Có thể nhận thấy, thị trường mắt kính Việt Nam có nhiều nét tương đồng với thị trường chung toàn thế giới. Từ đó, có thể rút ra một số dự báo về xu hướng phát triển thị trường kính mắt tại Việt Nam trong những năm tới như sau:
- Nhu cầu sản phẩm kính đeo và kính mát tăng.
- Các sản phẩm từ kim loại, các vật liệu tái chế được và an toàn cho người dùng cũng như môi trường sẽ được sử dụng nhiều hơn.
- Nhu cầu sản phẩm tại các thành phố lớn tăng.
2.1.5.1. Các yếu tố thúc đẩy phát triển thị trường kính mắt Việt Nam
Nhân khẩu học
Theo Danso.org, tháng 06/2019 dân số nước ta có hơn 97 triệu người, trong đó 35.92% dân thành thị, 69.3% người dân trong độ tuổi 15 – 64 tuổi, độ tuổi trung bình của người dân Việt Nam là 31. Có thể kết luận, nước ta là một nước có dân số trẻ, phần lớn trong độ tuổi lao động.
Dân số trẻ cực kỳ nhạy cảm với các xu hướng mới, dễ tiếp nhận những xu hướng mới về thời trang, kênh mua sắm mới. Dân số trẻ, thường xuyên tiếp cận, làm việc với thiết bị công nghệ cùng với thói quen sử dụng thiết bị thông minh cũng gặp phải không ít vấn đề về mắt. Tại một hội thảo về chứng khô mắt tổ chức tại Bệnh viện Mắt Trung Ương, con số thống kê đưa ra cho thấy, Việt Nam có khoảng 4 - 6 triệu người bị khô mắt ở các mức độ khác nhau, 60% người làm việc văn phòng mắc các bệnh về mắt dai dẳng và dẫn đến nguy cơ về các tật khúc xạ – phổ biến nhất là Hội chứng Computer Vision Syndrome (CVS). 25 – 40% trẻ em thành thị mắc tật khúc xạ do áp lực học tập và thói quen sử dụng thiết bị điện tử không lành mạnh.
Cải thiện kinh tế và mức sống người dân giúp tăng khả năng tiếp cận một số sản phẩm
32
Nền kinh tế mở cửa và tăng trưởng liên tục, mang lại cho người dân nguồn thu nhập tốt hơn, nâng cao chất lượng đời sống. Người dân có nhiều cơ hội tiếp cận hơn với hàng hóa từ quốc tế đa dạng và chất lượng.
Nhu cầu về các sản phẩm có thương hiệu, chất lượng cao hơn
Nguồn thu nhập khả dụng giúp người dân có thêm sự chọn lựa về các mặt hàng cao cấp. Nhờ khả năng kết nối của internet, khách hàng có thể liên tục cập nhật các xu hướng thời trang mới, nhu cầu về các sản phẩm có thương hiệu, chất lượng cao cũng được đẩy lên.
Nhận thức rõ hơn về các vấn đề liên quan đến sức khỏe và môi trường
Đất nước chúng ta có đặc điểm khí hậu nóng ẩm, mưa nhiều, bên cạnh đó là hệ lụy của quá trình công nghiệp hóa liên tục – khói bụi, khí thải và ô nhiễm, là nguyên nhân làm gia tăng các căn bệnh về mắt. Nhận thức được các vấn đề môi trường và sức khỏe đó là động lực để khách hàng chủ động tìm kiếm các biện pháp bảo vệ bản thân.
Mở rộng các kênh bán hàng mới (như thương mại điện tử)
Mạng xã hội và thương mại điện tử đã góp phần làm thay đổi thói quen mua sắm của khách hàng. Vừa giúp khách hàng mua hàng nhanh chóng và dễ dàng hơn, vừa giúp doanh nghiệp tận dụng được các cơ hội để bán hàng nhiều hơn, trong đó có các sản phẩm mắt kính.
33
2.1.5.2. Vấn đề sản phẩm kém chất lượng của thị trường kính mắt Việt Nam
Tính riêng tại khu vực TP. HCM, số lượng các cửa hàng bán kính mắt hiện nay là vô cùng lớn, chỉ trong bán kính 1km có thể tìm thấy vài cửa tiệm. Cùng với đó là các địa điểm bán tại chợ, các kiot nhỏ lẻ và các trang bán hàng online qua mạng xã hội với số lượng quá lớn để có thể thống kê. Mức giá các sản phẩm trên thị trường thường rơi vào khoảng 50.000 – 300.000 đồng. Trong khi các sản phẩm có chất lượng giá thường lớn hơn 300.000 đồng cho một sản phẩm.
Hầu hết kính mắt tiêu thụ trên thị trường hiện nay có xuất xứ từ Trung Quốc, không rõ nguồn gốc, thương hiệu và không thể kiểm định về chất lượng. Những chiếc kính mắt này thường có mẫu mã đẹp, kiểu dáng và màu sắc phong phú, đa dạng, giá thành rẻ. Hoặc được làm giả/nhái tinh vi các sản phẩm kính mắt của thương hiệu nổi tiếng ở mọi phân khúc giá. Sản phẩm kém chất lượng là thế, nhưng vẫn được bày bán tràn lan - không bị kiểm soát, được tiêu thụ với số lượng lớn. Nguyên nhân là do người dân có nhu cầu cao về cả số lượng lẫn chất lượng nhưng thu nhập bình quân còn khá thấp, khó để họ chịu bỏ ra số tiền quá lớn để mua kính mắt từ các thương hiệu uy tín, nhất là với những người thường xuyên thay đổi mắt kính theo xu hướng, nhu cầu sử dụng lớn điều này càng khó hơn. Dẫn đễn họ chấp nhận sử dụng các sản phẩm giá thành rẻ, nguồn gốc không rõ ràng từ Trung Quốc, thậm chí chấp nhận sử dụng sản phẩm giả/nhái thương hiệu nổi tiếng.
34
2.1.5.3. Đánh giá thị trường kính mắt Việt Nam
Dựa vào các phân tích trên, có thể thấy thị trường kính mắt Việt Nam là một thị trường đầy tiềm năng và có sức tăng trưởng tốt trong giai đoạn tới 2019 – 2025. Nhu cầu sản phẩm kính mắt rất lớn, xu hướng sử dụng sản phẩm có thương hiệu, cao cấp tăng. Thị trường dù cạnh tranh cao nhưng vẫn chưa có người dẫn đầu, cực kỳ phân mảnh nên vẫn có cơ hội cho người tham gia mới.
Các vấn đề về kiểm soát chất lượng sản phẩm chưa thực sự tốt, người dân cần các sản phẩm chất lượng nhưng với mức giá vừa phải – phù hợp với khả năng chi trả và mức thu nhập. Điều này đang mở ra cơ hội cho phân khúc kính mắt tầm trung và giá rẻ nhưng có chất lượng, rõ ràng về nguồn gốc xuất xứ.
35