bài giảng nguyên lý marketing

... 1/27/2020 c om NGUYÊN LÝ MARKETING ng th an co ng PhD Nguyễn Thị Mai Anh du o MỤC TIÊU MÔN HỌC  Hiểu khái niệm lĩnh cu u vực marketing  Biết cách phân tích mơi trường hoạt động marketing  Xác ... niệm ▪ Các quan điểm kinh doanh ▪ Hỗn hợp marketing ▪ Các hoạt động marketing ng th an co ng ▪ c om BÀI TỔNG QUAN VỀ MARKETING du o TẦM QUAN TRỌNG CỦA MARKETING ▪ Bất kỳ tổ chức luôn cần cu u ... giá Chiến lược phân phối Chiến lược truyền thông marketing 10 Bán hàng cá nhân cu u du o PHƯƠNG PHÁP GIẢNG DẠY • • • CuuDuongThanCong.com Bài giảng Tình Thảo luận nhóm • • Thuyết trình Trị chơi

Ngày tải lên: 27/02/2023, 07:58

... lượng ng th an co Marketing hỗn hợp Phản ứng đáp lại u du o CÁC YẾU TỐ ẢNH HƢỞNG ĐẾN HÀNH VI MUA CỦA KHÁCH HÀNG Xã hội cu Văn hóa Văn hóa¸ Nhóm văn hố nhỏ Tầng lớp xã hội Tâm lý Động Nhận thức ... 08/10/2019 Khách hàng tiêu dùng  Khách hàng doanh nghiệp du o ng th an co ng  c om BÀI PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG cu u PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG Quá trình định KH  Các yếu tố ảnh hưởng đến ... xã hội rộng lớn hơn, phức tạp  Việc phân chia nhánh văn hóa vào yếu tố như: dân tộc, vùng địa lý, tuổi tác, giới tính, tơn giáo  Tiểu văn hóa ví dụ: văn hóa Bắc, Trung Nam du o NHỮNG ĐẶC ĐIỂM

Ngày tải lên: 27/02/2023, 07:58

... BÀI GIẢNG NGUYÊN LÝ MARKETING Số tín chỉ: 03 Khoa/Bộ môn phụ trách học phần: Khoa Marketing/ BM Marketing sở CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING Mục tiêu chương 1: • ... cho marketing thời đại Nội dung chương 1: Quá trình phát triển quan điểm marketing Khái niệm marketing Qui trình hoạt động marketing Nguyên tắc, mục tiêu, vai trò chức marketing Phối thức marketing ... (Viral marketing) 2000 Marketing tích hợp lợi nhuận chấp nhận 1.2 Sự phát triển Marketing Việt Nam 1.3 Các quan điểm marketing Marketing định hướng sản xuất Marketing định hướng sản phẩm Marketing

Ngày tải lên: 07/12/2022, 23:16

... động marketing doanh nghiệp Kỹ thuật phân tích ma trận SWOT Marketing Nguồn: Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing Câu hỏi ơn tập thảo luận • Câu 1: Vận dụng lý ... Môi trường marketing bao gồm: môi trường vĩ mô, môi trường vi mơ mơi trường nội Nguồn: Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing 1.2 Phân loại môi trường Marketing ... thân doanh nghiệp, tới phận Marketing mà “DN kiểm sốt tác động ngược trở lại được” (1) Môi trường vĩ mơ Nguồn: Giáo trình Ngun lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing Kinh tế o Khả chi

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:45

... thống thông tin Marketing (tt) Sơ đồ hệ thống thông tin Marketing (Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing) 1.2 Tiến trình tổ chức hệ thống thông tin Marketing Đánh ... nghiên cứu marketing Quy trình nghiên cứu marketing Thiết lập kế hoạch nghiên cứu marketing; Thu thập thông tin; Phân tích thơng tin; Báo cáo kết nghiên cứu Hệ thống thông tin marketing (Marketing ... TIN VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Mục tiêu chương 3: • Cung cấp nhận thức hệ thống thơng tin marketing (MIS) • Hiểu rõ đặc điểm hoạt động nghiên cứu marketing, vai trị nghiên cứu marketing doanh nghiệp

