5. Phạm vi nghiên cứu:
3.3.3 Thị trường mới
Công tác nghiên cứu thâm nhập thị trường mới giúp cho doanh nghiệp mở rộng thị trường xuất khẩu, thông qua đó xác định thị trường tiềm năng để đẩy mạnh sản xuất của doanh nghiệp đồng thời có thể chủ động điều tiết khi có sự biến động của thị trường. Do đó, điều tra ý kiến chuyên gia để nắm bắt về công tác nghiên cứu thị trường mới, những thay đổi về sản phẩm của doanh nghiệp để đáp ứng nhu cầu của thị trường mới. Kết quả điều tra được tổng hợp ở bảng 3.14 và bảng 3.15.
Bảng 3.14: Kết quả đánh giá về nghiên cứu thị trường mới
Chỉ tiêu
Tỷ lệ % người trả lời theo
từng thang đo đánh giáĐiểm trung bình
1 2 3 4 5
Công tác nghiên cứu thị trường
mới (*) 84,62 6,15 9,23 - - 1,25
Thay đổi quy mô SP để đáp ứng
nhu cầu thị trường mới 47,69 47,69 3,08 1,54 - 1,58
Thay đổi chất lượng SP để đáp
ứng nhu cầu thị trường mới 70,77 27,69 1,54 - - 1,31
Thay đổi chủng loại SP để đáp
ứng nhu cầu thị trường mới 60,00 35,38 1,54 3,08 - 1,48
Thay đổi giá cả SP để đáp ứng
nhu cầu thị trường mới 15,38 44,62 32,31 7,69 - 2,32
Mức độ ưu tiên thay đổi quy mô 12,31 27,69 24,62 32,31 3,08 2,86 Mức độ ưu tiên thay đổi chất
lượng 61,54 26,15 9,23 3,08 1,54
Mức độ ưu tiên thay đổi chủng
loại 1,54 18,46 50,77 23,08 6,15 3,14
Mức độ ưu tiên thay đổi giá cả 24,62 24,62 12,31 32,31 6,15 2,71 Mức độ ưu tiên thay đổi về vấn
đề khác - 3,08 3,08 9,23 84,62 4,75
Nguồn: Kết quả xử lý số liệu điều tra của tác giả
(Ghi chú: Câu hỏi sử dụng thang đo với 5 mức đánh giá, câu hỏi có đánh dấu (*) sử dụng thang đo với 3 mức đánh giá: 1 = xu hướng tích cực…;3, 5 = xu hướng không tích cực, chi thiết xem phụ lục E).
Bảng 3.15: Kết quả kiểm định ANOVA về đánh giá công tác nghiên cứu
Chỉ tiêu
Mức ý nghĩa (P.value) Điểm
đánh giá trung bình Trình độ chuyên môn Năm công tác Giới tính Độ tuổi Công tác nghiên cứu thị
trường mới 0,34 0,90 0,77 0,50 1,25
Thay đổi quy mô SP để đáp
ứng nhu cầu thị trường mới 0,79 0,84 0,37 0,18 1,58
Thay đổi chất lượng SP để đáp ứng nhu cầu thị trường mới
0,88 0,37 0,65 0,07 1,31
Thay đổi chủng loại SP để đáp ứng nhu cầu thị trường mới
0,90 0,34 0,23 0,44 1,48
Thay đổi giá cả SP để đáp
ứng nhu cầu thị trường mới 0,28 0,46 0,11 0,60 2,32
Mức độ ưu tiên thay đổi
quy mô 0,31 0,67 0,88 0,39 2,86
Mức độ ưu tiên thay đổi
chất lượng 0,28 0,79 0,20 0,54 1,54
Mức độ ưu tiên thay đổi
chủng loại 0,19 0,51 0,84 0,89 3,14
Mức độ ưu tiên thay đổi giá
cả 0,32 0,55 0,18 0,44 2,71
Mức độ ưu tiên thay đổi về
vấn đề khác 0,23 1,00 0,27 0,77 4,75
Nguồn: Kết quả xử lý số liệu điều tra của tác giả