr thành ph n nh n bi ng c m nh o hi m g m u, lòng ham mu u, ch t u Mô hình lý thuy t bi u di n s ng c a thành ph n giá tr chung n giá c xây d thành ph n giá tr c nêu lên u v i giá tr ... v i giá tr B ng 9: K t qu ki nh anova bi n nhóm tu i v i giá tr B ng 10: K t qu ki nh anova bi n nhóm thu nh p v i giá tr u MBH 50 u MBH 51 u MBH 51 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 1: Mô hình giá ... u v giá tr d vi c nghiên c hi u d a vào khách hàng: Nghiên c u ng s tài th li u tham kh o có giá tr cho nhà qu n tr ng MBH u MBH c th c hi n nh m m c tiêu: nh thành ph n giá tr n toàn b giá tr...

117
438
0

Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Nghiên cứu tại thị trường máy tính xách tay TPHCM

Danh mục: Kinh tế

... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... liên hệ chúng đến Giá trị thương hiệu 2.3 Thành phần Giá trị thương hiệu mối liên hệ thành phần Giá trị thương hiệu với Giá trị thương hiệu 2.3.1 Nhận biết thương hiệu mối liên hệ với Giá trị thương ... Đo lường Giá trị thương hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đo lường Giá trị thương hiệu (Thọ, 2002) Theo Lassar ctv (1995), họ cho có hai cách đo lường Giá trị thương hiệu, đo lường Giá...

140
2,100
7

NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH

Danh mục: Kinh tế

... liên hệ giá trị thƣơng hiệu nhân tố khác cấu thành nên giá trị thƣơng hiệu MTXT Sau phân tích phƣơng sai ANOVA để đánh giá khác biệt giá trị thƣơng hiệu, thành phần giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu ... định tính đánh giá giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu .56 4.4.1 Phân tích ảnh hƣởng thƣơng hiệu đƣợc nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu 57 ... VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY 2.1 Thƣơng hiệu, giá trị thƣơng hiệu 2.1.1 Thƣơng hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu .12 2.2 Giá trị thƣơng hiệu...

149
788
0

đo lường giá trị thương hiệu mobifone dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại địa bàn tp. cần thơ

Danh mục: Kinh tế - Quản lý

... rút trích nhân tố thang đo giá trị thƣơng hiệu 49 Bảng 4.6: Tên nhóm nhân tố gom biến thang đo giá trị thƣơng hiệu 50 Bảng 4.7: Hệ số điểm nhân tố thang đo giá trị thƣơng hiệu 51 Bảng 4.8: ... cách đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thƣơng hiệu, phân thành hai nhóm quan điểm nhƣ sau: Đánh giá theo quan điểm đầu tư tài Giá trị thƣơng hiệu hiệu ... 2.2 Mô hình đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Lassar & ctg (1995) 2.1.4.3 Mô hình đo lường giá trị thương hiệu Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang (2002) Trong nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thị trƣờng...

98
331
0

ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa TRÊN KHÁCH HÀNG, đối với mặt HÀNG bột GIẶ OMO của UNILEVER

Danh mục: Quản lý dự án

... phương pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ... Xây dựng hệ thống tiêu chí đo lường giá trị thương hiệu dựa khách hàng, lập hệ thống câu hỏi khảo sát để đo lường Lựa chọn thương hiệu tiến hành đo lường giá trị thương hiệu dựa hệ thống tiêu ... nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu công ty thương hiệu theo cảm nhận khách hàng 2.4.3.Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu David Aaker  Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu có...

26
643
2

Đo lường giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần đông nam á SeABank nghiên cứu trường hợp tại chi nhánh nha trang

Danh mục: Khoa học tự nhiên

... đến giá trị thương hiệu Tóm tắt chƣơng 1: Chương trình bày tóm tắt sở lý thuyết thương hiệu, giá trị thương hiệu, cách tiếp cận đo lường giá trị thương hiệu, giới thiệu đặc thù ngành ngân hàng thương ... trung thành thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến giá trị thương hiệu 1.2.2.5 Mối quan hệ khác biệt thương hiệu giá trị thương hiệu Sự khác biệt thƣơng hiệu yếu tố định tạo giá trị thƣơng hiệu dựa ... giá trị thƣơng hiệu (Temporal, 2007) 1.1.1.3 Giá trị thương hiệu Các học giả nghiên cứu chất thƣơng hiệu thông qua giá trị thƣơng hiệu, Kapferer (1997) nhấn mạnh giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...

141
347
0

Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường thành phố Biên Hòa

Danh mục: Kinh tế

... thương hiệu nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 54 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 4.4.2 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thương hiệu thành 2.1.2 Giá trị ... định biến thu nhập với giá trị thương hiệu thành Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần phần giá trị thương hiệu 60 giá trị thương hiệu thị trường máy tính ... hiệu vấn với giá trị thương Bảng 4.2: Hệ số Cronbach alpha nhân tố đo lường giá trị thương hiệu 35 hiệu thành phần giá trị thương hiệu 63 Bảng 4.3: Hệ số Cronbach alpha thang đo giá trị...

69
528
1

Đo lường giá trị thương hiệu kem đánh răng PS dựa theo cảm nhận của khách hàng khu vực thành phố hồ chí minh

Danh mục: Chuyên ngành kinh tế

... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Giá trị thương hiệu ... Bởi giá trị thương hiệu hoàn toàn đo lường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giá trị thương hiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giá trị thương hiệu làm rõ nội dung 1.1.2 Giá trị thương hiệu ... thương hiệu Liên tưởng thương hiệu GIÁ TRỊ THƯƠNG Trung thành thương hiệu HIỆU Chất lượng cảm nhận Hình 1.2 Mô hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) Liên tưởng thương hiệu, nhận biết thương hiệu...

103
974
1