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:45

... thức Marketing trực tiếp • Marketing qua catalog (Catalog marketing) • Marketing qua thư điện tử trực tiếp (Direct-Mail Marketing) • Marketing từ xa qua điện thoại, thư (telemarketing) • Marketing ... hàng cá nhân; Marketing trực tiếp; emarketing Khái quát chiến lược truyền thông a/ Các khái niệm b/ Mục đích truyền thơng Marketing c/ Vai trị truyền thơng Marketing d/ Truyền thơng Marketing tích ... hàng b/ Mục tiêu Marketing trực tiếp • Mục tiêu Marketing trực tiếp muốn đạt làm khách hàng tiềm mua Sự thành công chiến dịch thể qua tỉ lệ đáp ứng (response rate) • Ngồi ra, Marketing trực tiếp

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:46

... hội Marketing, nghiên cứu lựa chọn thị trường mục tiêu, thiết lập chiến lược Marketing, hoạch định chương trình Marketing, tổ chức, triển khai kiểm soát nỗ lực Marketing b/ Quy trình quản trị Marketing ... trình Marketing Nghiên cứu, lựa chọn thị trường mục tiêu Thiết lập chiến lược Marketing Lập kế hoạch Marketing a/ Khái niệm • Kế hoạch Marketing dẫn chi tiết nội dung phạm vi hoạt động Marketing ... SỐT MARKETING Mục tiêu chương • Mơ tả hình thức tổ chức hoạt động marketing doanh nghiệp • Giải thích khác biệt hình thức tổ chức hoạt động marketing doanh nghiệp • Xác định rõ nhiệm vụ phận marketing

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:46

... Lý thuyết Marketing NV. Thoan - thoannv@yahoo.com 1 Giới thiệu môn học nguyên lý Marketing Môn học Lý thuyết Marketing gồm 4 chơng sẽ đợc nghiên cứu ... watermark Lý thuyết Marketing NV. Thoan - thoannv@yahoo.com 3 Chơng I Tổng quan về Marketing I. Khái niệm về Marketing I.1. Xuất xứ thuật ngữ Marketing Theo một số ti liệu thì thuật ngữ Marketing ... thái độ,.. .Lý thuyết Marketing NV Thoan - thoannv@yahoo.com I.3.4 Marketing l một quá trình liên tục Khái niệm Marketing của Hiệp hội Marketing Mỹ 19 85 đã nhấn mạnh Marketing

Ngày tải lên: 05/06/2014, 20:20

... Ngườ bán Ngườii mua Ngườ mua Tiền Thông tin Nguyên liệu Tiền Nhà Sản Xuất Dịch vụ/ Tiền Thuế/ hàng hoá Tiền Hàng hoá/ dvụ Thị trường nguyên liệu Thuế Hhoá Nguyên liệu Tiền D/ vụ Tiền Thuế Chính Phủ ... lược Marketingmix thích hợp cho khúc thị trường Th.S Dinh Tien Minh Th.S Dinh Tien Minh 10 10/26/2005 CÁC TIÊU THỨC PHÂN KHÚC Có nhiều tiêu thức để dựa vào người ta phân khúc thị trường: địa lý, ... KHÚC Có nhiều tiêu thức để dựa vào người ta phân khúc thị trường: địa lý, dân số, tâm lý hành vi Người làm Marketing phải nghiên cứu, thử nghiệm để đưa tiêu thức phân khúc thích hợp Ta sử dụng

Ngày tải lên: 03/04/2014, 06:42

... TS. Phạm Thò Minh Lý 11 Nguyên lý Marketing 43 CÁC YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG MARKETING: Công nghệ Văn hoá Các giới có quan hệ trực tiếp Nguồn cung cấp nguyên vật liệu, lao động… Trung ... nhà cung cấp Khách hàng thứ yếu 2 Nguyên liệu khó thay thế và quan trọng đối với công ty Ít thay thế được 1 Giải thíchĐiều kiện TS. Phạm Thò Minh Lý 12 Nguyên lý Marketing 47 Nhà trung gian có thể ... hàng, do vậy ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động tiếp thò của công ty. TS. Phạm Thò Minh Lý 13 Nguyên lý Marketing 51 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ -Yếu tố kinh tế: Thu nhập, cung cách chi tiêu, tiết kiệm,

