13 www.yamaha-motor-vn
2.1.5.2. Kết quả hoạt động kinh doanh
Dựa vào kết quả hoạt động kinh doanh ở phụ lục 6 ta thấy việc giảm số lượng xe tiêu thụ đã tác động đến việc sút giảm doanh thu. Năm 2008, doanh thu giảm 5.967.169 nghìn đồng tương ứng giảm 4,9% so với năm 2007, việc doanh thu giảm trong năm này chủ yếu là do 2 nguyên nhân: Thứ nhất, sự khủng hoảng kinh tế toàn cầu đã làm cho người dân thắt chặt chi tiêu hơn và thứ hai là sự xuất hiện của Tân Long Phú – đối thủ cạnh tranh mới trên thị trường. Qua năm 2009, doanh thu tiếp tục giảm 13.425.868 nghìn đồng tương ứng giảm 11,5% so với năm 2008, nguyên nhân chủ yếu là sự xuất hiện 2 đối thủ cạnh tranh mới là 3S Văn Tường và Đồng Ngô – Lê Phát cùng những chính sách khuyến mãi hấp dẫn trong thời gian đầu khai trương đã làm giảm số lượng xe tiêu thụ của công ty trong năm này.
Lợi nhuận gộp là một trong những bộ phận quan trọng trong tổng lợi nhuận của doanh nghiệp. Lợi nhuận gộp năm 2008 tăng 918.670 nghìn đồng so với năm 2007 tương ứng tăng 31,2%, trong khi đó lợi nhuận gộp năm 2009 lại giảm 5,8% so với năm 2008, tương ứng với mức giảm 223.475 nghìn đồng. Nguyên nhân là do năm 2009 công ty đã nhập về các dòng xe có giá cao, trong khi đó giá bán lại không tăng, đồng thời vào năm này công ty đã có nhiều biện pháp đẩy mạnh tiêu thụ như: Khuyến mãi, tặng quà đi kèm cho khách hàng nhiều hơn so với năm 2008. Các khoản chi phí bán hàng và quản lý doanh nghiệp cũng có nhiều biến động theo thị trường. Kết quả cuối cùng đánh giá hiệu quả hoạt động kinh doanh chính là chỉ tiêu lợi nhuận sau thuế. Đây
là chỉ tiêu quan trọng nhất đánh giá hiệu quả hoạt động kinh doanh, vừa là mục tiêu vừa là động lực phấn đấu của đội ngũ người lao động trong công ty. Lợi nhuận sau thuế của công ty cũng có nhiều biến động qua từng năm; do ảnh hưởng của khủng hoảng kinh tế cùng với sự xuất hiện của Tân Long Phú với những chiến dịch xúc tiến mạnh trong thời kì đầu gia nhập thị trường đã làm giảm số lượng xe bán ra tại công ty kéo theo đó lợi nhuận năm 2008 đã giảm 120.772 nghìn đồng so với năm 2007, đến năm 2009 lợi nhuận lại tăng lên 166.416 nghìn đồng so với năm 2008. Với kết quả này công ty có điều kiện để mở rộng quy mô kinh doanh, xúc tiến bán hàng mạnh tại các thị trường tiềm năng trên địa bàn Tỉnh đồng thời góp phần tăng thu nhập cho người lao động.