III. Một số giải phỏp và kiến nghị nhằm tăng cường hoạt động xuất khẩu
2 Nhúm giải phỏp đối với cỏc doanh nghiệp thủy sản Việt Nam
2.5 Chỳ trọng đăng ký nhón hiệu và xõy dựng thương hiệu cho sản
phẩm xuất khẩu của doanh nghiệp mỡnh.
Tại cuộc hội thảo “Bảo vệ nhón hiệu hàng hoỏ tại Việt Nam và Hoa Kỳ”, Phú cục trưởng cục sở hữu trớ tuệ Trần Việt Hựng khẳng định “Hiểu
biết đầy đủ về hệ thống đăng ký bảo hộ nhón hiệu hàng hoỏ tại Hoa Kỳ là nhu cầu tối cần thiết của cỏc doanh nghiệp cũng như cỏc cơ quan quản lý Việt Nam nhằm gỡn giữ và phỏt triển uy tớn, thị phần của nhón hiệu cũng
như sẵn sàng đối phú với cỏc tranh chấp và vi phạm nhón hiệu của mỡnh
tại thị trường đầy rủi ro này”. Thực vậy, Hiệp định thương mại song
phương Việt Nam-Hoa Kỳ chớnh thức cú hiệu lực đó mang lại nhiều cơ hội cho cỏc nhà xuất khẩu Việt Nam. Nhờ vậy, kim ngạch xuất khẩu của Việt Nam sang Mỹ đó tăng một cỏch ấn tượng, trong đú thủy sản là một trong những mặt hàng cú tốc độ tăng trưởng xuất khẩu sang Mỹ mạnh nhất. Tuy nhiờn, một trong những cản trở lớn nhất của cỏc nhà xuất khẩu Việt Nam sang Hoa Kỳ là sự thiếu hiểu biết về hệ thống phỏp luật Hoa Kỳ, bao gồm cả hệ thống luật phỏp bảo vệ quyền sở hữu trớ tuệ. Khi kinh doanh trờn thị trường Mỹ, cỏc doanh nghiệp Việt Nam hầu như khụng quan tõm tới vấn đề đăng ký nhón hiệu. Vỡ vậy, theo thống kờ của Cục sở hữu trớ tuệ Việt Nam và nghiờn cứu trờn trang web Patent và nhón hiệu hàng hoỏ của Hoa Kỳ thỡ số nhón hiệu cú nguồn gốc Việt Nam xin đăng ký bảo hộ tại Hoa Kỳ mới chỉ là 164 nhón hiệu. Đõy là một con số quỏ khiờm tốn khi biết rằng tại Việt Nam cỏc doanh nghiệp Hoa Kỳ đó đăng ký bảo hộ cho 8.988 nhón hiệu của họ. Cuộc tranh chấp thương mại cỏ tra, basa Việt Nam vừa qua với hậu quả là 2 loại cỏ này của Việt Nam bị cấm khụng được tiờu thụ dưới cỏi tờn catfish càng chứng minh rừ hơn vai trũ của việc đăng ký nhón hiệu và xõy dựng thương hiệu cho cỏc sản phẩm thủy sản xuất khẩu Việt Nam trờn thị trường Mỹ. Để đăng ký nhón hiệu cho sản phẩm của mỡnh tại Mỹ,
cỏc doanh nghiệp cần đăng ký với Văn phũng sỏng chế và nhón hiệu Hoa Kỳ (USPTO) dưới hỡnh thức đăng ký điện tử hoặc đăng ký văn bản và nộp 355 USD. Xột nghiệm viờn của USPTO sẽ xem xột nhón hiệu đú về tớnh phõn biệt và tra cứu cỏc nhón hiệu xung đột. Doanh nghiệp nộp đơn phải giải đỏp những cõu hỏi của luật sư xột nghiệm trong vũng 6 thỏng. Nếu doanh nghiệp khụng trả lời, đơn sẽ bị đỡnh chỉ. Nếu khụng cú ý kiến phản đối, nhón hiệu sẽ được đăng ký. Cũn trong việc xõy dựng thương hiệu cho sản phẩm của mỡnh, cỏc doanh nghiệp cần chỳ ý đến cỏc vấn đề:
Xõy dựng logo cho sản phẩm: chỳ ý tạo sự khỏc biệt, đơn giản, dễ nhận biết nhưng vẫn cú khả năng làm cho người xem liờn tưởng đến sản phẩm của cụng ty.
Hỡnh tượng của nhón hiệu: việc xõy dựng hỡnh tượng phải tuỳ thuộc vào từng loại sản phẩm thuỷ sản bỏn ra và phải nghiờn cứu cho phự hợp với thị hiếu của người Mỹ.
Bao bỡ cần được thiết kế cẩn thận từ mầu sắc đến kiểu dỏng, đảm bảo thoả món cỏc yờu cầu về kỹ thuật, vệ sinh và phải được thiết kế nổi bật. Ngoài ra, doanh nghiệp cú thể liờn tục cải tiến bao bỡ để đỏp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường Mỹ.