Nền kinh tế mở mấy năm gần đđy ở nước ta đều tăng trưởng liín tục vă ngăy căng phât triển. Từ năm 1990 đến1997 mỗi năm kinh tế nước ta tăng trưởng 8,6% . Gần đđy cuộc khủng hoảng tăi chính khu vực Đông Nam Aù ảnh hưởng xấu đến nước ta cùng với những nguyín nhđn chủ quan ở trong nước đê lăm mức tăng trưởng kinh tế của nước ta chỉ tăng trưởng 5,8% (trong khi câc nền kinh tế khu vực không tăng trưởng hoặc tăng trưởng đm). Hiện nay, câc nước khu vực Đông Nam Aù đê thoât khỏi khủng hoảng tăi chính vă nền kinh tế của nước ta cũng bắt đầu có mức tăng trưởng cao hơn nhưng thu nhập bình quđn người dđn Việt Nam nói chung còn thấp. Câc doanh nghiệp nước ngoăi ngăy căng có mặt nhiều tại Việt Nam, xĩt về mặt tích cực, góp phần phât triển thị trường trong nước, thúc đẩy cạnh tranh, đầu tư thím năng lực sản xuất. Câc công ty lớn trín thế giới đê giới thiệu với người dđn Việt Nam đủ câc loại nước uống: nước khoâng, nước ngọt, nước tinh lọc, nước tăng lực...Câc công ty trong nước đê không bỏ qua cơ hội nghiín cứu vă tham gia kinh doanh câc loại sản phẩm mới cho câc tầng lớp dđn cư trong xê hội cũng như tìm cơ hội xuất khẩu sản phẩm của mình ra nước ngoăi. Đời sống nhđn dđn được cải thiện, thu nhập bình quđn tăng lín dẫn đến mức tiíu thụ tăng lín. Việt Nam nằm ở phía đông bân đảo Đông Dương , trong khu vực nhiệt đới gío mùa nín tiíu thụ nhiều câc loại nước giải khât, đặc biệt văo mùa khô nóng. Do đó việc kinh doanh dựa trín phđn khúc thị trường với câc đối tượng khâch hăng khâc nhau, tăng cường câc nỗ lực marketing lă vô cùng cần thiết. Dđn số nước ta tính đến ngăy 01/04/1999 lă
76.324.753 người, tỷ lệ sinh tự nhiín giảm từ 2,1% xuống 1,7%. Cư dđn thănh thị tăng từ 20% lín 23,5% đạt 17,9 triệu người. Thị trường với quy mô dđn số như trín lă một thị trường tiíu thụ hăng hóa lớn, đặc biệt đối với nước khoâng.
Câc yếu tố môi trường tâc động thuận lợi lín Công ty nước khoâng Khânh Hòa gồm có:
+ Chính sâch kíu gọi đầu tư nước ngoăi, khuyến khích hăng xuất khẩu của Nhă nước.
+ Nước khoâng lă tăi nguyín thiín nhiín có trữ lượng lớn vă không phải bỏ vốn ra mua.
+ Công ty lă doanh nghiệp Nhă nước trực thuộc tỉnh nín được ưu âi hơn câc công ty Trung ương kinh doanh trín địa băn tỉnh.
+ Dđn số địa phương tăng nhanh nín công ty có thể thuí lao động phổ thông theo thời vụ với giâ rẻ.
+ Xu hướng tầng lớp lao động trẻ trong xê hội tăng lín, tinh thần hăng say lao động sẽ được duy trì.