đo lường giá trị thương hiệu theo hướng dựa trên người tiêu dùng
Đo lường giá trị thương hiệu kem đánh răng PS dựa theo cảm nhận của khách hàng khu vực thành phố hồ chí minh
... THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu giá trị thương hiệu 1.1.1 Thương hiệu 1.1.2 Giá trị thương hiệu ... Bởi giá trị thương hiệu hoàn toàn đo lường dựa ý kiến đánh giá khách hàng Vậy giá trị thương hiệu gì? Vai trò sao? Phần phân tích giá trị thương hiệu làm rõ nội dung 1.1.2 Giá trị thương hiệu ... marketing thương hiệu Ngược lại, thương hiệu có giá trị thương hiệu dựa đánh giá khách hàng tiêu cực người tiêu dùng hứng thú với chương trình marketing thương hiệu so sánh điều kiện Giá trị thương hiệu...
- 103
- 974
- 1
Slide đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... ĐÁNH GIÁ CỦA kh CÁ NHÂN TẠI TP HUẾ ĐỐI VỚI CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH NÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HiỆU FPT Đánh giá chung KH cá nhân TP Huế giá trị thương hiệu FPT KH chưa thực đánh giá cao giá trị thương hiệu ... Lòng trung thành thương hiệu Chất lượng cảm nhận Sự liên tưởng thương hiệu Sự nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu PHÂN TÍCH hồi qui yếu tố cấu thành nên giá trị thương hiệu fpt GTTH= β0 ... tích cực đến Giá trị thương hiệu Trong đó, Niềm tin Lòng trung thành thương hiệu có tác động lớn đến Giá trị thương hiệu • KH cá nhân TP Huế chưa đánh giá cao giá trị thương hiệu FPT • Kết kiểm...
- 40
- 816
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu FPT dựa vào khách hàng cá nhân tại TP huế
... tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài giá trị ... trị thương hiệu David Aaker, 1991 Những thách thức số thương hiệu phát triển tin cậy đo lường cảm nhận sức mạnh thương hiệu, cách thức đo lường bổ sung đo lường tài với đo lường giá trị thương hiệu ... hình đo lường giá trị thương hiệu, mô hình cố gắng lượng hóa theo cách riêng có ưu nhược điểm riêng Nghiên cứu đo lường giá trị thương hiệu Srinivasan 1997 & Park, 1992 Giá trị thương hiệu...
- 84
- 1,163
- 15
đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại thị trường ô tô việt nam
... Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào ... thành giá trị thương hiệu đến toàn giá trị thương hiệu mà nhà sản xuất cần thiết Kết thu nghiên cứu tài liệu tham khảo có giá trị cao cho nhà quản trị việc xây dựng chiến lược, sách thương hiệu thương ... thành thương hiệu (BL) cốt lõi giá trị thương hiệu (Aaker, 1991) Lòng trung thành thương hiệu thước đo gắn bó khách hàng thương hiệu Một trung thành thương hiệu cao khách hàng có khả chuyển thương...
- 9
- 1,098
- 15
Đo lường giá trị thương hiệu(Phần 1) ppt
... “vô hình” 3 Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giá trị xã hội thương hiệu không rõ ràng Liệu thương hiệu có tạo giá trị cho khác ... công ty Sau thành công này, năm 1988, RHM ghi nhận giá trị thương hiệu hai dạng Giá trị thương hiệu mua lại (Acquired brands) Giá trị thương hiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản ... Việc ghi nhận giá trị thương hiệu bảng cân đối kế toán Làn sóng mua lại thương hiệu vào cuối năm 1980 kết việc phần lớn hệ thống kế toán hành không ghi nhận giá trị thương hiệu theo khía cạnh...
- 13
- 785
- 0
tài liệu quản trị thương hiệu - phần 8 phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
... cách thức gắn thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ ... thống quản trị thương hiệu: Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand ... quản trị giá trị thương hiệu Thực đánh giá thương hiệu (brand audit) Phát triển thủ tục theo dõi (tracking) Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...
