Chiến lược kinh doanh của TTTM MipecTower đến năm

Một phần của tài liệu Luận văn thạc sỹ: Marketing Hỗn hợp Dịch vụ cho thuê mặt bằng kinh doanh tại Trung Tâm Thương Mại Mipec Tower (Trang 96 - 97)

VỚI NHÀ NƯỚC

3.1.2 Chiến lược kinh doanh của TTTM MipecTower đến năm

Áp dụng Ma trận BCG của nhóm tư vấn Boston trong phân tích mối tương quan hiện tại giữa TTTM Mipec Tower và đối thủ cạnh tranh và tốc độ tăng trưởng thị trường hiện tại.

T ăn g tr ưở ng c ủa th ị t rư ờn g 1 0% Thị phần tương đối 1 → “Ngơi sao” (Duy trì – Củng cố) “Dấu hỏi” (Củng cố - Phân đoạn – Từ bỏ) “Bị sữa” (Duy trì) “Vịt què” (Từ bỏ - Duy trì khơng cố gắng – Phân đoạn) Hình 3.1 Ma trận BCG

(Giáo trình quản trị chiến lược – PGS.TS Ngơ Kim Thanh)

Với việc áp dụng Ma trận BCG, nhận thấy hiện tại vị trí dịch vụ cho thuê mặt bằng kinh doanh tại TTTM Mipec Tower đang năng trong tình trạng “Dấu hỏi”. Đối với những SBU được đánh giá là “Dấu hỏi”, nhóm tư vấn Boston tư vấn có thể lựa chọn những định hướng theo mức độ giảm dần như sau: Củng cố - Phân đoạn – Từ bỏ

Kết hợp kết quả từ phân tích SWOT (Kết hợp S1,2,3,4O1,2) và hướng tư vấn từ Ma trận BCG dành cho hoạt động “Dấu hỏi”, BGD TTTM Mipec Tower đề ra chiến lược Kinh doanh trong thời gian 2013 – 2016.

* Mục đích: Phát triển TTTM Mipec Tower trên nền tảng sẵn có, gia tăng đầu tư và từng bước thiết lập vị trí dẫn đầu trong hình ảnh “Trung tâm thưng mại cho cả gia đình” tại khu vực Kinh doanh mục tiêu.

* Mục tiêu:

- Hoàn thiện khu vực Vui chơi – Giải trí chiếm tồn bộ tầng 4 trong thời gian 6 tháng

- Nâng tỷ lệ lấp đầy lên 85% trong thời gian 6 tháng, 90% trong thời gian 1 năm, hứng tới và duy trì mức 95% trong thời gian 3 năm

năm.

- Tăng trưởng doanh thu với mức 20%/ năm trong năm đầu tiên và duy trì mức trên 20% cho những năm tiếp theo

- Xây dựng bộ máy hoạt động chuyên nghiệp trong cung cấp dịch vụ sau 06 tháng.

Một phần của tài liệu Luận văn thạc sỹ: Marketing Hỗn hợp Dịch vụ cho thuê mặt bằng kinh doanh tại Trung Tâm Thương Mại Mipec Tower (Trang 96 - 97)

Tải bản đầy đủ (DOC)

(125 trang)
w