V- TÍNH SÂNG TẠO, NGHỆ THUẬT TRONG THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÂO
3- Tính sâng tạo trong thông điệp quảng câo truyền thanh
Khâc với độc giả trong quảng câo in ấn hay khân giả trong quảng câo thuyền hình, thính giả trong quảng câo truyền thanh khi nghe quảng câo chỉ nhằm mục đích giải trí.. Tuy nhiín, quảng câo trín truyền thanh lă một cơ hội tốt lòng văo chương trình truyền thanh mă thính giả không mấy lăm khó chịu như khân giả trong đăi truyền hình..
Nhưng quảng câo trín truyền thanh chỉ có yếu tố đm thanh lăm cuốn hút sự chú ý của thính giả.
Theo Kenneth Runyon, một quảng câo tốt trín đăi truyền thanh phải có những đặc tính sau :
(1) Những giđy mở đầu phải gđý ấn tượng vă khiíu khích (2) Phải nói rõ răng về ích lợi sản phẩm
(3) Phải nói với thính giả bằng những ngôn ngữ của họ (4) Thông điệp phải diễn đạt một câch dễ hiểu
(5) Tín sản phẩm hay dịch vụ được lập đi, lập lại
(6) Những điểm cơ bản được khẳng định xuyín suốt mẫu quảng câo.
CĐU HỎI THẢO LUẬN CHƯƠNG 4
1- Thông điệp quảng câo lă gì? Tại sao nội dung thông điệp quảng câo phụ thuộc văo đối tượng quảng câo ? Cho ví dụ,
2- Tại sao thông điệp quảng câo lại phụ thuộc văo chu kỳ đời sống sản phẩm? Cho ví dụ.
3- Thuộc tính của sản phẩm lă gì? Cho văi ví dụ về thuộc tính của những sản phẩm. Trong những thuộc tính đó, thuộc tính năo lă quan trọng nhất, tại sao?
4- Thế năo lă những thuộc tính nổi vă thuộc tính chìm? Cho ví dụ. Giữa những thuộc tính nổi vă những thuộc tính chìm, thuộc tính năo quan trọng, tại sao?
5- Thế năo gọi lă mô hình giâ trị triển vọng? cho ví dụ.
6- Thế năo lă tâi định vị đích thực? Cho ví dụ. Việc tâi định vị đích thực có ích lợi gì?
7- Tâi định vị tđm lý lă gì? Cho ví dụ. Giữa tâi định vị đích thực vă tâi định vị tđm lý, loại năo quan trọng hơn, tại sao?
8- Phế vị cạnh tranh lă gì? Cho ví dụ. Giữa ba loại tâi định vị đích thực, tâi định vị tđm lý vă phế vị cạnh tranh khâc nhau như thế năo. Cho ví dụ.
9- Một người khi có ý định mua một sản phẩm cụ thể về một hiệu năo đó có giâ trị (chẳng hạn xe hơi, tivi, tủ lạnh… tại sao họ thay đổi quyết định mua sản phẩm hiệu đó để mua sản phẩm hiệu khâc ? Để giảm thiểu việc thay đổi ý định mua hăng của khâch hăng văo giờ cuối, người lăm marketing nín lăm gì?
10- Theo Julian Simon, có mấy phương phâp truyền tải thông điệp. Đó lă những phương phâp năo? Nếu viết thông điệp quảng câo cho một doanh nghiệp, bạn chọn phương phâp năo để truyền tải thông điệp, tại sao?
11- Thông điệp quảng câo có mấy yếu tố chính, đó lă những yếu tố năo?
12- Đối tượng mục tiíu lă thông điệp quảng câo muốn nhắm đến. Vậy lăm thế năo để để biết được đối tượng mục tiíu ?
13- Dưới dạng in ấn, thông điệp quảng câo có mấy yếu tố cơ bản? Trong những yếu tố đó, yếu tố năo lă quan trọng nhất, tại sao?
Mỗi loại phương tiện quảng câo có một tâc dụng riíng. Vì vậy, tùy theo đặc tính của mỗi loại sản phẩm, đối tượng mă thông điệp quảng câo muốn nhắm đến, từ đó doanh nghiệp cần chọn lựa phương tiện thích hợp để quảng câo nhằm đạt được hiệu quả
Trước khi quyết định chọn lựa bất cứ một loại (hoặc phối hợp nhiều loại) phương tiện quảng câo năo, vấn đề đầu tiín lă doanh nghiệp nín tìm hiểu đặc tính, tâc dụng vă chi phí của mỗi loại phương tiện qua việc phđn tích vă đânh giâ.