- 21
- 574
- 0
Phát triển hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu
... cách thức gắn thương hiệu tiếp thị Giá trị thương hiệu mong mốn thực cho thương hiệu cấp độ thích ứng Cách thức đo lường giá trị thương hiệu Cách thức quản trị giá trị thương hiệu góc độ ... thống quản trị thương hiệu: Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu Xây dựng báo cáo giá trị thương hiệu Trách nhiệm giá trị thương hiệu Xây dựng hiến chương giá trị thương hiệu (Brand ... quản trị giá trị thương hiệu Thực đánh giá thương hiệu (brand audit) Phát triển thủ tục theo dõi (tracking) Phát triển hệ thống quản lý giá trị thương hiệu 8.12 Thiết kế điều tra theo dõi thương...
- 20
- 635
- 7
Đo lường giá trị thương hiệu dịch vụ giáo dục tiểu học ngoài công lập tại TP.HCM
... m ánh giá v tài …………….…… 2.3.2 Giá tr th ng hi u theo ánh giá c n c vào ng i tiêu dùng ………………… 2.3.2.1 Giá tr th ng hi u theo quan i m c a Aaker………………………… 10 2.3.2.2 Giá tr th ng hi u theo quan ... i Vi t Nam Giá tr th thích h p i tiêu dùng (Lassar c a ngành marketing ng d ng vi c ánh giá giá tr th ng hi u theo cách hi u qu h n Sau ây m t s 2.3.1 Giá tr th mong ng hi u i tiêu dùng s giúp ... chính, giá tr th ng hi u kho n thu t ng thêm c a m t s n ng hi u so v i s n ph m th ánh giá giá tr th ng hi u d a vào ng ng hi u i tiêu dùng Hi n nay, th gi i có hai quan ni m ánh giá giá tr th tiêu...
- 108
- 510
- 1
Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường tp.Biên Hòa
... LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU .9 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Giá trị thương hiệu 12 2.2 Giá trị thương hiệu MTXT ... thương hiệu, giá trị thương hiệu mô hình giá trị thương hiệu, giới thiệu đề tài thị trường MTXT, giả thuyết mô hình nghiên cứu giá trị thương MTXT 2.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu 2.1.1 Thương ... trị thương hiệu Vì nghiên cứu tập trung vào quan điểm thứ hai – đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào người tiêu dùng Sau số nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu dựa vào...
- 138
- 346
- 0
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng, nghiên cứu thị trường đồ chơi trẻ em tại thành phố hồ chí minh
... nh tiêu ng so sánh ng tiêu dùng nh mà mìn y s thích thú v m u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu ... nên giá tr i tiêu dùng v u Ch ng c m nh c p ng 19 c m nh cc i tiêu dùng ch không hoàn toàn ch ph m, d ch v Ch ng c m nh ng c a s n ng không trùng v i ch mà nhà s n xu t cung c p, b i tiêu dùng ... m u h thích thú v mu n tiêu dùng Vì v y lòng ham mu n v u nói lên m ng tiêu dùng c S thích thú c giá c iv im iv ng s t qu c a s hi n qua c m xúc c c th m m n Khi quy dùng, khách hàng nh n bi...
- 107
- 465
- 0
Luận văn Thạc sĩ 2014 Đo lường giá trị thương hiệu cà phê hòa tan G7 dựa vào khách hàng
... 4.20 K t qu phân tích ANOVA 50 .8 Hình 2.3 Mô hình giá 10 11 17 Hình 3.1 Quy trình ngh 19 Hình 4.1 K t qu mô hình nghiên c u th 43 44 48 tiêu dùng 51 1.1 tài , G vào (1991), Keller (1993, Lassar ... phê phin Tuy lâu ngành hàng tiêu dùng nói chung ngành cà phê hòa tan nói riêng, ì marketing 1.2 nh hàng 1.3 - - í Minh 1.4 Thông qua ngh - - phê hòa tan G7 Alpha - dùng 1.5 1.6 - - - - CH 2 (2) ... nghi p xây d ph i tiêu dùng ch p nh ng, c a doanh nghi p 2.1.2 B Kapferer (1997) Keller (1993,1 Nhìn chun ( 2.2 tiê rên 2.2.1 1991, 1996) (1) (2) (3) (4) (5) Hình 2.2.2 mô hình giá Hình 1995) Mô...
