7. Bố cục của luận văn
3.2.5.2 Phát triển thị trường du lịch cuối tuần Bình Dương
Phát triển thị trường du lịch cuối tuần Bình Dương trên cơ sở làm tốt công tác nghiên cứu thị trường và xúc tiến, quảng bá du sản phẩm du lịch, đồng thời hoàn thiện việc xây dựng sản phẩm du lịch.
Thị trường du lịch cuối tuần Bình Dương đã được định vị là thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh lân cận. Nhu cầu của các nhóm thị trường khác nhau là không
100
giống nhau, vì vậy trong quá trình xây dựng và hoàn thiện sản phẩm du lịch, cần tiến hành khảo sát, nghiên cứu nhu cầu của từng phân khúc thị trường cụ thể để sản phẩm đáp ứng được nhu cầu và mong đợi của du khách. Việc nghiên cứu thị trường cần được triển khai ngay từ đầu để làm cơ sở cho phát triển sản phẩm và phải được thực hiện một cách nghiêm túc thông qua các đơn vị nghiên cứu có uy tín. Sau khi Trung tâm xúc tiến du lịch Bình Dương được thành lập, cần đưa công tác nghiên cứu thị trường vào công việc của trung tâm.
Bên cạnh việc phát triển các thị trường du lịch ngoài tỉnh, cần chú trọng nghiên cứu nhu cầu của người dân địa phương cũng như người lao động từ nhiều nơi khác đến sống và làm việc trên địa bàn tỉnh Bình Dương. Đây cũng là thị trường vô cùng rộng lớn đối với du lịch cuối tuần Bình Dương bởi tại các khu công nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài, người lao động chỉ có 1 ngày nghỉ vào cuối tuần, không thích hợp cho những chuyến đi xa, đi chơi trong tỉnh chính là một sự lựa chọn tốt dành cho họ. Vấn đề đặt ra là du lịch Bình Dương cần chú trọng nghiên cứu nhu cầu của phân khúc thị trường này và có những phương thức xúc tiến cũng như lựa chọn kênh phân phối phù hợp với họ.
Lựa chọn phương thức phân phối, xúc tiến quảng bá sản phẩm, mở rộng thị trường khác nhau phù hợp với từng phân khúc thị trường như: đối với đối tượng khách là học sinh, sinh viên và nhân viên văn phòng thì chọn kênh phân phối qua internet, quảng cáo qua email, đối với đối tượng là cán bộ công nhân viên chức, công nhân trong các nhà máy thì phân phối thông qua các công đoàn cơ sở…