... nghiệm thươnghiệu tuyệt vời
k. Thươnghiệu luôn được giám sát quản trị hiệu quả bởi các giám đốc thươnghiệu có năng lực
và bằng một hệ thống quản trị thương hiệu
l. Giá trị thươnghiệu tăng ... được vấn đề thươnghiệu sản phẩm. Đây là một lý do vì sao
dệt may Việt Nam vẫn chưa có thươnghiệuvà vị thế trên thị trường thế giới.
2.3. Tiềm năng vàhiệu quả áp dụng các chiếnlượcMarketing ... cao năng lực sản xuất và cạnh tranh.
2. Thực trạng về thươnghiệu dệt may và việc áp dụng chiếnlượcMarketing tại các DN dệt
may Việt Nam hiện nay
2.1. Thực trạng về thương hiệu
Các nhà quản lý,...
... thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau đó mới là quá
trình xây dựng cho thươnghiệu ngày càng mạnh hơn.
Chiến lượcthươnghiệu bao gồm nhiều giai ... đổi logo, thay đổi nhận dạng thươnghiệu ).
Khác với chiếnlược tiếp thị có trọng tâm là thúc đẩy bán hàng, chiếnlượcthươnghiệu
có trọng tâm là xây dựng thươnghiệu mạnh (tất nhiên, cũng ... kết
quả bán hàng)… Một chiếnlượcthươnghiệu xuyên suốt thường bao gồm những hoạt
động liên quan đến việc xây dựng thươnghiệu mạnh.
Đó là: ý tưởng sản phẩm vàthương hiệu; định vị/tái định...
...
nhiệm tạo ra, xây dựng và duy trì thương hiệu.
Cân nhắc lại chiếnlượcmarketing – một số lý do chính
1. Để xác nhận lại toàn bộ các vấn đề về thươnghiệuvàchiếnlược trong quản lý.
... tầm nhìn và toàn bộ định vị thươnghiệu
của bạn có thể là được thiết kế cho những điều kiện dài hạn. Điều này là mấu chốt
khiến bạn cần xem lại và xác nhận lại thương hiệu, chiếnlược của mình. ... tranh, kinh tế thế giới và một vài vấn đề khác có thể
đòi hỏi bạn phải thay đổi định vị thương hiệu. Tối thiểu thì chiếnlược hoạt động trong
ngắn hạn cần phải được xem lại và phải được điều chỉnh...
... KINH DOANH VÀ VIỆC THỰC HIỆN CHIẾN
LƯỢC MARKETINGVÀCHIẾNLƯỢC THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY LIÊN
HỢP THỰC PHẨM HÀ TÂY
I. ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG BIA Ở VIỆT NAM :
1. Quy mô và cơ cấu thị trường bia ở ... Công ty theo đuổi chiếnlược sử dụng hệ thống
Marketing của mình để đáp ứng nhu cầu một cách tốt nhất đến thị trường mục tiêu.
Công ty quyết định lấy hiệu quả của các chiếnlượcMarketing để khắc ... xây dựng chiếnlượcMarketing với
các chính sách bộ phận hết sức cụ thể.
Công ty đã xác định chính sách theo quan điểm Marketing hiện đại, coi nó là
chính sách nền tảng cho chiếnlược Marketing. ...
... số quyết định chiếnlược về nhãn hiệu, bao gồm định vị nhãn hiệu,
lựa chọn tên hiệu, người tài trợ nhãn hiệuvà phát triển nhãn hiệu.
Hình 8.5: Các quyết định chiếnlược về nhãn hiệu
33
Định ... xem xét một chiếnlược trọng điểm mới,
chiến lượcmarketing định hướng giá trị.
Chiến lượcmarketing giá trị chú trọng vào năng lực thực sự của sản phẩm và cung ứng như
cam kết. Marketing giá ... phẩm.
- Chiếnlược thâm nhập vào những phân đoạn thị trường mới.
- Chiếnlược mở rộng phạm vi phân phối hiện có và tham gia vào kênh phân phối mới.
- Chiếnlược chuyển mục tiêu quảng cáo từ giới thiệu...
... mệnh và cam kết của HDBank 49
3.1.2. Mục tiêu của chiếnlược phát triển HDBank 50
3.2. Phân tích chiếnlượcMarketing tại HDBank 51
3.2.1. Chiếnlược Sản phẩm tại HDBank 52
3.2.2. Chiếnlược ... trong việc phát triển thươnghiệu HDBank. 46
2.5. Kết luận chương 2 47
Chương 3: Định hướng xây dựng và phát triển thươnghiệu HDBank thông
qua chiếnlượcMarketing 49
3.1. Chiến l
ược phát ...
toán quốc tế, và các sản phẩm khác), gắn thươnghiệu đến hình ảnh củ
a ngân hàng
để từ đó thươnghiệu đi vào tâm trí của khách hàng. Những nhà quản trị ngân
hàng khi hoạch định chiếnlược kinh...
