• Mở rộng dòng: Các nhà marketing áp dụng thương hiệu mẹ cho một sản phẩm mới nhắm đến phân khúc thị trường mới trong danh mục sản phẩm mà thương hiệu mẹ hiện đang phục vụ. Một phần mở rộng dòng thường thêm một hương vị hoặc thành phần khác nhau, một hình thức hoặc kích cỡ khác nhau, hoặc một ứng dụng khác nhau cho thương hiệu (như dầu gội khô Head & Shoulders Dry Scalp).
• Mở rộng danh mục: Các nhà marketing áp dụng thương hiệu mẹ để nhập một danh mục sản phẩm khác với danh mục sản phẩm hiện đang phục vụ (như đồng hồ Swiss Army).
5.2.1. Ưu điểm và bất lợi của mở rộng thương hiệu
a. Ưu điểm
Đối với hầu hết các công ty, câu hỏi không phải là mở rộng thương hiệu, mà là khi nào, ở đâu và làm thế nào để mở rộng nó. Các tiện ích mở rộng được lên kế hoạch và triển khai tốt cung cấp một số lợi thế mà chúng ta có thể phân loại rộng rãi là những tiện ích tạo điều kiện cho việc chấp nhận sản phẩm mới và những lợi ích mang lại lợi ích phản hồi cho toàn bộ thương hiệu mẹ hoặc công ty.
Tạo điều kiện chấp nhận sản phẩm mới - Cải thiện hình ảnh thương hiệu.
Một trong những lợi thế của một thương hiệu nổi tiếng và được yêu thích là khách hàng hình thành kỳ vọng về hiệu suất của nó theo thời gian. Họ có thể hình thành những suy luận và kỳ vọng tương tự về thành phần và hiệu suất của phần mở rộng thương hiệu, dựa trên những gì họ đã biết về chính thương hiệu và mức độ họ cảm thấy thông tin này có liên quan đến sản phẩm mới.
Những suy luận này có thể cải thiện sức mạnh, sự thuận lợi và tính độc đáo của các liên kết thương hiệu mở rộng. Ví dụ, khi Sony lần đầu tiên giới thiệu máy tính xách tay và máy tính cá nhân phù hợp cho các ứng dụng đa phương tiện, Vaio, khách hàng có thể cảm thấy dễ chịu hơn với hiệu suất dự đoán của họ vì kinh nghiệm và kiến thức về các sản phẩm khác của Sony so với Sony có thương hiệu nó như một cái gì đó hoàn toàn mới