- 114
- 449
- 1
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF
... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH ... TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:60340102 LUẬN V N TH C SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS Nguyễn Văn Tân Tp Hồ Chí Minh – Năm 2013 ...
- 101
- 469
- 0
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA VÀO KHÁCH HÀNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MŨ BẢO HIỂM TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF
... so sánh ng tiêu dùng nh y s thích thú v m nh tiêu u u k t qu c a u so v u khác m t t p c nh tranh ng tiêu dùng c th hi i tiêu dùng - h có th ng hành vi c a ng tiêu dùng hay không tiêu dùng m hi ... m dùng khác, n u c m th i tiêu dùng s y, lòng ham mu ng giá tr 1.5.3 Ch Ch u m t thành ph n c n thi t u MBH d a vào khách hàng ng c m nh n ng c m nh n c ch t t o nên giá tr ng tiêu dùng i tiêu ... m u h thích thú v mu n tiêu dùng Vì v y lòng ham mu n v u nói lên m ng tiêu dùng c S thích thú c iv im giá c ng s iv t qu c a s hi n qua c m xúc c c th m m n Khi quy dùng, khách hàng nh n bi...
- 117
- 438
- 0
Đo lường giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Nghiên cứu tại thị trường máy tính xách tay TPHCM
... Giá trị thương hiệu, đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào khách hàng Đo lường Giá trị thương hiệu dựa vào tài đo lường kết đầu Giá trị thương hiệu dựa khách ... thuyết Thương hiệu Giá trị thương hiệu 2.1 Thương hiệu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu 2.2.2 Đo lường Giá trị thương ... ty; sản phẩm bị nhanh chóng lạc hậu thương hiệu không lạc hậu 2.2 Giá trị thương hiệu việc đo lường Giá trị thương hiệu 2.2.1 Giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu khái niệm quan trọng khoa học...
- 140
- 2,100
- 7
NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY TẠI THỊ TRƯỜNG TP HỒ CHÍ MINH
... nhận biết người tiêu dùng thương hiệu MTXT tăng hay giảm giá trị thương hiệu tăng hay giảm theo Giả thuyết H2: Nếu ấn tượng người tiêu dùng thương hiệu MTXT tăng hay giảm giá trị thương hiệu tăng ... giảm theo Giả thuyết H3: Nếu chất lượng cảm nhận người tiêu dùng thương hiệu MTXT tăng hay giảm giá trị thương hiệu tăng hay giảm theo Giả thuyết H4: Nếu lòng đam mê người tiêu dùng thương hiệu ... trị thƣơng hiệu Vì nghiên cứu tập trung vào quan điểm thứ hai – đánh giá giá trị thƣơng hiệu dựa vào ngƣời tiêu dùng Sau số nghiên cứu giá trị thƣơng hiệu thành phần giá trị thƣơng hiệu dựa vào...
- 149
- 788
- 0
đo lường giá trị thương hiệu mobifone dựa vào khách hàng điều tra thực tế tại địa bàn tp. cần thơ
... cách đo lƣờng giá trị thƣơng hiệu Trên giới có nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thƣơng hiệu, phân thành hai nhóm quan điểm nhƣ sau: Đánh giá theo quan điểm đầu tư tài Giá trị thƣơng hiệu hiệu ... thƣơng hiệu cạnh tranh: Giá trị thƣơng hiệu phần giá trị tăng thêm cho công ty khách hàng sản phẩm đƣợc gắn thƣơng hiệu đó… Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng Theo Philip Kotler: Giá trị thƣơng ... thƣơng hiệu họ muốn sở hữu tiêu dùng Sự thích thú thƣơng hiệu đƣợc đo lƣờng thông qua đánh giá ngƣời tiêu dùng thƣơng hiệu Khi đƣa định tiêu dùng thƣơng hiệu, ngƣời tiêu dùng thực việc đánh giá, ...
