Với chủ trương niêm yết cổ phiếu của Sacomreal lên sàn chứng khoán trong thời gian tới, cho nên công tác phát triển thương hiệu và quan hệ công chúng trong năm 2012 – 2015 sẽ đóng vai trò rất quan trọng:
Thị trường bất động sản đang dần khôi phục và phát triển, công tác quảng bá thương hiệu sẽ được chuyển hướng theo định hướng phát triển của Sacomreal từ cung cấp dịch vụ sang đầu tư phát triển, liên kết đầu tư dự án với các đối tác trong và ngoài;
Sacomreal sẽ tiếp tục chuẩn hóa quy chế, quy trình về cung cấp thông tin cho nhà đầu tư; xây dựng, định hướng mục tiêu, chương trình tổng thể về quảng cáo tiếp thị hàng năm, trong đó tiếp tục lồng ghép với triển khai các dự án để tiết giảm chi phí.
Tiếp tục sử dụng phương tiện truyền thông đại chúng để quảng bá thương hiệu thông qua tài trợ phát sóng các diễn đàn bất động sản trên kênh VTV1, VTV9, VITVM FBNC, HTV7, HTV9 và quảng cáo trên Báo Thanh Niên; Báo Tuổi Trẻ; Báo Tiếp Thị Nhà & Đất…
Chiến lược xây dựng thương hiệu tập trung vào yếu tố xây dựng Con Người làm nên thương hiệu và thương hiệu làm nên nét văn hóa riêng biệt của Công ty.
Sau khi xác định được mục tiêu chiến lược và định hướng phát triển của công ty, tác giả tiến hành hoạch định chiến lược Marketing theo sơ đồ sau:
3.3. NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG
Mỗi ngành nghề kinh doanh đều có những đặc điểm riêng biệt của nó, bất động sản cũng vậy. Nghiên cứu thị trường bên ngoài của Công ty là công việc mang tính chiến lược đầu tiên trong tiến trình lập bản kế hoạch marketing này. Để có được đầy đủ thông tin thị trường chúng ta cần nghiên cứu tất cả các yếu tố có liên quan đến đặc điểm riêng của ngành.
Khi nghiên cứu thị trường, tác giả tiến hành phân tích môi trường bên ngoài và phân tích môi trường bên trong.