- Gạch men C.P.C: Là sản phẩm của Công ty Cổ phần Gốm sứ và Xây dựng
4.5.4.Hoàn thiện chính sách xúc tiến hỗn hợp
W 1– T2: Tìm nguồn vốn đầu tư
4.5.4.Hoàn thiện chính sách xúc tiến hỗn hợp
4.5.4.1. Quảng cáo
Để hoạt động quảng cáo có hiệu quả cao, công ty cần phải nắm các nội dung cơ bản của quá trình quảng cáo và ra những quyết định kịp thời bảo đảm các cho các hoạt động quảng cáo theo một quy trình thống nhất.
a. Thiết kế thông điệp quảng cáo
Nội dung thông điệp đóng vai trò quan trọng trong việc khuyếch trương thương hiệu sản phẩm trên thị trường mục tiêu. Công ty nên đưa ra thông điệp quảng cáo là: “Gạch granite Cosevco 7 – Làm đẹp cho ngôi nhà của bạn” hay
“Gạch granite Cosevco 7 - Nền tảng cho sự vững bền!”
Lựa chọn phương tiện truyền tin để đăng tải thông tin quảng cáo của mình bao gồm các giai đoạn sau: thông qua quyết định về phạm vi, tần suất và cường độ tác động của quảng cáo:
- Phạm vi: lượng khách hàng mục tiêu cần được giới thiệu về thương hiệu của sản phẩm ít nhất là 50%.
- Tần suất xuất hiện quảng cáo: Công ty phải quyết định đảm bảo mỗi người trong khách hàng mục tiêu trong thời gian 1 năm phải bắt gặp quảng cáo của gạch granite Cosevco 7 từ 3 – 5 lần.
Qua điều tra 120 khách hàng về sự nhận biết thương hiệu gạch granite Cosevco 7 qua các phương tiện quảng cáo, kết quả ở Bảng 3.15, công ty cần ưu tiên lựa chọn kênh quảng cáo sau: Đài truyền hình, pano quảng cáo ngoài trời, tạp chí chuyên ngành.
Quảng cáo trên truyền hình có chi phí quảng cáo cao, tuy nhiên công ty cần đầu tư để quảng cáo. Thiết kế nội dung quảng cáo hấp dẫn, ấn tượng để thu hút khách hàng. Công ty chú trọng đến quảng cáo trên Đài Truyền hình Việt Nam và Đài Truyền hình Việt Nam tại Huế, Đài Phát thanh - Truyền hình Thừa Thiên Huế. Chọn thời điểm quảng cáo thích hợp nhất là vào thời gian từ 20 giờ đến 21 giờ. Vào thời điểm này sẽ có nhiều khán giả xem truyền hình. Mỗi năm cần quảng cáo 2 đợt, mỗi đợt xuất hiện 5 lần.
Với các thành phố lớn công ty cần đặt một pano quảng cáo ngoài trời để giới thiệu sản phẩm gạch granite Cosevco 7 cho người tiêu dùng.
Công ty cần đẩy mạnh hơn nữa công tác bán hàng cá nhân, tập huấn, đào tạo nghiệp bán hàng cho cán bộ thị trường của công ty. Tăng cường công tác giới thiệu sản phẩm gạch granite Cosevco 7 cho người tiêu dùng. Công ty cần xây dựng trang Web để quảng bá sản phẩm của công ty bao gồm các sản phẩm mới, màu sắc, kích thước, giá bán và địa chỉ mua hàng để khách hàng có thể biết về sản phẩm granite Cosevco 7 nhiều hơn.