- độ mạnh của thương hiệu và uy tắn của doanh nghiệp trên thị trường Mức chênh lệch vè chất lượng của hàng hóa so với hàng hóa cùng loạ
4.2.2.Nghiên cứu phát triển sản phẩm
b. Thực trạng phát triển hệ thống ựại lý bán lẻ
4.2.2.Nghiên cứu phát triển sản phẩm
đặc thù của các sản phẩm sữa bột trẻ em là các các sản phẩm có tắnh kỹ thuật cao, chế ựộ dinh dưỡng cao và có sự khác biệt nhau nhờ công thức dinh dưỡng riêng biệt của mỗi công tỵ Ngay cùng một loại sản phẩm, các sản phẩm thay thế khác nhau về hàm lượng Protein và quy cách ựóng gói sản phẩm dễn ựến mức ựịnh giá sản phẩm hoàn toàn khác nhau.
đa dạng hóa sản phẩm là một trong những mục tiêu rất ựược công ty chú trọng. Công ty thực hiện ựa dạng hóa sản phẩm theo những chức năng sau:
+ Phát triển dòng sản phẩm mới theo nhãn hiệu: Hiện nay có 3 dòng sản phẩm chắnh là: sữa bột dành cho trẻ em từ 0-6 tháng, sữa bột dành cho trẻ em từ 6-12 tháng, sữa bột dành cho trẻ em trên 12 tháng. Hiện nay dòng sản phẩm này của các hãng sữa có tắnh tương ựồng nhaụ
+ Phát triển sản phẩm theo quy cách: đó là việc nghiên cứu tìm kiếm các sản phẩm có sự khác nhau về bao bì gồm các loại 600gram, 800gram, 900gram và 1kg.
Deleted: 4.2.2.1.đa dạng hóa sản phẩm
Trường đại Học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kin tế 68
Formatted: Position: Horizontal: Right, Relative to: Margin
Formatted: Font: 10 pt, Italic, Font color: Blue
Formatted: Font: 10 pt, Font color: Blue
Formatted: Font: 10 pt, Italic, Font color: Blue
Formatted: Right: 0.63 cm, Tabs: 12.99 cm, Left
+ Phát triển sản phẩm theo hàm lượng dinh dưỡng: đối cùng dòng sản phẩm nhưng công ty tìm kiếm phát triển những sản phẩm có hàm lượng dinh dưỡng khác nhau cụ thể là hàm hượng Protein (ựộ ựạm) khác nhau, hàm lượng Gluco (ựộ ựường) khác nhau, hàm lượng chất xơ khác nhau, hàm lượng DHA khác nhaụ
Bảng 4.8 cho thấy, hàng năm công tác phát triển sản phẩm mới của công ty thực hiện tương ựối tốt. Cụ thể như sau:
Với sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em từ 0-6 tháng tuổi: Năm 2010 công ty có 2 loại sản phẩm, ựến năm 2011 ựã co 4 loại sản phẩm tăng 200%, năm 2012 có 7 sản phẩm tăng 175%.
Với sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em từ 6-12 tháng thuổi năm 2010, năm 2011 có 2 loại sản phẩm nhưng ựến năm 2012 có 7 loại sản phẩm.
Với sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em trên 12 tháng: Năm 2010 công ty có 4 loại sản phẩm năm 2011 có 6 loại sản phẩm tương ựương với tăng 150%. Năm 2012 tăng 9 loại sản phẩm tương ựương vói tăng 150% so với năm 2011.
Với sản phẩm sữa bột dành cho trẻ em trên 24 tháng, trên 36: Năm 2010 công ty không có sản phẩm này và năm 2011 công ty có 1 loại sản phẩm này, và năm 2012 là 2 loại sản phẩm.
Như vậy qua 3 năm công ty ựã chú trọng ựến việc nghiên cứu phát triển sản phẩm mới ựế ựáp ứng nhu cầu của thị trường. Tuy nhiên còn rất nhiều sản phẩm mới mà thị trường có nhu cầu mà công ty ựang bỏ ngỏ như sữa bột trẻ em có nguồn gốc từ ựậu nành, hay sữa bột trẻ em dành cho trẻ bị ứng sữa bò.
Formatted: Font color: Blue
Formatted: Font color: Blue, Vietnamese
Bảng 4.8. Kết quả ựa dạng hóa sản phẩm sữa bột trẻ em của công ty năm 2010 Ờ 2012.
đVT: Loại sản phẩm So sánh (%)
STT Dòng sản phẩm 2010 2011 2012
11/10 12/11
1 Sữa bột dành cho trẻ từ 0-6 tháng tuổi 2 4 7 200 177
2 Sữa bột dành cho trẻ từ 6-12 tháng tuổi 2 2 7 100 140 3 Sữa bột dành cho trẻ từ 12 tháng tuổi trở lên 4 6 9 150 150
4 Sữa bột dành cho trẻ từ 24 tháng tuổi 1 2 200
5 Sữa bột dành cho trẻ từ 36 tháng tuổi 1 2 200
Nguồn : Phòng Kinh doanh
Formatted: Font color: Blue
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});