C. Tổng kết lại vấn đề:
VIỆC SỬ DỤNG TIẾNG ANH TRONG QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM
Ở VIỆT NAM
Ngày nay, tiếng Anh là ngôn ngữ phổ biến xuất hiện nhiều trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam. Việc sử dụng tiếng Anh trong quảng cáo tạo ra nhiều hiệu ứng trong các lĩnh vưc, đặc biệt là trong kinh tế, văn hoá và ngôn ngữ nói chung. Nghiên cứu này được thực hiện nhằm tìm ra nguyên nhân tại sao việc sử dụng tiếng Anh trong quảng cáo lại được ưa chuộng như vậy và sức ảnh hưởng của vấn đề này tới ngành quảng cáo tại Việt Nam. Để đạt được mục tiêu của nghiên cứu, nhóm nghiên cứu tiến hành sử dụng phương pháp quan sát và phỏng vấn nhằm thu thập dữ liệu. Quảng cáo có nhiều loại hình khác nhau như biển hiệu, áp phích, quảng cáo trên báo điện tử, báo in, tờ rơi, quảng cáo trên các phương tiện truyền thông như truyền hình, radio. Tuy nhiên nhóm nghiên cứu đã lựa chọn và tập trung vào hai loại quảng cáo quen thuộc và phổ biến; cụ thể, 100 biển hiệu quảng cáo ở quân Hai Bà Trưng nơi tập trung mật đô dân cư cao tại Hà Nội đã được sử dụng để nghiên cứu. Bên cạnh đó, nhóm cũng tiến hành thu thập 100 mẫu tờ rơi các loại tại các trường đại học và trung tập thương mại tại trong địa bàn thành phố Hà Nội.
Qua quá trình quan sát và phân tích dữ liêu, hơn 90% quảng cáo (tờ rơi và biển hiệu) có sử dụng tiếng Anh. Để tìm rõ nguyên nhân vì sao tiếng Anh được sử dụng nhiều như vậy, nhóm nghiên cứu đã tiến hành gặp mặt và phỏng vấn tám chuyên gia trong lĩnh vực quảng cáo tại Việt Nam, từ giám đốc các công ty quảng cáo cho đến những người phụ trách mảng quảng cáo tại các công ty cũng như quản lý của các trang web về lĩnh vực marketing.
Từ đó, dựa trên quan điểm của 8 chuyên gia, các nhà nghiên cứu đã đưa ra kết luận về những nguyên nhân và ảnh hưởng của việc sử dụng tiếng Anh trong quảng cáo ở Việt Nam hiện nay. Năm lý do phổ biến nhất là: sự hội nhập quốc tế, văn hóa tiêu dùng, các thuật ngữ và từ tiếng Anh không thể dịch sang tiếng Việt, tính súc tích và không thô tục, và quan hệ hợp tác giữa các công ty nước ngoài và Việt Nam. Về mặt tích cực, hầu hết số người được hỏi đồng ý với hai lợi ích nổi bật nhất: tối đa hóa lợi nhuận và mở rộng thị
69 trường kinh doanh. Hiện nay, trong xu thế hội nhập với toàn thế giới, việc các công ty trường kinh doanh. Hiện nay, trong xu thế hội nhập với toàn thế giới, việc các công ty nước ngoài đầu tư vốn và mở các chi nhánh tại Việt Nam ngày một nhiều. Ngược lại các công ty của Việt Nam đã và đang đặt những bước chân đầu tiên ra thị trường nước ngoài. Và quảng cáo là một trong những công cụ để tiếp cận khách hàng một cách nhanh nhất. Điều tất yếu họ sẽ sử dụng tiếng Anh, một ngôn ngữ toàn cầu trong quảng cáo. Tuy nhiên, khá thú vị khi những ảnh hưởng tiêu cực được đề cập tới nhiều hơn so với tích cực. Theo các chuyên gia, mất đi bản sắc văn hóa truyền thống Việt Nam, khiến một vài khách hàng khó chịu, vi phạm pháp luật, và thậm chí có trường hợp làm giảm doanh thu là những hạn chế đáng chú ý. Từ những ý kiến trên, nghiên cứu cũng đưa ra một số gợi ý, ví dụ, làm thế nào để cân bằng việc sử dụng tiếng Anh và tiếng Việt trong các quảng cáo cũng như việc thiết kế quảng cáo bao gồm tiếng Anh một cách hợp lí. Điều này sẽ góp phần giúp cho những cá nhân cân nhắc kỹ lưỡng hơn về cách sử dụng tiếng Anh khi thiết kế và tiến hành làm quảng cáo. Hơn nữa, các khía cạnh mới liên quan đến lĩnh vực này trong tương lai sẽ được khám phá bởi các nhà nghiên cứu khác dựa trên cơ sở lý luận từ nghiên cứu này.
HÀ BÍCH PHƯƠNG và nhóm – 14C5
Giáo viên hướng dẫn: TS. Đinh Văn Hậu
Khoa NN&VH Trung Quốc