5 Kết cấu của đề tài
2.2.6.1.Chính sách sản phẩm
Chiến lược sản phẩm là vũ khí sắc bén trong cạnh tranh trên thị trường. Chiến lược sản phẩm có một vai trò rất quan trọng, nó quyết định đến sự thành bại của doanh nghiệp. Một sản phẩm muốn phân phối được trên thị trường và được nhiều người tiêu dùng chấp nhận thì phải có chất lượng tốt. Hơn thế nữa, Công ty nào cho ra đời sản phẩm với mẫu mã mới đầu tiên và thoả mãn được nhu cầu của khách hàng thì xem như Công ty đó thành công. Do vậy, các Công ty luôn chú trọng đến việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm để không ngừng đưa ra những sản phẩm mới lạ mà các đối thủ chưa có.
Những mặc hàng chủ yếu:
Để đảm bảo nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, Công ty đã đa dạng hoá các sản phẩm về mẫu mã, màu sắc, kích cỡ nhưng vẫn đảm bảo chất lượng. Về mẫu mã, Công ty sẽ cắt cử mộ nhóm nhân viên chuyên về thiết kế mẫu. Nhóm thiết kế này sẽ phối hợp với nhóm nghiên cứu thị trường. Cập nhật xu hướng thời trang, màu mốt đang hiện hành, hoa văn, hoạ tiết được yêu thích để thiết kế ra những sản
phẩm với mẫu mã đẹp nhất, hợp thời trang nhất. Về kích thước, Công ty sẽ triển khai việc nhảy size, như thông thường các sản phẩm của Công ty chỉ có ba kích thước size S, M, L, Công ty sẽ tiến hành nhảy thêm size từ ba kích thước chuẩn trên như XS, M, XL,XXL,XXXL,....Việc tăng thước size sẽ giúp khách hàng có sự lựa chọn hài lòng nhất về kích thước.
Các sản phẩm của Công ty được sản xuất theo đơn đặt hàng: gồm 2 loại sản phẩm như:
Sản phẩm dệt thoi: Quần âu, quần short, quần áo tây, váy, áo Vest và áo sơ mi.
Sản phẩm dệt kim: đồ thể thao polo shirt, T-shirt.
Về sản phẩm vải và các phụ liệu: các sản phẩm vải ngày càng đa dạng hơn về chất liệu, màu sắc, kiểu dáng, hoa văn,... các khổ vải cũng sự thay đổi kích thước cho phù hợp với từng loại khách hàng như khổ vải 148cm, 150cm, 160cm. Về phụ liệu: các phụ liệu đính kèm theo các sản phẩm như nhẵn size, nhãn giá, nút, ... cũng ngày càng đa dạng hơn về mẫu mã, chất liệu cũng như hình dáng.
Chính sách khuếch trương sản phẩm: Do trước đây Công ty chỉ chú trọng vào việc thực hiện các đơn đặt hàng gia công xuất khẩu sang các nước khác mà không chú trọng đến việc phát triển sản phẩm của mình trên thị trường nội địa nên người tiêu dùng ít biết đến các sản phẩm của Công ty. Công ty cần có những chính sách quảng bá sản phẩm của mình nhiều hơn để mọi người biết đến. Công ty nên tận dụng kênh quảng cáo qua Internet và các báo chí. Đây là hai kênh phù hợp nhất để quảng cáo các sản phẩm may mặc. Nếu có nhu cầu,Công ty có thể mời các người mẫu ảnh, chụp hình, quảng cáo các sản phẩm của Công ty.