Ngày tải lên: 02/08/2014, 17:21

... TS. Phạm Thò Minh Lý 1 Nguyên lý Marketing 3 Chúc mừng bạn! 800.000 $ 4 ĐỀ CƯƠNG BÀI GIẢNG NGUYÊN LÝ MARKETING BIÊN SOẠN: TS. PHẠM THỊ MINH LÝ 2007 ĐT: 0908600910 Email: phamminhly05@yahoo.com.vn ... http://advertising.msn.com/msn-adcenter 9 NGUYÊN LÝ MARKETING Chương 1 TỔNG QUAN VỀ TIẾP THỊ 10 KHÁI NIỆM VỀ TIẾP THỊ 1.CÁC KHÁI NIỆM VÀ CÔNG CỤ : -MARKETING LÀ GÌ? Market + ing Marketing TS. Phạm Thò Minh Lý 3 Nguyên lý Marketing ... Minh Lý 2 Nguyên lý Marketing 7 TÀI LIỆU THAM KHẢO:  Sách, giáo trình chính: 1. Philip Kotler – Những nguyên lý tiếp thò – NXB TP Hồ Chí Minh; 2. Trường ĐH Ngoại Thương – GT Marketing lý thuyết

Ngày tải lên: 02/08/2014, 17:21

... trường bên Các nhà làm marketing cần nghiên cứu người tiêu dùng ñể tìm nhu cầu nảy sinh, kích tố gây chúng, nguyên nhân họ mua sản phẩm cụ thể Phát triển chương trình marketing tận dụng yếu tố ... cầu có tính dao ñộng thất thường theo nguyên lý gia tốc (acceleration... vụ hậu mãi 72 12 Các lọai quyết ñịnh mua và tiến trình ra quyết ñịnh mua Bài tập thảo luận Tiến trình ra quyết ñịnh ... mua hàng họ? Những quy trình tâm lý có liên quan? Ai mua? Những ñặc ñiểm giúp họ lựa chọn? Khi họ mua? Họ mua ñâu? Họ mua nào? Những phản ứng họ có với chiến lược marketing? Quy trình nghiên cứu

Ngày tải lên: 31/12/2015, 10:34

... hợp truyền thông Marketing (Marketing Communications Mix) Quảng cáo (Advertising) Khuyến mại (Sales Promotion) Chào hàng cá nhân (Personal Selling) Marketing trực tiếp (Direct Marketing) Quan ... hiệu, kịp thời việc xử lý thông tin bất lợi cho doanh nghiệp ACB 15 Chương trình Truyền thông Marketing tổng hợp 16 Chương trình Truyền thông Marketing tổng hợp Integrated Marketing Communications ... Thu thập thông tin khách hàng ñối thủ cho mục ñích nghiên cứu marketing ðặc ñiểm Chào hàng cá nhân 10 Marketing trực tiếp (Direct Marketing) ðược thực thông qua tiếp xúc cá nhân trực tiếp Ưu ñiểm:

Ngày tải lên: 31/12/2015, 12:02

... NGUYÊN LÝ MARKETING CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1: Quá trình phát triển marketing` 1.1Sự đời, phát triển marketing  Lịch sử hình thành • • • • • • • •  Động nguyên thủy cạnh tranh ... đài +giá điện cao điểm: thời điểm tiêu thụ  Chính sách giá tâm lý: • • ` Khi áp dụng sách giá này, nhà SX xem xét yếu tố tâm lý giá k đơn khía cạnh kinh tế Vd: 30% off; 299,900đ ; 799000+ 10% ... tiến trình cá nhân nhóm đạt nhu cầu mong muốn việc sáng tạo trao đổi sản phẩm giá trị bên (“Những nguyên lí tiếp thi” philip kotler Gary Armstrong 1994)  Mar toàn hoạt động tổ chức nhìn từ góc

Ngày tải lên: 17/12/2021, 16:01

... Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing 1.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing ... trình Ngun lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing 1.5 Tiến trình định mua (tt) Quyết định mua: từ đánh giá → ý định mua → định mua Giữa ý định định mua bị thay đổi số lý Hành vi ... chọn nhà cung ứng Lập đơn đặt hàng Tiến trình định mua tổ chức (Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing) Tiến trình định mua tổ chức Nhận thức vấn đề Phác họa tổng quát

