1- So sânh ưu vă nhược điểm câc phương tiện quảng câo
Để phđn tích ưu vă khuyết điểm của câc phương tiện quảng câo, ta nghiín cứu hai bảng so sânh dưới đđy :
Phương tiện Ưu điểm Khuyết điểm Tỷ lệ ngđn sâch
Bâo
Lan tỏa nhanh. Nhiều người đọc, bao quât thị trường. Độ tin cậy cao
Thời gian tồn tại ngắn. Đối tượng chung chung. Tin tức chậm. Giâ cao
27%
Truyền hình
Lôi cuốn mọi giâc quan người xem. Số lượng người xem cao. Thu hút sự chú ý
Có quâ nhiều quảng câo trín Tivi. Cảnh quảng câo quâ ngăn. Giâ cao
22%
Thư trực tiếp Chọn được đọc giả. Hiệu quả cao Không lan nhanh. Bị vứt bỏ nhiều. Tốn kĩm nhiều 17%
Truyền thanh
Lượng người nghe cao. Rẻ. Chọn lọc khâch hăng cao.
Quâ nhanh. Chỉ nghe tiếng. Sức thu hút kĩm, thính giả ít quan tđm quảng câo
7%
Tạp chí
Chọn lọc đối tượng cao. Tâi tạo hình ảnh cao. Có nhiều không gian để thông tin. Sống lđu vă qua tay nhiều người
Phải gởi quảng câo sớm trước khi ấn hănh. Không biết trước quảng câo nằm ở vị trí năo trong tạp chí (nếu không đặt những trang đặc biệt)
5%
Ngoăi trời
Linh hoạt. Rẻ. Thể hiện tính lập lại cao
Không chọn lọc công chúng. Hạn chế tính sâng tạo
1%
Chú ý : Cột tỷ lệ ngđn sâch về chiíu thị (Promotion) còn sử dụng cho giao tế, khuyến mêi… vă tỷ lệ năy lă kết quả
nghiín cứu ở Mỹ.
CHƯƠNG 5
Bảng dưới đđy so sânh ưu vă khuyết điểm câc phương tiện quảng câo theo câc chỉ tiíu mục đích tương đối của quảng câo.
Chỉ tiíu \ Phương tiện Truyền hình Phât thanh Tạp chí Bâo
Phạm vi dđn số cả nước Rất tốt Khâ tốt Trung bình Tốt Đối tượng người lớn có chọn lọc Trung bình Khâ tốt Rất tốt Khâ tốt
Phạm vi cả nước Rất tốt Yếu Tốt Yếu
Thị trường địa phương có chọn lọc Khâ tốt Khâ tốt Yếu Rất tốt Chi phí phần ngăn Trung bình Rất tốt Tốt Khâ tốt Khả năng thương lượng chi phí Khâ tốt Trung bình Yếu Yếu Giới thiệu tín thương hiệu Rất tốt Khâ tốt Trung bình Trung bình Chứng minh, giải thích sản phẩm Rất tốt Yếu Trung bình Trung bình Khả năng chuyển tải chi tiết SP Trung bình Trung bình Rất tốt Rất tốt