... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐOLƯỜNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUCỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:60 340 1 02 ... MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:60 340 1 02 LUẬN V N TH C SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS Nguyễn Văn Tân Tp Hồ Chí Minh – Năm 20 13 ...
... mơhình2. 1 Hình 1: Mơhình thành phần giátrịthươnghiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆUGIÁTRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giátrịthươnghiệu ... 740 BAW3 780 BAW4 678 BAS1 846 BAS2 8 24 BAS3 786 BAS4 8 04 BL1 731 BL2 781 BL3 697 BL4 568 BE1 7 92 BE2 833 BE3 849 Eigenvalue 6 . 24 0 2. 778 2. 295 1.556 1.153 Phương sai trích 31 .20 0 13.888 11 .47 3 ... cứu đề cập giátrịthươnghiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng định nghĩa tập hợp giátrị gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, giátrịcộng vào...
... nên “vơ hình 3 Giátrị xã hội thươnghiệuGiátrị kinh tế thươnghiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giátrị xã hội thươnghiệu khơng rõ ràng Liệu thươnghiệu có tạo giátrị cho ... 1988, RHM ghi nhận giátrịthươnghiệu hai dạng Giátrịthươnghiệu mua lại (Acquired brands) Giátrịthươnghiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản mục tài sản vơ hình bảng cân đối ... tài sản hữu hình doanh nghiệp Bằng chứng giátrịthươnghiệuSự quan tâm đến giátrị tài sản vơ hình ngày tăng mà khoảng cách giátrị thị trường giátrị số sách công ty ngày lớn, thể cụ thể vụ...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... trưởng thươnghiệu Đặc điểm rủi ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệucông ty Giátrị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược Phác...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... trưởng thươnghiệu Đặc điểm rủi ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệucông ty Giátrị cổ đông Đánh giá thị trường tài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược...
... u 21 Tóm t 22 U 23 2. 1 Thi t k nghiên c u 23 2. 1.1 2. 1 .2 Quy trình nghiên c u 24 2. 1.3 2.2 nghiên c u 23 Ch n m u nghiên ... 25 Nghiên c 25 2. 2.1 2.2 .2 Ti n hành nghiên c 2. 2.3 K t qu nghiên c 2.2 .4 2. 3 Xây d ng dàn th o lu n 25 Kh o sát th 30 nh tính 26 nh tính ... 51 u MBH 51 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 1: Mơhìnhgiá tr o hi m 21 Hình 1: Quy trình nghiên c u 24 Hình 1: Mơhìnhgiá tr o hi u ch nh 45 1 Lý hình thành Xây d ng phát...
... thuyết ThươnghiệuGiátrịthươnghiệu2. 1 Thươnghiệu2.2Giátrịthươnghiệu việc đolườngGiátrịthươnghiệu2. 2.1 Giátrịthươnghiệu2.2 .2 ĐolườngGiátrịthương ... 2.2 .2 ĐolườngGiátrịthươnghiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đolườngGiátrịthươnghiệu (Thọ, 20 02) Theo Lassar ctv (1995) , họ cho có hai cách đolườngGiátrịthương hiệu, đolường ... 44 4. 3 .2. 1 Giátrị hội tụ 44 4. 3 .2. 2Giátrị phân biệt 45 4.4 Kết phân tích thống kê 45 4. 4.1 Kết phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 45 4.4 .2 Kết...
... tranh 2.4 Các phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giátrịthương hiệu, hiên có cách đolườnggiátrịthương hiệu: - Đolườnggiátrịthương ... lườnggiátrịthươnghiệu có tính hiệu lực: Những thách thức số thươnghiệu phát triển tin cậy đolường cảm nhận giátrịthương hiệu, cách thức đolường bổ sung đolường tài với đolường tài sản thương ... mơhình phục vụ vho nghiên cứu đolườnggiátrịthươnghiệucông ty thươnghiệu theo cảm nhận khách hàng 2.4. 3.Phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu David Aaker Phát triển hệ thống đo lường...
... nhận giátrị thƣơng hiệu .28 1 .2. 2.3 Mối quan hệ liên tƣởng thƣơng hiệugiátrị thƣơng hiệu 28 iv 1 .2. 2 .4 Mối quan hệ lòng trung thành thƣơng hiệugiátrị thƣơng hiệu .29 1 .2. 2.5 Mối ... thƣơng hiệu 41 3 .2. 3 .2 Thang đo chất lƣợng cảm nhận 42 3 .2. 3.3 Thang đo liên tƣởng thƣơng hiệu . 42 3 .2. 3 .4 Thang đo lòng trung thành thƣơng hiệu 43 3 .2. 3.5 Thang đo khác ... tƣởng thƣơng hiệu .59 4 .2. 1 .4 Thang đo lòng trung thành thƣơng hiệu 60 4 .2. 1.5 Thang đo khác biệt thƣơng hiệu 60 4 .2. 1.6 Thang đogiátrị thƣơng hiệu 61 4 .2. 2 Kết EFA...