2.2 Kết quả khảo sát về những yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua hàng
2.2.4.4 Kết quả kiểm định giả thuyết
H1: Riêng tƣ ảnh hƣởng dƣơng đến quyết định mua hàng trực tuyến tại
website:thegiodidong.com.
Kết quả: yếu tố riêng tƣ có hệ số hồi quy chuẩn hóa beta = 0.307, sig = 0.000 < 0.01 nên giả thuyết đƣợc chấp nhận.
H2: Tiện lợi ảnh hƣởng dƣơng đến quyết định mua hàng trực tuyến tại
website:thegiodidong.com.
Kết quả: yếu tố tiện lợi có hệ số hồi quy chuẩn hóa beta = 0.348, sig = 0.000 < 0.01 nên giả thuyết đƣợc chấp nhận.
H3: Giá trị sản phẩm ảnh hƣởng dƣơng đến quyết định mua hàng trực tuyến
tại website:thegiodidong.com.
Kết quả: yếu tố giá trị sản phẩm có hệ số hồi quy chuẩn hóa beta = 0.443, sig = 0.000 <0.01 nên giả thuyết đƣợc chấp nhận.
H4: Vận chuyển hàng ảnh hƣởng dƣơng đến quyết định mua hàng trực tuyến
tại website:thegiodidong.com.
Kết quả: yếu tố vận chuyển hàng có hệ số hồi quy chuẩn hóa beta = 0.201, sig = 0.001< 0.01 nên giả thuyết đƣợc chấp nhận.
H5: Khuyến mại ảnh hƣởng dƣơng đến quyết định mua hàng trực tuyến tại
website:thegiodidong.com.
Kết quả: yếu tố tiện lợi có hệ số hồi quy chuẩn hóa beta = 0.404, sig = 0.000 < 0.01 nên giả thuyết đƣợc chấp nhận.
Hình 13: Mơ hình mức độ các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua hàng trực tuyến
Qua hình 14 ta thấy cả 5 yếu tố ảnh hƣởng: riêng tƣ, tiện lợi, giá trị sản phẩm, vận chuyển hàng và khuyến mại đều ảnh hƣởng dƣơng đến quyết định mua hàng trực tuyến tai website:thegioididong.com có nghĩa là khi những yếu tố ảnh hƣởng này tăng thì quyết định mua hàng trực tuyến tăng và khi những yếu tố ảnh hƣởng này giảm thì quyết định mua hàng trực tuyến giảm. Trong đo, yếu tố giá trị sản phẩm có mức độ ảnh hƣởng lớn nhất với chỉ số beta = 0.443, tiếp theo là các yếu tố khuyến mại (0.404), tiện lợi (0.348), riêng tƣ (0.307), vận chuyển hàng (0.201). Nhƣ vậy, để đẩy mạnh hoạt động bán hàng trực tuyến tại website:thegioididong.com công ty cổ phần đầu Thế giới đi động phải nỗ lực hoàn thiện hơn nữa năm yếu tố ảnh hƣởng trên theo tứ tự ƣu tiên giảm dần nhƣ sau giá trị sản phẩm, khuyến mại, tiên lợi, riêng tƣ, vận chuyển hàng.