III. GIẢI PHÁP HỒN THIỆN CHIẾN LƢỢC MARKETING MIX CỦA
2.4.1.Tăng cường hoạt động quảng cáo
2. Giải pháp cụ thể
2.4.1.Tăng cường hoạt động quảng cáo
2.4. Giải pháp về hoạt động xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh
2.4.1.Tăng cường hoạt động quảng cáo
Hoạt động quảng cáo của P&G Việt Nam hiện nay nhìn chung vẫn cịn khiêm tốn so với các đối thủ chính, các mẫu quảng cáo đặc biệt là quảng cáo truyền hình tuy đƣợc phát sĩng trên nhiều kênh truyền hình cả nƣớc, nhƣng thời lƣợng của các đoạn phim quảng cáo cịn ngắn (khoảng từ 15-30 giây) và tần số xuất hiện chƣa thƣờng xuyên nên chƣa thật sự tạo ấn tƣợng đến ngƣời tiêu dùng.
Vì thế cơng ty cần tăng cƣờng hơn nữa thời lƣợng của các mẫu quảng cáo, tập trung phát liên tục trong nhiều ngày, nhất là vào những giai đoạn tung sản phẩm mới (Ví dụ nhƣ quảng cáo Olay Total Effects của P&G Việt Nam hết sức thành cơng và chỉ sau một thời gian ngắn đã tạo đƣợc ảnh hƣởng rất lớn đến đơng đảo phụ nữ Việt Nam). Sau giai đoạn quảng cáo gây ấn tƣợng mạnh Cơng ty cĩ thể chuyển sang hình thức quảng cáo thƣờng xuyên với thời lƣợng và tần suất phát song trong ngày giảm xuống với mục đích tạo sự quen thuộc trong trí nhớ ngƣời tiêu dùng cả nƣớc. Các đoạn phim quảng cáo mỗi thời kỳ phát triển của sản phẩm cần thay đổi ý tƣởng để tăng tính sáng tạo và giàu sức thuyết phục hơn. P&G cần đầu tƣ nhiều vào nội dung quảng cáo để tạo sự thích thú nơi ngƣời xem và dẫn đến hành động, tránh để mẫu quảng cáo sản phẩm của cơng ty rơi vào nhàm chán, chìm trong rất nhiều những clip quảng cáo khác trên truyền hình.
Ngồi hình thức quảng cáo trên truyền hình, cơng ty cũng cĩ thể tận dụng nhiều hơn nữa các hình thức quảng cáo trên báo, tạp chí thời trang, đời sống hàng ngày, hoặc trên radio và đặc biệt trên internet để giới thiệu sản phẩm.
94
Những hình thức quảng cáo mới, hiện đại nhƣ trên internet hiện chƣa đƣợc P&G Việt Nam đầu tƣ khai thác. Bên cạnh đĩ, phƣơng tiện quảng cáo cơng cộng cũng cĩ những hiệu quả nhất định nếu đƣợc đầu tƣ hợp lý. Đĩ là các banner, poster bắt mắt, kích thƣớc lớn, mẫu mã đẹp tại các cửa hiệu hoặc khu đơ thị cĩ mật độ dân cƣ cao, hay những chiếc xe giao hàng của cơng ty với những hình ảnh sản phẩm đƣợc sơn mạ phủ lên thành xe cũng dễ dàng tạo ấn tƣợng với ngƣời tiêu dùng.