Con người sinh ra và lớn leđn trong moơt xã hoơi cú theơ, chính xã hoơi đó đã táo neđn những quan đieơm cơ bạn, những giá trị và chuaơn mực đáo đức. Con người chịu tác đoơng moơt cách có ý thức hoaịc vođ thức bởi mođi trường chung quanh đôi với các quyêt định mua saĩm các sạn phaơm hay dịch vú.
Lịch sử Vieơt Nam với tređn 4000 naím vaín hiên đã trại qua rât nhieău trieău đái, moêi thời kỳ có những đaịc đieơm vaín hóa khác nhau ạnh hưởng đên hành vi mua saĩm cụa người tieđu dùng. Trong các thời đái bị đođ hoơ và phong kiên kéo dài hàng ngàn naím, do ạnh hưởng cụa neăn vaín hóa phong kiên phương Baĩc, đa sô người Vieơt Nam đeău trung thành son saĩt với giá trị truyeăn thông; phaăn lớn người Vieơt Nam đeău có ý tưởng an cư lác nghieơp, aín chaĩc maịc beăn. Vieơc son phân trang đieơm chư dành cho nữ giới ở các taăng lớp vua quan hoaịc ngheơ sĩ. Thời kỳ Pháp thuoơc kéo dài hơn traím naím (thê kỷ 19 – 20) đã làm xuât hieơn nhieău xu thê mới trong tư tưởng, hành vi cũng như thói quen tieđu dùng cụa người dađn. Thời kỳ tư bạn đê quôc chư kéo dài vài mươi naím, nhưng với những phương tieơn truyeăn thođng mới và hữu hieơu, vaín hóa tieđu dùng cụa nó đã ạnh hưởng lớn đôi với người dađn mieăn Nam Vieơt Nam. Cho đên sau khi đât nước thođng nhât thì ạnh hưởng vaín hóa này đã lan tỏa ra cạ nước.
Ngày nay cùng với xu hướng hoơi nhaơp, toàn caău hóa và với sự bùng noơ cụa các phương tieơn thođng tin truyeăn thođng hieơn đái, người dađn Vieơt Nam đã hâp thu các chương trình quạng cáo tinh vi, ngheơ thuaơt và hieơu quạ cụa các nhãn hieơu mỹ phaơm noơi tiêng và daăn quen thuoơc với vieơc sử dúng các sạn phaơm mỹ phaơm và chaím sóc cá nhađn. Thaơm chí nó đã trở thành nhu caău khođng theơ thiêu cụa moơt boơ phaơn khođng nhỏ người tieđu dùng, đaịc bieơt là giới trẹ, phú nữ và những người có đời sông cao, keơ cạ nam giới và trẹ em.
_______________________________________________________________________________________