Qua hai bảng trín, ta rút ra được ưu vă khuyết điểm câc phương tiện quảng câo như sau :
1- Phđn tích ưu vă nhược điểm quảng câo trín bâo
Quảng câo trín bâo ở Việt Nam chưa được thịnh hănh như câc nước phât triển khâc trín thế giới bởi lẽ bâo không đến được khắp mọi người trong nước, ít đọc giả, khâ đắt so với miễn phí của phương tiện truyền hình, truyền thanh. Do đó, hiện nay ở Việt Nam, phương tiện quảng câo bằng bâo chỉ đứng thứ ba sau phương tiện quảng câo truyền hình vă ngoăi trời.
Trong khi đó, ở Mỹ, bâo lă phương tiện số một để quảng câo, vă nó chiếm 27% trín tổng ngđn sâch chiíu thị (Promotion) vă quảng câo ngoăi trời chỉ chiếm khiím tốn 1%. trín tổng ngđn sâch chiíu thị hằng năm.
a) Ưu điểm của bâo
* Phạm vi thị trường của bâo
Xĩt tổng quât, bâo có một sức lan toả nhanh, một phạm vi thị trường rộng lớn, khó mă có phương tiện quảng câo năo bì kịp. Ta thấy ở khắp nước, câc địa phương, đđu đđu cũng có bâo. Tuy nhiín, ở Việt Nam hiện nay, bâo chưa chiếm được vị trí độc tôn đó. Có thể do bâo chí đắt, dđn trí còn thấp, bâo chí chưa hấp dẫn… nín phạm vi thị trường của bâo còn bị giới hạn.
* Lượng đọc giả của bâo
Lượng đọc giả của bâo rất lớn. Hiện nay theo tổng kết, Việt Nam có khoảng 500 tờ bâo phât hănh trín phạm vi cả nước, bằng tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Phâp, tiếng Trung Quốc ra hằng ngăy, hằng tuần (tuần ba lần, tuần hai lần, tuần một lần). Trong đó, hầu hết có đăng quảng câo vă thu hút hằng chực triệu độc giả (trín 83 triệu dđn trong nước vă người nước ngoăi lăm việc ở Việt Nam).
Bâo ở Việt Nam còn mang tính câch địa phương vă tập trung văo câc khu vực thănh thị lă chính. Chẳng hạn bâo Hă Nội Mới, tập trung chủ yếu phiâ Bắc Việt Nam (phiâ Nam chỉ 5.000 tờ/tổng số 35.000 phât hănh). Bâo Săi
Gòn Giải Phóng, chủ yếu tập trung ở phía Nam (chỉ có 3.000 tờ phât hănh phía Bắc/ tổng số 123.000 phât hănh). Ngoăi hai loại bâo tập trung ở hai miền Nam-Bắc riíng biệt thì bâo Lao Động, bâo Thanh Niín, bâo Tuổi Trẻ phât hănh, phđn phối đều cả ba miền.
Như vậy, qua những đặc tính của việc phât hănh bâo, nếu một doanh nghiệp hoạt động ở phía Nam, muốn quảng câo cho sản phẩm của mình thì chắc chắn không chọn bâo Hă Nội Mới để quảng câo. Trả lại, một doanh nghiệp ở Hă Nội nhưng có thị trường mục tiíu ở miền Nam, để quảng câo cho sản phẩm của mình, doanh nghiệp đó sẽ không chọn bâo Hă Nội Mới mă lại chọn bâo Săi Gòn Giải Phóng hoặc chọn một bâo năo khâc.
b) Nhược điểm của quảng câo trín bâo
Bín cạnh những ưu điểm vượt trội của bâo so với câc phương tiện quảng câo khâc, bâo cũng có nhược điểm của nó khi quảng câo.
* Đời sống ngắn ngủi
Sau một ngăy, bâo sẽ trở thănh râc. Thông tin quảng câo trín bâo cũng biến mất theo bâo. (Hiếm mấy ai đọc lại tờ bâo cũ, khi mă họ không có đủ thời giờ để đọc bâo mới, ngoại trừ họ cần tìm kiếm một thông tin năo đó, hoặc trong mẫu quảng câo có chứa phiếu mua hăng với giâ ưu đêi…).
* Chi phí quảng câo trín bâo cao
Chi phí quảng câo trín bâo cao, đặc biệt những bâo có uy tín, lượng đọc giả cao.
* Độc giả bị “dội bom” quảng câo lăm “pha loêng” sự tập trung
Vì số lượng bâo có giới hạn (để đăng bâo có hiệu quả) vă câc doanh nghiệp quảng câo thường chọn những ngăy “đẹp” để cho ra bâo, với hy vọng có nhiều người đọc (thứ tư, thứ năm, thứ sâu vă chủ nhật), điều năy lăm tắc nghẽn câc mẫu quảng câo. Vă độc giả thường bị “dội bom” quảng câo văo những ngăy nhất định trong tuần, nín quảng câo bị “pha loêng” sự tập trung của độc giả.
c) Yếu tố xâc định chi phí quảng câo trín bâo
Để có một chỗ trín những trang bâo quảng câo rất tốn tiền. Câc bâo tự đưa ra giâ đăng bâo quảng câo. Tùy theo kích cở, mău sắc, mục đích quảng câo vă loại bâo chọn đăng để tính tiền.
