CHƯƠNG III : KẾT QUẢ DỰ ÁN
4.11. Phân tích các cặp phạm trù
4.11.2.3. Cặp phạm trù nội dung và hình thức
- Nội dung chính của dự án TƯỢNG: kinh doanh các mặt hàng được lấy từ nguồn cung sẵn có, bao gồm tượng và tranh cát và vận động gây quỹ cho hoạt động công tác xã hội, cụ thể ở đây là chương trình “Ni Em”. Tất cả những lợi nhuận có được từ việc bán tượng, tranh cát, các dụng cụ khác cũng như số tiền thu được từ việc vận động quyên góp đều sẽ được đem tặng cho các đối tượng nhận được sự hỗ trợ từ chương trình “Ni em”
- Hình thức dự án TƯỢNG được thể hiện đa dạng:
+ Kinh doanh qua hình thức bán hàng trực tiếp và online thơng qua kênh fanpage. Bên cạnh đó, hoạt động kinh doanh, thúc đẩy doanh thu cịn thể hiện qua hình thức truyền thơng với các ấn phẩm hình ảnh, bài viết quảng bá sản phẩm mang tính giải trí, bắt kịp xu hướng và nhất là sự sáng tạo trong việc tổ chức Buổi tơ chung - một hoạt động kích cầu vào giai đoạn cuối dự án.
+ Công tác xã hội: thơng tin về chương trình Ni Em và nhận qun góp qua kênh fanpage, truyền miệng; thực hiện quyên góp và đồng hành cùng đối tượng được hỗ trợ qua các công cụ thông tin của chương trình: fanpage, website, người đại diện Giữa nội dung và hình thức có sự thống nhất, như đã nêu ở trên, cùng một nội dung kinh doanh/ công tác xã hội nhưng chúng được thể hiện và vận qua nhiều hình thức đa dạng khác nhau. Cũng vậy, một hình thức biểu hiện được nhiều nội dung. Ví dụ, trong bài đăng [TƯỢNG PROJECT] TÔ TƯỢNG -1001 KIỂU NGƯỜI KHI TƠ TƯỢNG của nhóm, rất nhiều nội dung được bao gồm như: thơng báo về sản phẩm của nhóm đang kinh doanh, kích cầu thơng qua khơi gợi sự thích thú của khách hàng bằng những hình ảnh hóm hỉnh, nói lên ý nghĩa, giá trị tinh thần mà dự án muốn mang lại cho khách hàng, thông tin các mốc quan trọng của dự án, thơng tin liên hệ để qun góp cho chương trình Ni Em,...
Nội dung và hình thức có sự tác động qua lại, nội dung quyết định hình thức bởi để truyền tải một nội dung nào đó thì hình thức thể hiện phải thực sự phù hợp và có khả năng lan tỏa, tiếp cận mạnh. Ngược lại, hình thức cũng tác động trở lại nội dung. Một hình thức có sức thu hút người xem cao sẽ địi hỏi nội dung có một số điều chỉnh nhất định để tối ưu hóa lợi thế của hình thức. Cụ thể, khi so sánh lợi thế cạnh tranh giữa các phương tiện truyền thơng, nhóm quyết định dùng fanpage trên Facebook vì nó tiếp cận dễ dàng, nhanh chóng với đối tượng khách hàng mục tiêu là các bạn sinh viên. Với hình thức truyền thơng qua fanpage này, nội dung mặc dù giữ nguyên sườn ý cơ bản của nó nhưng vẫn phải đảm bảo một số yêu cầu nhất định như thơng tin chính kết hợp với các chi tiết ấn tượng gây chú ý, các câu khẩu hiệu.
Chiếu theo những phân tích về mối liên hệ giữa nội dung và hình thức, nhóm xác định phương hướng làm việc chung là bắt đầu xác định dụng ý, xây dựng nội dung cụ thể. Sau đó, các hình thức sẽ được cân nhắc và chọn lọc sao cho phù hợp, hiệu quả truyền tải tốt. Từ hình thức chọn được, quay lại xem xét điều chỉnh nội dung. Có như vậy thì nội dung và hình thức mới khơng rời rạc, hai mặt đều có vai trị quan trọng, khơng tuyệt đối hóa mặt nào. Chính vì những lựa chọn và cân nhắc kĩ lưỡng trong quá trình kết hợp nhuần nhuyễn giữa nội dung và hình thức, dự án đã được thực hiện một cách phù hợp, tăng hiệu quả trong nhiều phương diện như: độ nhận diện dự án, tốc độ bán hàng, thông tin buổi tô chung,...
4.11.3. Khẳng định, kết luận:
Việc hiểu rõ và vận dụng các các cặp phạm trù vào vận hành dự án có vai trị rất quan trọng. Nó giúp cho nhóm phân tích và nhìn nhận các vấn đề một cách tồn diện, có chiều sâu. Từ đó, các phương pháp giải quyết vấn đề và hướng vận hành dự án được sử dụng hiệu quả, tối ưu các lợi thế có sẵn và khai thác các tiềm năng mới.