3. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2.2 Phương pháp thu thập thông tin
Thu thập thông tin là việc làm rất quan trọng trong nghiên cứu một ựề tài khoa học, nó giúp cho ựề tài nghiên cứu ựược chặt chẽ có khoa học, ựầy ựủ và ựúng hướng hơn.
3.2.2.1.Thu thập số liệu thứ cấp
Số liệu thứ cấp sử dụng trong ựề tài ựược thu thập từ những công trình nghiên cứu, các tài liệu có liên quan:
Các hoạt ựộng marketing
- đặc ựiểm sp may - Nghiên cứu thị trường - Hoạt ựộng sản phẩm - Hoạt ựộng giá - Hoạt ựộng phân phối - Hoạt dộng xúc tiến hỗn hợp
Môi trường vĩ mô
- Môi trường kinh tế - Môi trường xã hội - Môi trường tự nhiên - Môi trường văn hóaẦ
Môi trường vi mô
- Khách hàng - đối thủ cạnh tranh - Nhà cung ứng - Công chúng trực tiếp... Kết quả và hiệu quả hoạt ựộng marketing
Học viện Nông nghiệp Việt Nam Ờ Luận văn thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 55
+ Các sách báo, các công trình nghiên cứu có liên quan ựã công bố.
+ Thu thập tài liệu, số liệu từ các phòng chuyên môn của công ty ( phòng Kế toán tài chắnh, phòng Kinh doanh... ), các báo cáo tổng kết cuối năm về tình hình tiêu thụ, báo cáo tài chắnh của công ty, của ngành may mặc Việt Nam qua các năm.
+ Các tài liệu, số liệu từ Tổng cục thống kê Việt Nam.
+ Thu thập các thông tin từ các loại sách báo, mạng Internet, các trang Web có bài viết về sản phẩm may mặc và tình hình tiêu thụ sản phẩm may mặc của tổng công ty và các công ty may mặc khác trên cùng ựịa bàn.
+ Các ựề tài nghiên cứu khác có liên quan
3.2.2.2. Thu thập số liệu sơ cấp
được thu thập bằng cách ựiều tra trực tiếp, phỏng vấn người tiêu dùng, các ựại lý bán hàng, cán bộ, công nhân của công ty bằng danh mục các câu hỏi có trong bảng hỏi ựã ựược chuẩn bị trước.
- Tổng số mẫu ựiều tra:
+ 100 khách hàng là người sử dụng sản phẩm may mặc + 10 cửa hàng bán hàng của công ty
- Nội dung ựiều tra
+ Với các cửa hàng bán và giới thiệu sản phẩm may mặc: Tiến hành phỏng vấn trực tiếp thông qua bảng hỏi ựã ựược chuẩn bị trước nhằm thu thập các thông tin liên quan ựến số năm kinh doanh, tổng khối lượng sản phẩm tiêu thụ trong năm, chủng loại sản phẩm, giá bán sản phẩm, chắnh sách khuyến mãi của công ty ựối với các cửa hàng, ựại lý...
+ Với người tiêu dùng sản phẩm may mặc: Thu thập các thông tin như tại sao biết ựến sản phẩm của công ty, ựộ tuổi, sở thắch, thói quen, chủng loại sản phẩm may mặc thường hay sử dụng, các ý kiến ựánh giá về sản phẩmẦ
+ Với các cán bộ và công nhân của công ty: Thu thập thông tin về ựặc ựiểm hoạt ựộng sản xuất kinh doanh của công ty, sản phẩm thế mạnh của công ty, các hoạt ựộng quảng cáo, xúc tiến bán hàng, ựặc ựiểm kênh phân phối sản phẩmẦ
Học viện Nông nghiệp Việt Nam Ờ Luận văn thạc sỹ Khoa học Kinh tế Page 56
Từ ựiều tra thực tế, phỏng vấn: để hiểu ựược vị thế của CTCP may Hồ Gươm trên thị trường nội ựịa, từ ựó có thêm căn cứ ựưa ra các ựề xuất marketing ựẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm may của CTCP may Hồ Gươm. Thời gian phỏng vấn từ tháng 2/2013 ựến tháng 3/2013