Kiểm định KMO và Barlett’s
Chỉ số KMO 0.646
Kiểm định Barlett’s 42.447
Df 3
Sig.(mức ý nghĩa) .000
Kiểm định KMO và Barlett’s nhóm biến phụ thuộc (QD1, QD2, QD3) cho kết quả nhƣ sau: chỉ số KMO = 0.646 > 0.5, kiểm định Bartlett Test có giá trị Sig =
0.000. Từ kết quả trên cho thấy dự liệu dùng để phân tích nhân tố phụ thuộc quyết định (QD) là phù hợp và các biến phụ thuộc QD1 “Anh/Chị sẽ mua trực tuyến đồ điện tử công nghệ tại website:thegioididong.com”, QD2 “Anh/Chị sẵn sàng giới thiệu những ngƣời bạn của Anh/chị mua trực tuyến đồ điện tử cộng nghệ tại website:thegioididong.com” và QD3 “Anh/chị tiếp tục mua trực tuyến đồ điện tử công nghệ tại website:thegiodidong.com” tƣơng quan với nhau.
Bảng 15: Tổng phƣơng sai trích biến phụ thuộc
Thành phần
Giá trị Eigenvalues Tổng bình phƣơng hệ số tải nhân tố Tổng % Phƣơng sai Phƣơng sai tích lũy% Tổng % Phƣơng sai Phƣơng sai tích lũy % 1 1,753 58,438 58,438 1,753 58,438 58,438 2 ,682 22,724 81,163 3 ,565 18,837 100,000
Bảng kết quả trên nhận thấy, sau khi phân tích nhân tố phụ thuộc quyết định mua hàng trực tuyến (QD) thì tại giá trị eigenvalue > 1 có tất cả 1 nhân tố đƣợc hình thành. Và kết quả giá trị cộng dồn cumulative % = 58.438 (> 50%) cho biết rằng 58.438% biến thiên của dữ liệu nghiên cứu đƣợc giải thích bởi nhân tố quyết định mua hàng trực tuyến (QD) của mơ hình nghiên cứu trên.
2.2.4 Phân tích hồi quy
Đầu tiên xem xét mối quan hệ tƣơng quan tuyến tính giữa các yếu tố độc lập (yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua hàng trực tuyến) với yếu tố phụ thuộc quyết định mua hàng trực tuyến cũng nhƣ giữa các yêu tố độc lập với nhau. Nếu tồn tại hệ số tƣơng quan giữa yếu tố phụ thuộc và các yếu tố độc lập chứng tỏ giữa chúng có quan hệ với nhau và phân tích hồi quy tuyến tính có thể phù hợp. Mặt khác nếu giữa các yếu tố độc lập có hệ số tƣơng quan với nhau quá cao (≥0.95) thì đó cũng là dấu hiệu cho biết giữa chúng có thể xảy ra hiện tƣợng đa cộng tuyến trong mơ hình hồi quy tuyến tính mà tác giả đang xét.
Tiếp theo, phân tích hồi quy tuyến tính nhằm kiểm tra mức tác động của từng yếu tố độc lập (yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua hàng trực tuyến) đối với yếu tố phụ thuộc quyết định mua hàng trực tuyến, từ đó đề xuất một số giải pháp đẩy mạnh hoạt động bán hàng trực tuyến tại website:thegioididong.com.
2.2.4.1 Phân tích tương quan
Từ bảng kết quả phân tích tƣơng quan (xem chi tiết phụ lục 4: Phân tích hồi quy, bảng 26) có thể thấy mối tƣơng quan giữa các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết
định mua hàng trực tuyến (các yếu tố độc lập) gồm: riêng tƣ (RT), tiện lợi (TL), giá trị sản phẩm (GTSP), vận chuyển hàng (VCH) và khuyến mại (KM) với yếu tố phụ thuộc quyết định mua hàng trực tuyến (QD) đều có giá tri Sig. = 0.000 < 0.05 (với độ tin cậy 95% và mức ý nghĩa 5%). Vì vậy có thể khẳng định giữa các yếu tố ảnh hƣởng (độc lập) này đều có tƣơng quan có ý nghĩa với yếu tố phụ thuộc quyết định mua hàng trực tuyến (QD). Trong kết quả này ta nhận thấy các yếu tố ảnh hƣởng nhƣ riêng tƣ, tiện lợi, giá trị sản phẩm, vận chuyển hàng, khuyến mại với quyết định mua hàng trực tuyến đều có hệ số tƣơng quan dƣơng điều này có nghĩa là mối liên hệ giữa các yếu tố này với quyết định mua hàng trực tuyến là mối liên hệ cùng chiều, hay nói cách khác sự biến động của các yếu tố ảnh hƣởng đến quyết định mua hàng trực tuyến này đƣợc đánh giá tăng lên thì quyết định mua hàng trực tuyến cũng tăng lên và ngƣợc lại.
2.2.4.2 Kết quả phân tích hồi quy
Phân tích hồi quy đƣợc thực hiện với 5 yếu tố độc lập bao gồm: Riêng tƣ, tiện lơi, giá trị sản phẩm, vận chuyển hàng và khuyến mãi, bảng kết quả phân tích tƣơng quan (xem chi tiết phụ lục 4: Phân tích hồi quy, bảng 26) cho thấy mơ hình hồi quy tƣơng đối phù hợp.
Từ bảng đánh giá độ phù hợp của mơ hình theo R2 (xem chi tiết phụ lục 4: Phân tích hồi quy, bảng 27) cho thấy mơ hình có R2 hiệu chỉnh = 0.693. Kết quả
này cho thấy độ thích hợp của mơ hình là 69.3% hay nói một cách khác có đến 69.3% sự biến thiên của quyết định mua hàng trực tuyến tại website:thegioididong.com đƣợc giải thích bởi 5 yếu tố: riêng tƣ, tiện lợi, giá trị sản phẩm, vận chuyển hàng, khuyến mại.