1- Những yếu tố của thông điệp
Trong phần khâi niệm về thông điệp quảng câo, chúng ta đê biết một thông điệp quảng câo thường nhắm đến
một đối tượng mục tiíu, cho một sản phẫm, dịch vụ hoặc vì mục tiíu cạnh tranh. Như vậy, thông điệp quảng câo
có ba yếu tố chính, đó lă :
- Đối tượng mục tiíu
- Sản phẩm
- Định vị mục tiíu cạnh tranh
a) Yếu tố thứ nhất của thông điệp quảng câo : Đối tượng mục tiíu
Đối tượng mục tiíu mă thông điệp quảng câo nhắm đến lă một nhóm người chọn lọc. Qua những phđn khúc thị trường dựa văo những tiíu thức như : yếu tố nhđn khẩu học vă yếu tố tđm lý để chọn đối tượng mục tiíu.
* Phđn khúc dựa văo yếu tố nhđn khẩu học
Câc yếu tố về nhđn khẩu học bao gồm: nơi thường trú, tuổi tâc, giới tính, lợi tức, tình trạng gia đình, giâo dục, giai cấp xê hội, dđn tộc, nghề nghiệp... Trong câc yếu tố trín cần chú ý đến yếu tố tuổi tâc, giâo dục vă lợi tức.
Phđn khúc thị trường theo tiíu thức nhđn khẩu học cho ta biết cụ thể về :
Tiíu thức phđn khúc Câc đặc trưng tiíu biểu - * Tuổi tâc
- * Giới tính
- * Số người trong gia đình - * Tình trạng hôn nhđn
Trẻ sơ sinh; dưới 6 tuổi; từ 6 –11 tuổi - 12 – 17 tuổi; 18 - 24 tuổi; 25 – 34 tuổi;
35 - 49 tuổi; 50 – 64 tuổi; trín 65 tuổi
Nam , Nữ
- 1 - 2 người; 3 - 4 người; 5 người - Trẻ, độc thđn
- Trẻ, kết hôn, chưa con - Trẻ, kết hôn, con 6 tuổi - Đúng tuổi, có vợ con 18 tuổi - Đúng tuổi, sống độc thđn
- * Thu nhập - * Nghề nghiệp - * Trình độ văn hóa - Những người khâc. - < 200.000đồng - 200.000 – 3999.999 - 400.000 – 599.999 - 600.000 – 799.999 - 800.000 – 1.000.000 > 1.000.000
- Kỹ thuật viín, chuyín gia. - Giâm đốc, nhă quản trị
- Công chức, linh mục, nhă bân hăng, thợ thủ công. - Sinh viín, nội trợ hay thất nghiệp.
- Tiểu học hay thấp hơn
- Văi năm ở trung học, tốt nghiệp trung học. - Văi năm ở Đại học, tốt nghiệp đại học
Bảng Những đặc trưng qua sự phđn khúc dựa văo yếu tố nhđn khẩu học, kinh tế, xê hội.
Tùy theo mỗi đối tượng mục tiíu của phđn khúc thị trường, từ đó có những thông điệp quảng câo khâc nhau
- Ưu điểm:
+ Thu thập thông tin ít tốn kĩm, ít mất thời gian. + Thông tin thu thập dễ dăng.