CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
2.3. Kết quả phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua cà phê chai của khách
2.3.1.1. Thống kê mô tả đặc điểm mẫu điều tra
Về giới tính
Biểu đồ 2.1: Cơ cấu theo giới tính
(Nguồn: Kết quả điều tra và xử lý số liệu của nghiên cứu, 2019)
Về cơ cấu theo giới tính, mẫu nghiên cứu bao gồm 79 nam và 51 nữ, tương đương với tỉ lệ lần lượt là 60,8% và 39,2%. Ta có thể thấy được sự chênh lệch về tỉ lệ giới tính ( nam gấp gần 2 lần nữ). Trong quá trình điều tra phỏng vấn, đối tượng nghiên cứu của đề tài là những khách hàng có nhu cầu sử dụng cà phê chai của công ty cà phê Đồng Xanh, và theo xu hướng tiêu dùng cà phê ở thành phố Huế thì đa số đối tượng sử dụng cà phê là nam giới, đối tượng nữ giới vẫn có xu hướng tiêu dùng cà phê nhưng ít hơn.
[CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE]
Về độ tuổi
Biểu đồ 2.2: Cơ cấu theo độ tuổi
(Nguồn: Kết quả điều tra và xử lý số liệu của nghiên cứu, 2019)
Trong tất cả khách hàng đã điều tra, có 23 người (chiếm 17,7%) có độ tuổi dưới 18 tuổi, 41 người có độ tuổi từ 18 đến 30 tuổi( chiếm 31,5%), 47 người( chiếm 36,2%) có độ tuổi 30 đến 45 tuổi và 19 người( chiếm 14,6%) có độ tuổi trên 45 tuổi. Qua kết quả khảo sát cho thấy đối tượng khách hàng chủ yếu của công ty sẽ trong khoảng 18 đến 45 tuổi.
Về nghề nghiệp
Biểu đồ 2.3: Cơ cấu theo nghề nghiệp
(Nguồn: Kết quả điều tra và xử lý số liệu của nghiên cứu, 2019)
[CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE]
Từ kết quả khảo sát, ta có thể thấy những khách hàng có nhu cầu sử dụng cà phê chai chủ yếu là nhân viên văn phòng chiếm 28,5% tương ứng 37 người. Bên cạnh đó, học sinh/sinh viên và kinh doanh/buôn bán cũng chiếm tỉ lệ đáng kể. Cụ thể, học sinh/sinh viên chiếm 18,5% tương ứng 24 người và kinh doanh/buôn bán chiếm 17,7% tương ứng 23 người. Ngoài ra, các nghề nghiệp khác cũng chiếm tỉ lệ khá lớn( chiếm 35,4%) tương ứng 46 người. Đó thường là những người nội trợ, hưu trí, lao động phổ thơng,... Ta có thể thấy, sản phẩm cà phê chai khá thích hợp với mọi nghề nghiệp vì sự tiện lợi của nó mang lại.
Về thu nhập
Biểu đồ 2.4: Cơ cấu theo thu nhập
(Nguồn: Kết quả điều tra và xử lý số liệu của nghiên cứu, 2019)
Vì nhóm đối tượng sử dụng cà phê chai là học sinh/sinh viên và các nghề nghiệp khác như lao động phổ thơng, nội trợ, hưu trí nên dễ dàng nhận thấy nhóm các đối tượng có thu nhập dưới 3 triệu/tháng chiếm tỉ trọng cao nhất (30,8%) tương ứng 40 người. Ngồi ra, nhân viên văn phịng cũng chiếm tỉ lệ khá cao và còn một số nghề nghiệp khác. Do đó, cũng có sự khác biệt ở các mức thu nhập. Cụ thể, có 35 người (chiếm 26,9%) có thu nhập từ 3 đến 6 triệu/tháng, 29 người (chiếm 22,3%) có thu nhập từ 6 đến 10 triệu/tháng và có 26 người (chiếm 20%) có thu nhập trên 10 triệu/tháng.
[CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE] [CATEGORY NAME] [VALUE]