I. Tổng quan thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam 1 Một số đặc điểm vĩ mô của Việt Nam
2.5.3Xu hƣớng tiêu dùng sản phẩm “masstige”
2. Thị trƣờng mỹ phẩm Việt Nam 1 Tăng trƣởng của ngành mỹ phẩm
2.5.3Xu hƣớng tiêu dùng sản phẩm “masstige”
Những sản phẩm phổ thông đang chiếm lĩnh thị trường mỹ phẩm Việt Nam về cả doanh số bán lẫn khối lượng bán mặc cho sự thăng trưởng hiện thời của các thương hiệu cao cấp. Tình trạng này sẽ cịn duy trì trong tương lai vì phân khúc người tiêu dùng có thu nhập trung bình ở Việt Nam đang tăng lên và những thương hiệu “masstige”đang thể hiện sự tăng trưởng ấn tượng. Đây là những sản phẩm này mang lại cho người tiêu dùng chất lượng tốt hơn và giá cả cao hơn so với sản phẩm phổ thông nhưng rẻ hơn nhiều so với hàng cao cấp. Người tiêu dùng Việt Nam đang rất thích thú với những sản phẩm ở phân khúc giữa như vậy.
Các sản phẩm masstige xuất hiện ngày càng nhanh chóng và với quy mô ngày càng rộng lớn; từ các kênh bán lẻ, nhiều nhất là ở siêu thị , cửa hàng bách hóa lớn và những nhà chuyên bán lẻ hàng mỹ phẩm. Từ các thương hiệu cao cấp nước ngồi như L’Oréal, những cơng ty đa quốc gia như Procter & Gamble, hay những công ty nội địa như Mỹ phẩm Sài Gòn đều nhận ra tiềm năng của thị trường Việt
35
Nam và đang đầu tư ngày càng nhiều hơn cho các sản phẩm “masstige” để đánh vào phân khúc người tiêu dùng có thu nhập trung bình.
Việt Nam được trơng đợi sẽ đạt được vị thế của một nước có thu nhập trung bình với thu nhập theo đầu người hàng năm là 1000 Đô la Mỹ. Tuy nhiên, phía trước vẫn là một con đường dài để trở thành một nước phát triển – một thị trường tiềm năng cho các thương hiệu cao cấp. Trong khi đó, những sản phẩm “massige” thì củng cố vị trí của chúng trong lòng người tiêu dùng và trở thành một nhân tố chính thúc đẩy doanh số trong ngành mỹ phẩm Việt Nam hiện nay và trong tương lai gần [32].
Trong thời gian tới, những sản phẩm “masstige” sẽ được phân phối bởi những công ty quốc tế và nội địa, và được trong đợi sẽ tiếp tục biến đổi từ sản phẩm phổ thông sang sản phẩm “masstige” với giá cả đắt hơn một chút nhưng với nhiều tính năng hơn, thành phầm tốt hơn và công nghệ cao hơn. Những thương hiệu “mastige” có thể sẽ cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu cao cấp về doanh số và lượng bán [32].