D) Môi đe dĩa (threats)
HÓA CHÂT MỸ PHAƠM TÁI COĐNG TY NAM DU ĐÊN NAÍM
3.2.3.1 CHÂT ĐỊNH DÁN G/ TÁO KIEƠU TÓC
Các chât định dáng / táo kieơu tóc (hair fixatives / styling) hieơn thođng dúng tređn thị trường VN là những polymer dựa tređn polyvinyl pyrrolidone (PVP) và các dăn xuât ester cụa PVM/MA copolymer. Trong đó các sạn phaơm từ PVP chiêm tređn 65% thị phaăn do nó là sạn phaơm truyeăn thông, rât phoơ biên, có tính naíng cao (làm tóc cứng, bóng, giữ nêp tôt) và tieơn sử dúng (deê pha chê trong mĩi lối sạn phaơm như keo xịt tóc, mousse, gel, wax, nước chại tóc …). Còn các dăn xuât cụa PVM/MA chiêm khoạng 15% thị phaăn, có đoơ cứng, đoơ bóng và giữ nêp tóc tôt hơn PVP nhưng chư phù hợp cho moơt sô dáng sạn phaơm (keo xịt tóc, mousse, lotion) và cách pha chê, sử dúng hơi phức táp. Đađy là 2 dòng sạn phaơm chụ lực cụa cođng ty ND hieơn nay cho thị trường chât định dáng tóc (chiêm tređn 70% thị phaăn) và sẽ văn còn taíng trưởng trong thời gian trước maĩt. Tuy nhieđn sạn phaơm từ PVP cụa cođng ty đang chịu sự cánh tranh quyêt lieơt từ các sạn phaơm cùng lối cụa cođng ty BASF (Đức) có cùng chât lượng và mức giá, và sự noơi leđn mánh mẽ cụa các sạn phaơm PVP từ Trung Quôc với chât lượng hơi kém hơn nhưng có mức giá cực kỳ hâp dăn. Hieơn tái do cođng ty ND đang chiêm lĩnh thị trường và có môi quan heơ rât thađn thiêt với khách hàng neđn văn giữ vững được thị phaăn nhưng dự báo trong tương lai sẽ có sự suy giạm do cánh tranh từ các đôi thụ tređn, đaịc bieơt là khi các cođng ty sạn xuât cụa Trung Quôc cại tiên, nađng cao chât lượng sạn phaơm cụa hĩ mà văn giữ đuợc mức giá thâp. Do đó cođng ty ND trước maĩt văn duy trì vieơc kinh doanh maịt hàng PVP nhưng sẽ taơp trung các hốt đoơng marketing cụa
_______________________________________________________________________________________
mình đeơ giới thieơu cho khách hàng những dòng sạn phaơm định dáng tóc mới dựa tređn các copolymer cụa acrylates và polyimide cụa nhà cung câp ISP với các tính naíng ưu vieơt hơn dòng sạn phaơm PVP như có đoơ cứng linh hốt và trođng tự nhieđn hơn, đoơ bóng tóc và giữ nêp tôt hơn, lađu hơn, bạo veơ tóc chông tác hái cụa nhieơt đoơ cao khi sây tóc, có theơ dùng trong nhieău dáng sạn phaơm khác nhau, deê pha chê, táo cođng thức, đieău kieơn bạo quạn deê hơn (khođng hút aơm, vón cúc) …