D) Môi đe dĩa (threats)
HÓA CHÂT MỸ PHAƠM TÁI COĐNG TY NAM DU ĐÊN NAÍM
3.2.6 CHIÊN LƯỢC CHIEĐU THỊ, XÚC TIÊN SẠN PHAƠM
Phôi thức truyeăn thođng tiêp thị (marketing communication mix) hay còn được gĩi là phôi thức chieđu thị bao goăm moơt sô cođng cú chính như quạng cáo, khuyên mái, chào hàng cá nhađn, thođng tin truyeăn thođng và giao tê cođng coơng (public relation). Tùy theo lối và tính chât thị trường mà có sự phôi hợp khác nhau giữa các cođng cú này đeơ đát hieơu quạ tôi ưu.
3.2.6.1 QUẠNG CÁO
Từ khi neăn kinh tê nước ta chuyeơn sang cơ chê thị trường cho đên nay, vân đeă quạng cáo đã trở neđn rât phoơ biên, phát trieơn đa dáng với quy mođ ngày càng taíng và đát được nhieău kêt quạ khạ quan cho cođng tác kinh doanh - tiêp thị cụa các doanh nghieơp. Tựu trung, có theơ phađn lối quạng cáo như sau:
_______________________________________________________________________________________
¬ Quạng cáo nhaĩm đên khách hàng múc tieđu: goăm người tieđu thú hoaịc các ngành ngheă kinh doanh (cođng ngheơ, thương mái, nođng nghieơp, các ngành ngheă chuyeđn mođn …)
¬ Quạng cáo nhaĩm đên moơt vùng địa dư: bao goăm phám vi quôc tê, phám vi quôc noơi, phám vi vùng, phám vi moơt địa phương
¬ Quạng cáo baỉng phương tieơn truyeăn thođng, bao goăm: - Ân phaơm: báo chí, táp chí
- Phương tieơn vođ tuyên: truyeăn thanh, truyeăn hình
- Phương tieơn quạng cáo ngoài trời: panođ, áp phích, hình vẽ tređn các phương tieơn giao thođng
- Gửi thư quạng cáo, giới thieơu đên các khách hàng tieăm naíng.
- Đieơn thối giới thieơu và trao đoơi trực tiêp với khách hàng tieăm naíng
¬ Quạng cáo nhaĩm vào các múc đích rieđng
- Quạng cáo nhaĩm vào các múc đích phi thương mái. - Quạng cáo baỉng cách dùng taịng phaơm.
Hốt đoơng quạng cáo ngày nay rât phong phú, đa dáng, đaịc bieơt các hình thức quạng cáo qua phương tieơn truyeăn thođng đái chúng như truyeăn hình, truyeăn thanh, báo chí, internet … có tác dúng mánh mẽ đên quyêt định mua hàng cụa khách hàng. Nhưng nhìn chung nó chư thực sự có hieơu quạ với các maịt hàng tieđu dùng, các sạn phaơm giại trí … Đôi với các maịt hàng đaịc thù, chuyeđn ngành, lượng khách hàng ít và chĩn lĩc thì những lối quạng cáo này có kêt quạ rât giới hán. Do tính chât rât đaịc thù cụa các sạn phaơm mà cođng ty ND đang kinh doanh cũng như cụa khách hàng neđn cođng ty khođng sử dúng các hình thức quạng cáo truyeăn thođng đái chúng mà taơp trung thực hieơn moơt sô phương thức quạng cáo chĩn lĩc như:
_ Đieơn thối chào hàng và gởi thư giới thieơu cùng danh múc sạn phaơm cụa cođng ty cho các khách hàng tieăm naíng mà cođng ty biêt được qua các nguoăn thođng tin mở và đieău tra thị trường cụa cođng ty.
_______________________________________________________________________________________
_ Quạng cáo tređn nieđn giám đieơn thối, nieđn giám/soơ tay các doanh nghieơp hốt đoơng theo ngành ngheă tái VN. Do hieơn nay chưa có ân phaơm, táp chí chuyeđn ngành veă mỹ phaơm và hóa chât tái VN neđn cođng ty chư có theơ quạng cáo tređn các lối nieđn giàm tređn, chụ yêu nhaỉm cung câp moơt sô thođng tin cơ bạn veă cođng ty đên các khách hàng tieăm naíng mà cođng ty chưa tiêp caơn được.
_ Phôi hợp với các nhà cung câp thường xuyeđn toơ chức các buoơi hoơi thạo khoa hĩc giới thieơu cho khách hàng các các xu hướng thời trang mới tređn thị trường thê giới cùng các lối hóa chât và ứng dúng cụa nó trong các sạn phaơm mỹ phaơm.
_ Gởi taịng các vaơt phaơm kỷ nieơm như bút, soơ tay, kép giây, bìa đựng hoă sơ, ví (bóp) đựng danh thiêp, túi xách, lịch, đoăng hoă, giá keơ đựng mău … có các thođng tin cơ bạn veă cođng ty như teđn, logo, địa chư lieđn heơ, ngành hàng kinh doanh cho khách hàng nhađn các cuoơc tiêp xúc, thaím viêng, hoơi thạo hoaịc ngày leê Têt.
_ Phân đâu xađy dựng trang web rieđng tređn máng internet đeơ giới thieơu các hốt đoơng cụa cođng ty và tìm kiêm cơ hoơi hợp tác với các khách hàng và nhà cung câp tieăm naíng ở trong và ngoài nước, tiên tới thực hieơn các giao dịch đieơn tử khi có đieău kieơn.