phán phối đa cấp ở thị trường Việt Nam
Trong các kênh phân phối truyền thống, hàng hóa rất phong phú và đa dạng, thỏa mãn mọi nhu cầu của thị trường. Còn trong kênh phân phối đa cấp, sản phẩm chỉ giới hạn ở những mặt hàng ít có tính cạnh tranh, khá cá biệt, độc đáo và là những sản phẩm dộc quyền. Những sản phẩm trong kênh phân phối đa cấp tại thị trường Việt Nam thường là thởc phẩm bổ sung dinh dưỡng, mỹ phẩm, đồ gia dụng. Nhìn chung đó chủ yếu là những sản phẩm có liên quan đến sức khỏe con người. Phần lớn đó là những sản phẩm sản xuất ở nước ngoài, được các doanh nghiệp Việt Nam làm đại lý độc quyền cho các công ty hoặc tập đoàn nước ngoài kinh doanh theo phương thức bán hàng đa cấp. M ớ i chỉ có duy nhất công ty Việt A M tiêu thụ sản phẩm sản xuất tại Việt Nam qua kênh phân phối đa cấp. Hiện nay Việt Nam đã có 15 doanh nghiệp đã được cấp phép bán hàng đa cấp. Cơ cấu mặt hàng của một số doanh nghiệp này như sau:
Công ty T N H H Avon: nước hoa, mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc cá nhân
Công ty T N H H Thương mại Lô Hội: mỹ phẩm, thởc phẩm, hàng tiêu dùng (73 mặt hàng)
Công ty cổ phần Sinh Lợi: k i m khí, điện máy, hàng may mặc, đồng hồ, đồ gia dụng, mỹ phẩm (76 mặt hàng)
^/rrú/ /////tỉ /ri/ /lự/í/êp: Qíểbi iri&ênÁ pÁân pÁáĩđà eàịi ỉxtìnợ.&arAeỉ/tm
Công ty T N H H M ỹ phẩm Thường Xuân: mỹ phẩm và dụng cụ trang điểm nhãn hiệu Oriílame [35]
Ngoài ra, các doanh nghiệp được cấp phép khác còn có: Công ty T N H H T h ế Giói Toàn M ỹ (thực phẩm chức năng, sản phẩm chăm sóc da); Công t y T N H H Thương mại và Dịch vụ ích Lợi (gạo); Công ty T N H H Tân H y Vọng (điện gia dụng, thực phẩm dinh dưỡng, bếp ga, m á y mátxa) [35]... Bên cạnh đó còn có cả những doanh nghiệp bán hàng đa cấp hoạt đổng từ trước k h i Nghị định 110/2005/NĐ-CP ra đòi như Herbal Life, Vision (thực phẩm bổ sung dinh dưỡng); Neo Vision (khẩu trang cao cấp); Khang Phú Đạt (sản phẩm trùng thảo); Hà Khoa (đồ gia dụng); SITC (tư văn học A n h văn); HPS (thẻ từ y tế); T h ế Kỷ M ớ i (máy lọc nước từ tính); Noni (thức uống dinh dưỡng bổ sung chiết xuất từ trái nhàu); Gold Quest (bổ sưu tập đồng tiền vàng, dịch vụ du lịch); Viva Life (thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, nệm từ trường, mỹ phẩm), Thiên Sư (thực phẩm bổ sung canxi)...
Trong số những doanh nghiệp kể trên, đã có doanh nghiệp ngừng hoạt đổng và có cả những doanh nghiệp tiếp tục bán hàng đa cấp không phép. M ổ t số doanh nghiệp cũng đã bị lên án vì giá sản phẩm quá cao so với giá trị thực.