Phần 4 Kết quả nghiên cứu và thảo luận
4.2. Các yếu tố ảnh hưởng tới phát triển du lịch sinh thái trên địa bàn huyện Ba vì,
4.2.4. Hoạt động tuyên truyền, quảng bá
Công tác tuyên truyền, quảng bá, đối ngoại, hợp tác xúc tiến đầu tư và phát triển thị trường cũng đóng vai trị rất lớn trong việc thúc đẩy phát triển DLST. Để có thể quảng bá hình ảnh du lịch của địa phương, trong những năm qua, huyện Ba Vì đã thực hiện nhiều hoạt động cụ thể như sau:
- Thực hiện chỉ đạo của UBND thành phố Hà Nội, UBND huyện Ba Vì đã tiếp đón và làm việc với 03 đoàn cơng tác nước ngồi: làm việc với tổ chức YWAM, Thụy Điển; làm việc với đồn cơng tác của Hồng Cơng; làm việc với đồn cơng tác của tỉnh Nagasaki, Nhật Bản. Các buổi tham quan và làm việc diễn ra trong khơng khí đồn kết, hữu nghị, đúng quy định về đối ngoại.
- Hàng nằm vào trung tuần tháng Giêng tổ chức thành công Lễ khai hội Tản Viên Sơn Thánh, Khai trương du lịch Ba Vì và phát động Tết trồng cây. Hoạt động này đã thu hút được sự quan tâm của du khách và nhân dân trong vùng.
- Thực hiện các phóng sự, phim tài liệu, đưa tin, bài tuyên truyền trên kênh VTC, H1, ANTV, báo Hà Nội mới, báo Kinh tế đô thị, cổng giao tiếp điện tử của huyện, phương tiện thông tin đại chúng: truyền hình, báo chí, mạng Internet về sản phẩm du lịch của đơn vị mình, … qua đó đã thu hút nhiều khách du lịch đến tham quan du lịch.
Tuy vậy, hoạt động tuyên truyền quảng bá du lịch của địa phương trong thời gian vừa qua vẫn chưa thực sự đem lại hiệu quả tối đa. Trong thời gian tới, chính quyền địa phương và các đơn vị kinh doanh du lịch cần đồng hành hơn nữa trong việc tuyên truyền quảng bá du lịch, nhằm nâng cao nhận thức cho toàn thể
xã hội, đặc biệt là cộng đồng dân cư sinh sống tại các điểm, khu du lịch và khách du lịch đến tham quan; góp phần giới thiệu sản phẩm du lịch và hàng hóa bản địa tới đơng đảo du khách; kết nối và quảng bá hình ảnh du lịch Ba Vì.
• Đánh giá chung
Bảng 4.15. Mơ hình SWOT phân tích các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức tác động đến phát triển du lịch sinh thái của huyện Ba Vì
Điểm mạnh (S) Điểm yếu (W)
Ba Vì có nhiều lợi thế về tài nguyên thiên nhiên và di sản văn hóa
- Ba Vì có nguồn tài nguyên thiên nhiên vô cùng phong phú.
- Thắng cảnh tự nhiên và khí hậu ơn hịa, cũng như các giá trị đa dạng sinh thái giàu có khác, Ba Vì có địa thế lý tưởng cho phát triển DLST.
- Núi Ba Vì có ý nghĩa văn hóa và tinh thần rất lớn đối với người Việt Nam, gắn liền với những truyền thuyết, truyền thống lịch sử của đất nước.
- Có nhiều sản phẩm hàng hóa mang bản sắc địa phương
- Có định hướng, mục tiêu, quy hoạch phát triển du lịch rõ ràng, cụ thể.
Ba Vì cũng đang phải đối mặt với những tồn tại về cơ sở hạ tầng du lịch và dịch vụ du lịch.
- Tài nguyên thiên nhiên và cảnh quan chưa được bảo vệ, khai thác đúng cách.
- Các sản phẩm DLST chưa tương xứng với tiềm năng du lịch, kém đa dạng, chưa hấp dẫn, chưa đáp ứng được nhu cầu của đông đảo du khách tham quan.
- Hàng hóa bản địa chưa có chỗ đứng trên thị trường, chưa được đông đảo khách hàng đánh giá cao.
- Thiếu sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao.
- Nghèo nàn về các phương tiện du lịch, trang thiết bị và cơ sở hạ tầng du lịch khiến cho lượt khách du lịch đến thăm quan Ba Vì chưa xứng với tiềm năng và sức hấp dân của các nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa Ba Vì.
- Các tour du lịch liên kết nội huyện và liên vùng chưa phát triển.
- Nguồn nhân lực phục vụ DLST còn yếu kém về kỹ năng chuyên môn. Cơ sở đào tạo về DLST đang thiếu sự liên kết.
- Hoạt động quảng bá du lịch chưa được chú trọng, chưa mang lại hiệu quả cao.
Cơ hội (O) Thách thức (T)
Sự phát triển của khu vực Hòa Lạc và các cơ sở hạ tầng giao thông nối liền Ba Vì với Hà Nội.
- Sự cạnh tranh với các điểm du lịch khác trong vùng và trên khắp cả nước trong tiến trình hội nhập.
- Thời gian lưu trú của du khách còn ngắn, chỉ từ 1 – 2 ngày.
- Hình thức du lịch tự túc do gia đình hoặc tập thể tự tổ chức còn chiếm đa số.
- Còn tồn tại nhiều dự án đã được chấp thuận đầu tư nhưng chưa được khai thác gây lãng phí tài nguyên và nguồn lực của địa phương.
Đánh giá chung tình hình phát triển du lịch sinh thái trên địa bàn huyện Ba Vì, thành phố Hà Nội, chúng tơi tiến hành tổng hợp và phân tích mơ hình SWOT về các điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội cũng như thách thức của huyện Ba Vì trong quá trình phát triển du lịch sinh thái. Cụ thể được phân tích như bảng 4.15.