Mục đích quảng cáo : quảng bá dịch vụ mới (đại lý Eload, PTT, bản tin nóng… ), thông báo chương trình khuyến mãi, xây dựng thương hiệu (gởi logo VinaPhone hình ảnh..). Theo kết quả điều ra thị trường, khách hàng tiếp nhận các nguồn thông tin và quyết định sử dụng dịch vụ qua báo chí (68.,1%), Tivi (42,1%), người quen (38,8%), tạp chí và tờ rơi (17,4%) và quảng cáo tại cửa hàng (13,4%). Trong năm 2005 tiếp tục duy trì các hình thức quảng cáo trên báo chí, truyền hình, tờ rơi… Mạng di động VinaPhone đang có một ưu điểm rất lớn GPC 2 có thể dựa vào để giảm bớt chi phí quảng cáo :
− Mạng di động hàng đầu quy mô lớn nhất, vùng phủ sóng rộng nhất của Việt Nam. Uùy tín tốt, cơ bản tạo được hình ảnh trong lòng khách hàng về một mạng lưới lớn và hiện đại nhất hiện nay.
− Tận dụng tên tuổi sẵn có để tạo lòng tin cho khách hàng.
Xác định phương thức truyền thông để quảng cáo hiệu quả
− Qua truyền hình : phương tiện tiếp cận của đại đa số người dân. Tuy nhiên, các thiết kế chưa chuyên nghiệp, không gây ấn tượng so với các chương trình quảng cáo khác đang tràn ngập, dễ bị bỏ qua, chỉ nên thiên về quảng cáo để thông báo các chương trình khuyến mãi mới của VinaPhone.
− Quảng cáo bằng bandroll tại những nơi có mật độ khách hàng sử dụng thông tin cao : bưu điện, nhà sách, các tòa nhà lớn, các Trung tâm văn hoá, các trục lộ đông dân cư (chú ý tại các điểm đèn giao thông)…
Hình thức đề xuất:
− Bên cạnh việc phân phát tờ rơi, tờ gấp tới các hộ gia đình, triển khai hình thức hồi đáp thư tín, sử dụng dịch vụ Datapost đối với thị trường thành phố Hồ Chí Minh và đầy đủ tờ rơi, tờ gấp cho đại lý đối với các tỉnh.
− Thực hiện quảng cáo trên các báo điện tử www.tintucvietnam.com hoặc http://vnexpress.net và www.tuoitre.com.vn . Đây là các trang báo có lượt truy cập cao, chi phí vừa phải, đồng thời quảng cáo trang Web của Công ty www.gpc.vnn.vn và của Trung tâm www.gpc2.vnn.vn
CHƯƠNG 4: THỰC THI CHIÊN LƯỢC
rất lớn đối với VinaPhone trong việc quảng cáo dịch vụ mới M-Marketing qua chính dịch vụ của mình.
Ví dụ VinaPhone thông báo SMS đến thuê bao khóa 2 chiều
“ VinaPhone xin thông báo, từ ngày 1/11 –31/12, thuê bao của bạn sẽ nhận thêm 20% mệnh giá thẻ vào tài khoản và tăng 10 ngày sử dụng khi nạp thẻ mới”
Chí phí đề xuất:
Bảng 4.5 : Bảng chi phí quảng cáo
Nội dung quảng cáo Số lượng Thời gian Chi phí
Quảng cáo trên báo chí 234,1
Báo SGGP 17 Theo KH khuyến
mãi
144,5
Báo người lao động 32
Theo KH khuyến
mãi 89,6
Quảng cáo truyền hình 1.274
Quảng cáo cho các đợt KM (8 đợt) 49
Theo KH khuyến
mãi 1.274
Quảng cáo Báo điện tử 3 trang 400
Quảng cáo thương hiệu 971,17
Neonsign tại bưu điện,cửa hàng 30 chữ Cả năm 900
Bảng đèn tại cửa hàng,bưu cục 45bảng Cả năm 315 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Sửa chữa bảo trì neon sign 15 chữ Cả năm 67,5
Sửa chữa bảo trì bảng đèn 70 bảng Cả năm 73,5
Quảng cáo trên payphone 350 thùng Cả năm 152,67
Quảng cáo giới thiệu dịch vụ qua các vật phẩm,ấn phẩm cho cửa hàng, khách hàng
1.111,4
Tờ rơi, tờ gấp 2.000.000 tờ Cả năm 560
Aùo Vinaphone 1500 áo Quý II+III 75
Nón Vinaphone 2000 nón Quý II+III 20
Túi Vinaphone 5000 túi Quý II+III 26,4
Aùo mưa 4000 áo 80
Quạt 7000 cái 350
khuyến mãi
Tổng cộng 5.172,92
(đơn vị : triệu đồng)