* Về kích cở quảng câo trín bâo
Kích cởơ đăng bâơ có câc kích cở vă giâ cả như sau :
Chú ý : Kích cở bâo/trang, được tính theo đơn vị mấy phần của tờ bâo, bằng câch gập tờ bâo theo câch : gập đôi,
gập tư, gập tâm… Vì diện tích mỗi trang bâo khâc nhau nín kích cở được tính cụ thể theo milimete (mm) hoặc centimete (cm).
Giâ đăng bâo quảng câo cũng uyển chuyển, có ưu tiín cho những đơn vị đăng quảng câo thường xuyín, hoặc giâ đặc biệt cho việc học hănh, tuyển dụng…
Bảng giâ quảng câo trín bâo Tuổi Trẻ
Mău Trắng đen Bảng giâ chính thức không phđn biệt công ty Trong – Ngoăi nước
Cả trang 260mm x 375mm 55.000.000 39.000.000 1/2 trang 260mm x 185mm 28.000.000 20.000.000 1/4 trang 127mm x 185mm 14.500.000 10.200.000 1/8 trang 127mm x 90mm 7.500.000 5.500.000 1/16 trang 60mm x 90mm 4.000.000 3.000.000 1/32 trang 60mm x 42mm 2.200.000 1.600.000
Bảng giâ chỉ dănh cho học hănh vă tuyển dụng
Cả trang 260mm x 375mm 32.000.000 24.000.000 1/2 trang 260mm x 185mm 16.500.000 12.500.000 1/4 trang 127mm x 185mm 8.500.000 6.500.000 1/8 trang 127mm x 90mm 4.500.000 3.400.000 1/16 trang 60mm x 90mm 2.500.000 1.800.000 1/32 trang 60mm x 42mm 1.300.000 900.000
Ngoăi bảng kích cở vă giâ trín, câc trường hợp quảng câo khâc giâ cả quảng câo được tính theo chữ cho câc trường hợp sau :
- Rao vặt mua bân nhă đất dưới 50 chữ : 220.000 đồng (có ảnh cộng thím 50.000đồng) một kỳ đăng.
- Rao vặt mua bân, tiện nghi, gia đình, tìm việc, tìm người, chiíu sinh, tuyển dụng…dưới 50 chữ : 150.000 đồng một kỳ đăng.
- Rao vặt chia buồn, cảm tạ, nhắn tin…dưới 50 chữ : 100.000 đồng một kỳ đăng.
Ghi chú :
1- Bảng giâ năy chưa tính chi phí thiết kế mẫu
2- Câc khổ đăng khâc thường sẽ được cộng thím 20% giâ 3- Trang Một cộng thím 10% giâ. Trang Cuối cộng thím 5% giâ
4- Đăng quảng câo trín Tuổi Trẻ ngăy vă Chủ Nhật, quý khâch được đăng cùng nội dung trín bâo Tuổi Trẻ điện tử (TTO) trong một tuần chỉ với 10% giâ.
2- Phđn tích ưu vă nhược điểm quảng câo trín tạp chí
a) Ưu điểm quảng câo trín tạp chí * Lựa chọn được đúng đối tượng * Lựa chọn được đúng đối tượng
Mỗi tạp chí dănh cho một số đọc giả riíng. Ví dụ, tạp chí Phụ nữ dănh cho giới nữ; tạp chí Điện ảnh dănh cho giới đọc giả đam mí điện ảnh, tạp chí Điện tử, Tin học dănh cho giới nghiín cứu điện tử, tin học… Vì vậy, khi quảng câo trín tạp chí, cho phĩp người quảng câo lựa chọn được đúng đối tượng để gởi thông điệp mă không cần phải nghiín cứu thị trường.
* Đời sống của quảng câo trín tạp chí tương đối dăi vă mang tính câch trao tay
Ngoăi ra, quảng câo trín tạp chí, đời sống của quảng câo tương đối dăi hơn bâo. Tạp chí đọc nhiều lần vă một tạp chí được nhiều người đọc.
* Quảng câo trín tạp chí lịch sự vă hấp dẫn.
Quảng câo trín tạp chí lịch sự hơn quảng câo trín truyền hình, truyền thanh vì nó không thô bạo cắt ngang ý tưởng của đọc giả hay thính giả. Quảng câo trín tạp chí không bắt buộc đọc giả phải đọc nó. Người ta đọc quảng câo khi năo thấy cần, văo một giờ thích hợp, hoặc đọc vì nó gđy sự chú ý, cuốn hút mạnh.
Ngoăi ra, quảng câo trín tạp chí mău sắc rất nổi, rất hấp dẫn vă nó có một ưu điểm nữa lă nhờ có không gian rộng nín qua đó người quảng câo có thể trình băy được nhiều thông tin về sản phẩm, dịch vụ hơn.
b) Khuyết điểm của quảng câo trín tạp chí
* Quảng câo trín tạp chí phải gởi quảng câo sớm trước khi ấn hănh.
