d, Đặc điểm vế cơ sở vật chất của DNTN Hoàng Hả
3.3.3. Ngân sách quảng cáo
Ngân sách quảng cáo là một vấn đề then chốt ảnh hưởng đến chất lượng của hoạt động quảng cáo. Sau khi xây dựng, hiện nay do khả năng tài chính chưa được dồi dào nên ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo chủ yếu dựa trên tiêu chí là % của lợi nhuận. Do vậy chất lượng của quảng có không cao. Để khắc phục vấn đề này DN phải áp dụng các phương pháp cụ thể để xác định ngân sách cho hoạt động quảng cáo.
+ Giai đoạn trong chu kỳ sống của sản phẩm: Những quảng cáo sản phẩm mới nên đầu tư ngân sách quảng cáo lớn để tạo ra sự biết đến và kích thích người tiêu dùng dùng thử. Những nhãn hiệu đã đứng chân thường chỉ được hỗ trợ bằng ngân sách nhỏ hơn theo tỷ lệ với doanh số bán.
+ Thị phần và cơ sở tiêu dùng: Những nhãn hiệu có thị phần lớn thường đòi hỏi chi phí quảng cáo ít hơn tính theo tỷ lệ phần trăm doanh số bán để duy trì thị phần của mình. Để tạo thị phần bằng cách tăng quy mô thị trường thì DN phải đầu tư ngân sách nhiều hơn.
Trên cơ sở đó theo em DN nên chi cho hoạt động quảng cáo trên các phương tiện với tỷ lệ ngân sách như sau:
Bảng 3.3. Ngân sách quảng cáo của DNTN Hoàng Hải 2010 – 2012
( Đơn vị:1 .000 đồng)
Phương tiện Năm 2010 Năm 2011 Năm 2012
Truyền hình 100.000 125.000 150.000
Truyền thanh 45.000 55.000 65.000
Báo chí 35.000 40.000 45.000
Internet 15.000 23.000 30.000
Catalog, tờ gấp 15.000 17.000 20.000
Tổng 220.000 272.000 325.000
Khi quyết định quảng cáo DNTN Hoàng Hải phải tiến hành nghiên cứu và tiến hành thực hiện theo một quy trình chặt chẽ. Để làm được điều này cần một khoản kinh phí khá lớn. Cần đánh giá khách quan về vai trò và tầm quan trọng của các bước trong quá trình xây dựng và thực hiện một chương trình quảng cáo hiệu quả. Bộ phận nghiên cứu thị trường cần phải thực hiện thường xuyên và chính xác, khách quan để tìm ra những đặc điểm của người tiêu dùng đặc biệt là khả năng nhận thức và ghi nhớ một đặc điểm của người tiêu dùng.