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:45

... trường: ➢ Marketing đại trà (mass marketing) ➢ Marketing đa dạng hóa sản phẩm (product variety marketing) ➢ Marketing mục tiêu (targeting marketing) Chiến lược thị trường Marketing đại trà (Mass Marketing) ... Cịn gọi chiến lược Marketing trọng điểm, Marketing tập trung hay Marketing hướng phân khúc Chiến lược S-T-P Nguồn: Giáo trình Ngun lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing Phân Khúc ... thị trường Marketing đại trà (Mass Marketing) Marketing đa dạng hoá sản phẩm (Product Variety Marketing) Marketing mục tiêu (Target Marketing) 2.1 Marketing đại trà • Người bán sản xuất, phân

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:45

... kỹ thuật Sản phẩm cụ thể Sản phẩm cốt lõi DV thông tin Nguồn: Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing ❖ Phân loại sản phẩm ▪ Theo mục đích sử dụng người mua hàng: ... sản phẩm Thử nghiệm thị trường Thương mại hóa sản phẩm Nguồn: Giáo trình Nguyên lý Marketing (2013)_ Trường đại học Tài – Marketing Tìm ý tưởng • Mục đích giai đoạn tìm ý tưởng sản phẩm nhiều tốt ... hiệu sản phẩm: a/ Khái niệm: • Quản lý nhãn hiệu theo pháp luật: - Dấu hiệu hàng hóa: tồn nhãn hiệu hay phận đăng ký quan quản lý nhãn hiệu bảo vệ mặt pháp lý - Quyền tác giả: quyền chiếm tuyệt

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:46

... yếu tố nội vi Mục tiêu marketing Các mục tiêu marketing doanh nghiệp thường là: • Tối đa hóa lợi nhuận • Dẫn đầu thị phần • Dẫn đầu chất lượng • Đảm bảo sống sót Biến số Marketing - Mix Chi phí ... giá • Định giá có chiết khấu có chước giảm • Phân hóa giá • Định giá theo tâm lý • Định giá khuyến • Định giá theo địa lý • Định giá sp quốc tế D Thay đổi giá Chủ động thay đổi giá • Chủ động giảm ... hướng dài hạn giá nhằm đạt mục tiêu kinh doanh doanh nghiệp Vai trị chiến lược giá • Là yếu tố marketing – mix tạo thu nhập • Là yếu tố định lựa chọn sản phẩm người mua • Là yếu tố quan trọng

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:46

... giá lựa chọn kênh Phân phối độc quyền • Chỉ sử dụng trung gian làm đại lý/ điểm bán/đối tác PP độc quyền cho khu vực địa lý hay khu vực dân cư xác định • Hạn chế số lượng nhà trung gian khu vực ... nhập thị trường; • Liên kết hoạt động sản xuất với khách hàng, trung gian triển khai hoạt động marketing; • Tạo khác biệt thương hiệu, cơng cụ cạnh tranh; • Hỗ trợ chiến lược P lại 4Ps c/ Hệ ... kênh PP ngang • Trong hai hay nhiều DN cấp kênh PP liên kết lại số phương diện: tài chính, SX, lực Marketing mà DN riêng lẻ khơng có • Trên sở tạm thời hay lâu dài • Có thể hình thành cơng ty liên

Ngày tải lên: 08/12/2022, 21:46

... chất hoạt động Marketing đến hoạt động trình tác nghiệp Marketing Khối kiến thức chia thành phần: PHẦN MỘT: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING Nền tảng Marketing đại, cung cấp hiểu biết Marketing PHẦN ... LƯC MARKETING – MIX Giới thiệu thành phần hệ thống chiến lược Marketing- mix PHẦN MỘT: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING Chương 1: NHỮNG VẤN ĐỀ CHUNG VỀ MARKETING ... đừng yêu quý SP ta”  Marketing đặt khách hàng vị trí trung tâm toàn hoạt động DN Nó công việc ngøi ? ?Marketing is a everyone’s job”  ? ?Marketing is everything, everything is Marketing? ?? Mc Kenna

Ngày tải lên: 01/03/2024, 20:03