Ở cấp độ thấp hơn tiếp theo, một thương hiệu gia đình, còn được gọi là thương hiệu phạm vi hoặc thương hiệu ô, được sử dụng trong nhiều loại sản phẩm nhưng không nhất thiết phải là tên của công ty hoặc tập đoàn. Ví dụ, thương hiệu gia đình ConAgra, Healthy Choice xuất hiện trên một loạt các sản phẩm thực phẩm, bao gồm thịt đóng gói, súp, nước sốt mì ống, bánh mì, ngô, và kem. Một số thương hiệu gia đình đáng chú ý khác cho các công ty tạo ra doanh thu hơn 1 tỷ đô la bao gồm Purina và Kit Kat (Nestlé); Mountain Dew, Doritos và Quaker Food (PepsiCo); và Oreo, Cadbury và Nhà Maxwell (Kraft).
Bởi vì một thương hiệu gia đình có thể khác biệt với thương hiệu của công ty, các liên kết cấp công ty có thể ít nổi bật hơn. Hầu hết các công ty thường chỉ hỗ trợ một số ít các thương hiệu gia đình. Nếu thương hiệu công ty được áp dụng cho một loạt các sản phẩm, thì nó cũng có chức năng như một thương hiệu gia đình.
Các nhà marketing có thể áp dụng các thương hiệu gia đình thay vì các thương hiệu công ty vì một số lý do. Khi các sản phẩm trở nên khác biệt hơn, thương hiệu doanh nghiệp có thể khó giữ lại bất kỳ ý nghĩa sản phẩm nào hoặc liên kết hiệu quả các sản phẩm khác nhau. Mặt khác, các nhãn hiệu gia đình riêng biệt có thể gợi lên một tập hợp các liên kết cụ thể trên một nhóm các sản phẩm liên quan
Do đó, các thương hiệu gia đình có thể là một phương tiện hiệu quả để liên kết các liên kết phổ biến với nhiều sản phẩm
. Chi phí giới thiệu một sản phẩm mới liên quan có thể thấp hơn và khả năng chấp nhận cao hơn khi các nhà marketing áp dụng một thương hiệu gia đình hiện có vào một sản phẩm mới.
Mặt khác, nếu các sản phẩm liên quan đến thương hiệu gia đình và các chương trình marketing hỗ trợ của họ không được xem xét và thiết kế cẩn thận, các liên kết đến thương hiệu gia đình có thể trở nên yếu hơn và kém thuận lợi hơn. Hơn nữa, sự thất bại của một sản phẩm có thể làm tổn thương các sản phẩm khác được bán dưới cùng một thương hiệu.