5. Kết cấu của đề tài
3.2.2.2. Thương hiệu BIDV trong nền kinh tế Việt Nam
Được thành lập ngày 26/4/1957, BIDV là một trong những ngân hàng thương mại lâu đời nhất Việt Nam. Trong những năm trở lại đây, với xu hướng chung của
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn
toàn ngành ngân hàng, ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển Việt Nam đã có thay đổi toàn diện, triệt để tư duy và quan niệm về thương hiệu ngân hàng. Thương hiệu BIDV là sự lựa chọn, tín nhiệm của các tổ chức kinh tế, các doanh nghiệp và cá nhân trong việc tiếp cận các dịch vụ tài chính ngân hàng, được cộng đồng trong nước và quốc tế biết đến và ghi nhận như là một trong những thương hiệu ngân hàng lớn nhất Việt Nam.
Sáng 6-7-2005, Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam (BIDV) đã nhận Giấy chứng nhận đăng ký Thương hiệu BIDV do Cơ quan Sáng chế và Thương hiệu Mỹ cấp, trở thành ngân hàng đầu tiên của Việt Nam được đăng ký thương hiệu tại Mỹ. Thương hiệu BIDV sẽ được bảo hộ trong thời gian 10 năm và sẽ được gia hạn nếu BIDV có tuyên bố tiếp tục sử dụng và có đơn đề nghị gia hạn.
a. Nhận dạng thương hiệu BIDV - Tên thương hiệu
“BIDV”. Đây là cái tên được gọi từ những năm đầu thế kỷ 21, xuất phát từ những chữ cái đầu tiên trong tên tiếng anh của Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam khi đó: Bank for Investment and Development of VietNam.
- Lô gô
Logo hiện nay của nhận diện thương hiệu BIDV là cách điệu của chữ viết tắt “BIDV” với 2 mầu xanh đỏ, cách thể hiện đơn giản, dễ nhận biết, dễ ghi nhớ.
- Slogan
“Chia sẻ cơ hội - Hợp tác thành công”(Share Opportunities - Share Success)
Như vậy, về cơ bản, BIDV đã xây dựng được hệ thống nhận diện thương hiệu tương đối đầy đủ xét dưới góc độ các yếu tố cấu thành. Những phương tiện này đã có tác dụng trong việc giúp khách hàng nhận diện hình ảnh ngân hàng.
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn
b. Vị thế của BIDV trong ngành
Trải qua hơn 55 năm hoạt động và phát triển, BIDV đã đạt được những thành quả đáng tự hào và luôn là một trong các ngân hàng hàng đầu tại Việt Nam. Vị thế của BIDV trong ngành được thể hiện qua các mặt sau:
Hình 3.1. Vị thế BIDV trong ngành ngân hàng tại 31/12/2011
Nguồn: BIDV Việt Nam
c. Vị thế của BIDV theo xếp hạng của các tổ chức xếp hạng tín dụng quốc tế
* Moody’s:
Kết quả định hạng tín nhiệm của BIDV năm 2012 giữ nguyên như cuối năm 2011, nhiều kết quả định hạng đạt trần định hạng quốc gia và Triển vọng chung là ổn định. Cụ thể như sau:
- Định hạng tiền gửi nội tệ/ngoại tệ : B1/B2 - Định hạng nhà phát hành : B1 - Định hạng tài chính độc lập : E+.
- Triển vọng : Ổn định
*Standard & Poors (S&P):
Kết quả định hạng tín nhiệm của BIDV năm 2012 giữ nguyên như Định hạng hiện tại, với triển vọng chung ở mức ổn định. Cụ thể như sau:
BIDV #1 Tài trợ dự án #2 Dƣ nợ tín dụng #2 Huy động vốn #3 Vốn điều lệ #3 Mạng lƣới #3 Tổng tài sản
Số hóa bởi Trung tâm Học liệu – Đại học Thái Nguyên http://www.lrc-tnu.edu.vn - Định hạng năng lực độc lập : B - Định hạng nhà phát hành dài hạn : B+ - Định hạng nhà phát hành ngắn hạn : B - Triển vọng : Ổn định.
S&P đánh giá cao BIDV với vị thế doanh nghiệp được đánh giá ở mức “mạnh”, phản ánh thương hiệu mạnh tại Việt Nam và mạng lưới nội địa trải rộng của ngân hàng. BIDV là ngân hàng lớn thứ 3 về tổng tài sản ở Việt Nam với 10% thị phần cho vay và 9% thị phần tiền gửi. BIDV có mạng lưới hoạt động lớn thứ 3 tại Việt Nam và có mặt ở tất cả 63 tỉnh thành. BIDV cũng có lợi thế trong việc tiếp cận các nguồn vốn từ Chính phủ cũng như nguồn vốn hỗ trợ cho các dự án phát triển từ các tổ chức quốc tế.
d. Các đánh giá khác về thương hiệu và vị thế của BIDV
- Là ngân hàng duy nhất đạt giải thưởng "Top 10 nhãn hiệu nổi tiếng nhất Việt Nam" năm 2012 do Chương trình tư vấn và bình chọn nhãn hiệu cạnh tranh – nhãn hiệu nổi tiếng Việt Nam được Hội Sở hữu trí tuệ Việt Nam tổ chức.
- Một trong 5 đơn vị trong lĩnh vực tài chính ngân hàng vinh dự được trao tặng biểu trưng Thương hiệu quốc gia năm 2012 do Hội đồng thương hiệu quốc gia đã tổ chức lễ công bố.
- Xếp thứ 16/500 Doanh nghiệp được xếp hạng, và thuộc top 3 Ngân hàng có quy mô lớn nhất Việt Nam trong bảng xếp hạng VNR500 năm 2012 do Báo Vietnamnet cùng công ty VN Report đã phối hợp tổ chức.