1 .Tính cấp thiết của đề tài
5. Bố cục đề tài
3.4 Đánh giá chung
Tóm lại thị trường Nhật Bản là thị trường tiềm năng đối với hàng xuất khẩu của Việt Nam nói chung và hàng dệt may nói riêng chính vì vậy việc nghiên cứu và tìm hiểu kỹ về thị trường này là hết sức cần thiết.
Thông qua việc phân tích kim ngạch xuất khẩu chung của công ty sang các thị trường có thể rút ra kết luận: kim ngạch xuất khẩu của công ty tăng,điều này cho thấy sự nổ lực rất lớn của công ty trong điều kiện cạnh tranh ngày càng quyết liệt. Công ty đã tạo được uy tín đối với khách hàng về chất lượng sản phẩm,đáp ứng được một trong những yêu cầu khắt khe nhất của thị trường Nhật Bản,thị trường được coi là khó tính nhất.
Sự thành công của công ty được thể hiện trong việc công ty tìm kiếm thêm thị trường mới thông qua kim ngạch xuất khẩu tăng,khách hàng ổn định và cho phép công
ty khai thác được lợi thế so sánh của mình.Tuy nhiên bên cạnh nhưng thành công thì vẩn còn những tồn tại nhiều hạn chế như:
Nguồn nguyên phụ liệu phục vụ cho sản xuất của công ty luôn bị động.
Mẫu mã hàng hóa, công ty chỉ dựa vào mẩu của khách hàng đưa ra, không có phòng thiết kế mẫu chuyên nghiệp.
Chưa có bộ phận nghiên cứu thị trường do không có phòng Marketing.
Không quan tâm đến những cuộc hội chợ, những buổi hội thảo do Tổng công ty dệt may và các hiệp hội tổ chức, hoặc cử người đi cho có, không rút ra được bài học gì cho công ty, nói chung hoạt động quảng bá, xúc tiến thương mại còn kém.
Tóm tắt chương 3
Với những giải pháp ở chương 3, người viết cho rằng đây chính là cơ sở để góp phần cải thiện hoạt động xúc tiến, tìm kiếm khách hàng mới tại công ty, đồng thời với các giải pháp đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng thị hiếu, nhu cầu của khách hàng Nhật Bản, cùng với các giải pháp mở rộng thị trường, thực hiện hợp đồng mua nguyên liệu bán thành phẩm cùng với các giải pháp về kênh thông tin tiếp cận thị trường Nhật. Tôi hy vọng đây sẽ là hướng để cho công ty Vinatex Đà Nẵng trong việc tiếp cận thị trường Nhật Bản trong tương lai góp phần nâng cao đẩy mạnh hàng may mặc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản.
KẾT LUẬN
Công ty Cổ phần Vinatex Đà Nẵng là một trong những doanh nghiệp kinh doanh trong ngành dệt may Việt Nam cũng như trong lĩnh vực xuất khẩu sản phẩm dệt may và Nhật Bản là một thị trường chính. Công ty xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản đạt tốc độ tang trưởng cao nhất trong các thị trường xuất khẩu của Công ty. Nhưng dù vậy, hoạt động kinh doanh xuất khẩu sang thị trường này vẫn có những tồn tại ảnh hưởng đến khả năng xuất khẩu của Công ty.
Nhìn chung về hoạt động truyền thông cổ động của Công ty Vinatex tại thị trường Nhật Bản trong những năm qua có những sự đầu tư bài bản hơn những vẫn còn chưa đạt được những hiệu quả như mong muốn. Bài Khóa luận đã chỉ ra được thực trạng của tình hình marketing cổ động nói chung và đặc biệt là Marketing trực tiếp tại Công ty, từ đó đưa ra những giải pháp giúp công ty cải thiện được tình hình đó.
Tuy nhiên để thực hiện tốt các giải pháp trên đòi hỏi phải tốn nhiều chi phí và không thể cùng một lúc giải quyết hết tất cả các giải pháp trên. Cho nên công ty cần xem xét thực hiện giải pháp nào cấp bách thì làm trước để góp phần tạo được hiệu quả trong hoạt động sản xuất, kinh doanh của công ty.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Marketing căn bản – Phillip Kotler – NXB Giao Thông Vận Tải- 2005 2. Marketing chiến lược- Khoa Quản trị kinh doanh- Đại học Đà Nẵng
3. Giáo trình “Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế” – PGS.TS An Thị Thanh Nhàn
4. Báo cáo tình hình kinh tế - xã hội năm 2018,2019,2020 và kế hoạch phát triển kinh tế - xã hội năm 2021 do Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Xuân Phúc phát biểu tại Kỳ họp thứ 10Quốc hội khoá XIV.
5. Các bài khoá luận tốt nghiệp của các năm trước về xúc tiến thương mại, Marketing cổ động những năm trước
6. Báo cáo kết quả kinh doanh của Công ty Vinatex Đà Nẵng giai đoạn 2018-2020. 7. Các trang web:
- https://finance.vietstock.vn/
- http://vinatexdn.com.vn/
- https://www.wikipedia.org/
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... Đà Nẵng, ngày tháng năm 2021 (xác nhận của giảng viên)
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... Đà Nẵng, ngày tháng năm 2021 (xác nhận của giảng viên)