Để ban biín tập nắm được số lượng mẫu quảng câo, băi viết vă có thời gian sắp xếp nhằm chuẩn bị in ấn, quảng câo muốn đăng lín tạp chí phải gởi trước văi tuần. Đđy lă thời gian khâ dăi, đôi khi nó lăm mất thời gian tính trong cạnh tranh hoặc chậm trể nhằm hỗ trợ cho câc yếu tố khâc trong chiến dịch phối hợp chiíu thị.
* Quảng câo trín tạp chí truyền tải thông điệp đơn điệu
Quảng câo trín tạp chí truyền tải thông điệp một câch đơn điệu những gì mă đọc giả có thể nhìn thấy qua một tấm hình hoặc hai tấm hình vă câc dòng chữ. Nó không được tăng thím tính hấp dẫn bằng câch thay đổi những đm thanh, hình ảnh, mău sắc, ânh sâng, người thuyết minh như trong quảng câo trín truyền hình.
Ngăy nay, ở Việt Nam, ngay cả tiết mục dự bâo thời tiết hằng ngăy, nó đê vượt ra ngoăi một bản tin tức khô khan, đơn điệu bằng câch diễn xuất rất sinh động vă những người thuyết minh rất lịch sự vă thông minh hơn trong câch diễn đạtø.
* Quảng câo trín tạp chí không biết trước quảng câo nằm ở vị trí năo trong tạp chí
Do sự sắp xếp xen kẻ giữa những băi viết nín quảng câo trín tạp chí không biết trước quảng câo của mình nằm ở đđu. (Ngoại trừ ưu tiín đăng ở trang đầu hay trang cuối).
* Quảng câo trín tạp chí chi phí phần ngăn cao
Xĩt trín phạm vi bao phủ toăn quốc một câch tổng quât, chi phí phần ngăn của quảng câo trín tạp chí cao hơn câc phương tiện khâc vì quy mô đối tượng nhỏ. Nhưng chỉ xĩt riíng theo khía cạnh tập trung đối tượng mục tiíu để truyền tải thông điệp, thì một số doanh nghiệp thường quảng câo trín tạp chí (ở Mỹ, chi phí quảng câo trín tạp chí chiếm khoảng 5% trín tổng ngđn sâch chiíu thị)
c) Yếu tố xâc định chi phí quảng câo trín tạp chí
Giâ quảng câo trín tạp chí liín quan đến số lượng phât hănh của mỗi loại tạp chí, kích cở mẫu quảng câo, mău sắc, vị trí…
Dưới đđy lă giâ quảng câo trong tạp chí Kiến Thức Ngăy Nay.
Diện tích Giâ tiền
Biă IV 25.000.000
Bìa II 16.000.000
Bìa III 12.000.000
Gấp trong trang cuối 30.000.000
Gấp trang ruột 20.000.000
Gấp trong trang bìa I 40.000.000
Trang đặc biệt 10.000.000
Trang ruột 7.000.000
1/2 trang 3.500.000
1/4 trang 2.500.000
Chđn trang 2.500.000
Tờ rơi kẹp theo (bín trong) 300đ/tờ
Băi PR 10.000.000
Nguồn : Quảng câo trín Kiến Thức Ngăy Nay (Âp dụng đến ngăy 31/12/2007)
Dựa văo đđu để tạp chí Kiến Thức Ngăy Nay (vă những tạp chí khâc) đơn phương tự ấn định mức giâ quảng câo ? Hoặc nói câch khâc, dựa văo đđu để doanh nghiệp chấp nhận chi phí đặt đăng quảng câo trín tạp chí ?
Để lăm sâng tỏ điều năy, ta nghiín cứu những yếu tố dưới đđy :
* Chi phí vă lượng phât hănh tạp chí
Bất cứ nhă sản xuất năo, kể cả những nhă lăm bâo, tạp chí, khi sản xuất sản phẩm hoặc tạp chí với số lượng bao nhiíu lă tùy thuộc quy mô nhu cầu khâch hăng, đọc giả nhiều hay ít. Phât hănh bao nhiíu, phât hănh cho ai, phđn phối đi đđu…Tất cả những điều đó đê được nghiín cứu kỷ lưỡng.
Với đọc giả nhiều, lượng phât hănh sẽ lớn. Dựa văo lượng phât hănh của mỗi tạp chí, ta có thể biết được tương đối lượng đọc giả. Bởi lẽ, đọc giả của tạp chí không phải tương ứng với số lượng phât hănh. Một người mua
Đặc biệt sẽ có giâ ưu đêi dănh cho câc doanh nghiệp tham gia từ :
05 – 10 kỳ, giảm 5%
10 – 20 kỳ, giảm 10%
21 – 30 kỳ, giảm 15%
31 kỳ trở lín, giảm 20%
Vă được tặng một Banner thời hạn 01 thâng trín TC Kiến Thức Ngăy Nay Online Lưu ý :