- 98
- 331
- 0
ĐO LƯỜNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU dựa TRÊN KHÁCH HÀNG, đối với mặt HÀNG bột GIẶ OMO của UNILEVER
... phương pháp đo lường giá trị thương hiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giá trị thương hiệu, hiên có cách đo lường giá trị thương hiệu: - Đo lường giá trị thương hiệu công ... việc đo lường giá trị thương hiệu: Trong đó: : giá trị thương hiệu j cho cá nhân i aij: giá trị thương hiệu eij với yếu tố dựa vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thương hiệu dựa cở sở đánh giá đặc ... Hiện giá trị thương hiệu nghiên cứu dựa hai giác độ chính: giác độ tài giác độ khách hàng Nghiên cứu đề cập giá trị thương hiệu giác độ khách hàng Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu dựa vào...
- 26
- 643
- 2
Đo lường giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại cổ phần đông nam á SeABank nghiên cứu trường hợp tại chi nhánh nha trang
... Giá trị thƣơng hiệu dựa khách hàng giá trị tài thƣơng hiệu Giá trị thƣơng hiệu dựa khách hàng Keller (1993) định nghĩa giá trị thƣơng hiệu từ góc độ quan điểm khách hàng nhƣ sau: Giá trị thương ... đến giá trị thương hiệu 1.2.2.3 Mối quan hệ liên tưởng thương hiệu giá trị thương hiệu Liên tƣởng thƣơng hiệu điều trí nhớ ngƣời tiêu dùng nghĩ thƣơng hiệu Tập hợp liên tƣởng thƣơng hiệu theo ... giá trị thƣơng hiệu (Temporal, 2007) 1.1.1.3 Giá trị thương hiệu Các học giả nghiên cứu chất thƣơng hiệu thông qua giá trị thƣơng hiệu, Kapferer (1997) nhấn mạnh giá trị thƣơng hiệu thƣơng hiệu...
- 141
- 347
- 0
Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường thành phố Biên Hòa
... triển thương hiệu nghiên cứu tập trung vào quan điểm thứ hai – đánh giá giá trị thương hiệu dựa giá trị vào người tiêu dùng Khi thực nghiên cứu thương hiệu, việc đo lường giá trị thương hiệu công ... định biến thu nhập với giá trị thương hiệu thành Bảng 3.2: Thang đo hiệu chỉnh đo lường giá trị thương hiệu thành phần phần giá trị thương hiệu 60 giá trị thương hiệu thị trường máy tính ... thương hiệu nghiên cứu giá trị thương hiệu thành phần giá trị thương hiệu 54 2.1.1 Giá trị thương hiệu sản phẩm 4.4.2 Kiểm định khác biệt đánh giá trị thương hiệu thành 2.1.2 Giá trị...
- 69
- 528
- 1
Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam xác định các mục tiêu của chương trình khảo sát các chuẩn giảng dạy tiếng nhật từ góc độ lí thuyết và thực tiễn khảo sát chương trình đào tạo của các đơn vị đào tạo tại nhật bản khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể nội dung cụ thể cho từng kĩ năng ở từng cấp độ xác định mức độ đáp ứng về văn hoá và chuyên môn trong ct phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ mở máy động cơ lồng sóc mở máy động cơ rôto dây quấn hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến hiệu suất h fi p2 đặc tuyến mômen quay m fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 đặc tuyến dòng điện stato i1 fi p2 sự cần thiết phải đầu tư xây dựng nhà máy thông tin liên lạc và các dịch vụ phần 3 giới thiệu nguyên liệu từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng 9 tr 25