CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ VÀ KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
4.3. Phân tích nhân tố khẳng định
4.3.2. Kết quả CFA thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất
Thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và thang đo hình ảnh nước sản xuất là thang đo đơn hướng. Sau khi thực hiện kiểm định Cronbach’s alpha và phân tích nhân tố khám phá (EFA) trong nghiên cứu sơ bộ, tất cả các biến đều đạt yêu cầu về độ tin cậy. Kết quả kiểm định CFA trong nghiên cứu chính thức thể hiện trong hình 4.2 như sau:
Chi-square = 120,960; df = 39; P = 0,000 Chi-square/df = 3,102; GFI = 0,979; TLI = 0,979
CFI = 0,985; RMSEA = 0,045
Hình 4.2. Kết quả CFA (chuẩn hóa) thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất
(Nguồn: kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả) Kết quả phân tích CFA của thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất trong hình 4.2 cho thấy, mô hình phù hợp với dữ liệu thị trường: Chi-square = 120,960, bậc tự do df = 39 (P=0,000), Chi-square/df = 3,102 <
5, GFI = 0,979 > 0,9, TLI = 0,979 > 0,9, CFI = 0,985 > 0,9 và RMSEA = 0,045 <
0,08. Kết quả cũng cho thấy các trọng số (Chuẩn hóa) của các biến quan sát đều lớn hơn 0,5 và các trọng số chưa chuẩn hóa đều có ý nghĩa thống kê (P=0,000) với độ tin cậy 95%, nên các biến quan sát dùng để đo lường hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất đạt giá trị hội tụ. Tuy nhiên, thang đo này không đạt
được tính đơn hướng vì có tương quan sai số. Ngoài ra, kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa hai thành phần trên thể hiện trong bảng 4.6 sau đây:
Bảng 4.6. Kết quả kiểm định giá trị phân biệt giữa hai khái niệm hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất
Mối quan hệ Tương quan (r)
Sai số chuẩn (SE)
Giá trị tới
hạn (CR) P-value
COBI<-->COMI 0,185 0,031 5,186 0,000
(Nguồn: kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả) Kết quả bảng 4.6 cho thấy, 2 khái niệm hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất có hệ số tương quan khác biệt so với 1 có ý nghĩa thống kê với độ tin cậy 95%. Vì vậy, các khái niệm này đạt giá trị phân biệt.
Kết quả kiểm định độ tin cậy và phương sai trích được trình bày trong bảng 4.7 sau:
Bảng 4.7. Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất
Thành phần Số biến quan sát
Độ tin cậy Phương sai Trích (𝜌𝑣𝑐) Cronbach’s
alpha
Tổng hợp (𝜌𝑐) Hình ảnh nước xuất xứ
thương hiệu 7 0,859 0,851 0,454
Hình ảnh nước sản xuất 4 0,898 0,887 0,666
(Nguồn: kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả) Kết quả kiểm định độ tin cậy và phương sai trích thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất trong bảng 4.7 cho thấy, độ tin cậy Cronbach’s alpha và độ tin cậy tổng hợp của thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu lớn hơn 0,6 nhưng phương sai trích = 0,454 nhỏ hơn 0,5, hệ số này hơi thấp nhưng vẫn nằm trong giá trị có thể chấp nhận được. Độ tin cậy Cronbach’s alpha và độ tin cậy tổng hợp thang đo hình ảnh nước sản xuất lớn hơn 0,6 và phương sai trích lớn hơn 0,5. Như vậy, khái niệm hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất đạt tiêu chuẩn về độ tin cậy và phương sai trích. Hệ số Cronbach’s alpha sau khi phân tích nhân tố khẳng định (CFA) được trình bày chi tiết trong bảng 4.8.
Bảng 4.8. Kết quả Cronbach’s alpha các thành phần của thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu loại
biến
Tương quan biến-tổng
Cronbach's alpha nếu loại
biến Cronbach's alpha = 0,859
COBI1 36,63 16,371 0,600 0,844
COBI2 36,49 16,075 0,722 0,827
COBI3 36,79 16,447 0,561 0,850
COBI4 36,67 16,283 0,655 0,836
COBI5 36,53 16,163 0,636 0,839
COBI6 36,46 16,522 0,582 0,846
COBI7 36,39 16,403 0,642 0,838
Cronbach's alpha = 0,898
COMI1 15,39 11,351 0,709 0,888
COMI2 15,42 11,063 0,764 0,870
COMI3 15,30 9,735 0,822 0,847
COMI4 15,17 10,116 0,794 0,858
(Nguồn: kết quả xử lý từ dữ liệu điều tra của tác giả) Kết quả kiểm định trong bảng 4.8 cho thấy, thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất đều có hệ số tương quan biến – tổng > 0,3 và hệ số Cronbach’s alpha > 0,6. Đều này có thể kết luận các thang đo hình ảnh nước xuất xứ thương hiệu và hình ảnh nước sản xuất đảm bảo độ tin cậy cao.