1.1.2 .Marketing trong hoạt động kinh doanh bảo hiểm
1.3. Các nghiên cứu liên quan
Đểphục vụcho công tác nghiên cứu, tác giảtham khảo một sốnghiên cứu liên quan đểtìm hiểu vềnhững cách thức đểthực hiện nghiên cứu và kết quả đãđạt được. Từ đó tìm ra cách nghiên cứu và những vấn đềcần giải quyết cho đềtài đang thực hiện.
Luận văn thạc sĩ “Hồn thiện các chính sách marketing cho các sản phẩm bảo hiểm nhân thọtại Công ty Bảo Việt Kiên Giang” của Lê Quốc Hiệp, đã sửdụng phương pháp thống kê mô tả, phương pháp so sánh đểhệthống hóa được cơ sởlý thuyết và cơ sởthực tiễn của vấn đề. Dựa trên đó phân tích chính sách marketing, tập trung nâng cao chất lượng dịch vụvà nâng cao khảnăng cạnh tranh trong hiện tại và tương lai.
Luận văn thạc sĩ “Hoạch định chiến lược marketing tại Công ty Bảo Việt Thừa Thiên Huế” của Dương ThịDiệu Hương chuyên ngành Quản trịkinh doanh khóa 2010-2012 trường ĐH Kinh TếHuế đã hệthống hóa lý luận và thực tiễn vềchiến lược marketing từ đó đánh giá thực trạng hoạt động marketing tại Cơng ty Bảo Việt Thừa Thiên Huế. Qua đó luận văn đã phân tích thực trạng chiến lược marketing tại Công ty Bảo Việt Thừa Thiên Huếtrong thời gian qua bằng các phương pháp phân tích sốliệu, chọn mẫu điều tra…Từ đó rút ra những tồn tại và đưa ra những giải pháp hoàn thiện cho cơng ty.
Ngồi 2đềtài trên, em cịn tham khảo thêm nhiều đềtài liên quan khác đểcó thểrút ra cho mình hướng đi và cách làm phù hợp với đềtài của mình như sau:
-Trước tiên, phân tích tình hình kinh doanh của cơng ty trong những năm qua và
định hướng những năm tiếp theo.
-Phân tích mơi trường marketing và chiến lược marketing mục tiêu của cơng ty. -Phân tích thực trạng của hoạt động marketing mix cho sản phẩm Bảo hiểm nhân
thọtrong thời điểm hiện tại đểcó được những thơng tin cần thiết.
Từ đềxuất giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing mix cho sản phẩm bảo hiểm nhận thọtrong thời gian tới.
CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY BẢO VIỆT NHÂN THỌTHỪA THIÊN HUẾ