1 2 3 4 5 TL3 ,888 TL2 ,867 TL4 ,859 TL1 ,810 KM2 ,780 KM3 ,751 KM4 ,745 KM1 ,735 GTSP4 ,899 GTSP2 ,892 GTSP3 ,848 VCH2 ,849 VCH3 ,801 VCH1 ,785 RT1 ,853 RT2 ,801
Qua bảng ma trận xoay nhân tố trên ta thấy có biến nào xuất hiện hệ số tải ở hai nhân tố.
Sau khi phân tích EFA các biến độc lập thì có 1 biến khơng đảm bảo đƣợc các tiêu chuẩn EFA là VHC4 và 16 biến quan sát đảm bảo đƣợc các tiêu chuẩn phân tích EFA (đạt yêu cầu) là: TL3, TL2, TL4, TL1; KM2, KM3, KM4, KM1; GTSP4, GTSP2, GTSP3; VCH2, VCH3, VCH1; RT1, RT2.
Với 5 nhân tố trên ta nhận thấy:
- Nhân tố thứ nhất bao gồm các biến TL3, TL2, TL4, TL1 đây là các biến liên quan đến tính tiện lợi.
- Nhân tố thứ hai gồm các biến KM2, KM3, KM4, KM1 đây là các biến liên quan đến khuyến mại.
- Nhân tố thứ ba gồm các biến GTSP4, GTSP2, GTSP3 đây là các biến liên quan đến giá trị sản phẩm.
- Nhân tố thứ tƣ gồm các biến VCH2, VCH3, VCH1 đây là các biến liên quan đến vận chuyến hàng.
- Nhân tố thứ năm gồm các biến RT1, RT2 là các biến liên quan riêng tƣ, sau khi phân tích EFA các biến độc lập thi
Nhƣ vậy các thành phần sẽ đƣợc đƣa vào bƣớc phân tích hồi quy.
2.2.3.2 Biến phụ thuộc
Từ kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo quyết định mua hàng trực tuyến (QD) ở phần trên ta thấy 3 biến phụ thuộc QD1 “Anh/Chị sẽ mua trực tuyến đồ điện tử công nghệ tại website:thegioididong.com”, QD2 “Anh/Chị sẵn sàng giới thiệu những ngƣời bạn của Anh/chị mua trực tuyến đồ điện tử cộng nghệ tại website:thegioididong.com” và QD3 “Anh/chị tiếp tục mua trực tuyến đồ điện tử công nghệ tại website:thegiodidong.com ” đều đủ điều kiện, ta tiến hành phân tích nhân tố với nhóm biến phụ thuộc trên.