... mệnh và cam kết của HDBank 49
3.1.2. Mục tiêu của chiếnlược phát triển HDBank 50
3.2. Phân tích chiếnlượcMarketing tại HDBank 51
3.2.1. Chiếnlược Sản phẩm tại HDBank 52
3.2.2. Chiếnlược ... về thương hiệu; Chất lượng được cảm nhận; Lòng trung thành của khách
hàng; và Các liên hệ thương hiệu.
- Sự nhận biết về thương hiệu: Thể hiện một lợi thế có được do sự tồn tại
của thươnghiệu ... hoạt động Marketing, các công cụ của Marketing, về thương
hiệu của ngân hàng. Chươ
ng 2 trình bày đến thực tế hoạt động ngân hàng tại Việt
Nam, phân tích thươnghiệuvà phân nhóm thương hiệu, nghiên...
... một
thương hiệu cụ thể. Đường tô đậm biểu diễn những gì mà các nhà chiếnlược
doanh nghiệp vàmarketing đã làm thông qua một số hình thức hồi sinh thương
hiệu với mục đích giúp thươnghiệu ... nào được đánh giá
cao và đối tượng khách hàng nào đánh giá cao sự khác biệt ấy.
* Chiếnlượcmarketing phải phù hợp với chiếnlược của công ty. Người lập chiếnlượcmarketing cần trả lời ... muồi đòi hỏi sự thay đổi chiếnlược của các nhà
marketing - một chiếnlược thừa nhận sự thay đổi giữa cung và cầu. Ở đây, công ty
cố gắng tạo nên sự khác biệt về giá và bất kỳ đặc điểm mới nào...
... (văn hóa ph ng Tây) và cũng bi u t ng cho âm d ngụ ạ ừ ươ ể ượ ươ
hòa quy n vào nhau. Ba màu trên logo cũng có nh ng ý nghĩa đ c bi t: màu xanh (thiên),ệ ữ ặ ệ
màu vàng (đ a), và màu tr ng (nhân). ... ệ ị ườ ữ ướ ấ ị ườ
nh Tomato, Ciao và g n đây nh t là gói c c “Cha và con” đ u th hi n tri t lýư ầ ấ ướ ề ể ệ ế
“Caring – Innovator” (S chia - Sáng t o) và nh m đáp ng nh ng nhu c u khác nhauẻ ... a đ i th v marketingvà 50% là do n l c c a đ i ngũố ầ ủ ố ủ ề ỗ ự ủ ộ
nhân viên năng đ ng. ộ
2.1.Phân tich va đanh gia đôi thu canh tranh́ ̀ ́ ́ ́ ̉ ̣
Đánh giá v s sai l m trong marketing c...
...
Hình
GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU
Sự trung
thành với
thương hiệu
Nhận biết về
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
được
Các liên kết
thương hiệu
Các tài sản
độc quyền
sở hữu
thương hiệu
khỏc
ã ... MARKETING
thể hiểuthươnghiệu Hòa Bình đã xây dựng và phát triển thươnghiệu của mình như
thế nào.
2. MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI:
Hệ thống hóa lại lý thuyết về chiếnlượcthương hiệu.
Nghiên cứu ... sự nhận biết thươnghiệu đầu tiên thì đa số khách hàng
trả lời là biết đến thươnghiệu Hòa Bình, trong số những người biết đến thươnghiệu
Hòa Bình thì có người đã từng sử dụng và cũng có những...
... hội trong việc thực hiện các chiến lợc xúc tiến và
hỗ trợ kinh doanh nh chiến lợc kéo vàchiến lợc đẩy.
Chiến lợc kéo.
Công ty Ngời trung gian Ngời tiêu dùng
Chiến lợc đẩy
Công ty Ngời ... và quảng bá thơng hiệu trên
thị trờng.
26
Khảo sát chiến l ợc định vị và quảng bá thơng hiệu của một số doanh
nghiệp Dợc Việt Nam
với các mục tiêu sau:
- Khảo sát vài nét chung về thơng hiệu, ... hiệu, nhÃn hiệu, quảng bá bảo vệ th-
ơng hiệu của một số công ty Dợc Việt Nam tại Hà Nội.
- Khảo sát chiến lợc định vị và quảng bá thơng hiệu, nhÃn hiệu của
công ty cố phần Dợc phẩm Nam Hà và công...