... ảnh của doanh nghiệpQuản trị truyềnthôngmarketing tích hợp Phối hợp các phương tiện truyền thông Thực hiện truyềnthôngmarketing tích hợp –Chuyển giao thông điệp nhất quán, rõ ràng–Định ... truyền thông Thiết kế truyền thông Nói gì?Nói như thế nào?Ai nói?Quá trình truyền thông Phương tiện truyền thông Người gửi Mã hóa Thông điệpGiải mãNgười nhậnNhiễuPhản hồi Đáp lại Marketing ... tiện truyền thông Hiệu quả của phương tiện truyền thông Thói quen sử dụng phương tiện truyềnthông của công chúng mục tiêu Đặc tính của sản phẩm, phù hợp với định vị Nội dung thông...
... truyền miệng, telemarketing, computermarketing v.v 9IeMBAThiết kế thông điệp Thông điệp là nội dung thông tin cần truyền đÃđợc mà hoá dới một dạng ngôn ngữ nào đó. Ngôn ngữ của truyềnthông ... phẩm:} tăng tổng cầu hay đổi mới nhÃn hiệuCác nỗ lực marketing khác12IeMBAThực hiện thông điệpThực hiện thông điệp thực chất là việc xây dựng công thức truyền tải thông tinCông thức truyền ... tính SPIeMBASoạn thảo thông điệpThiết kế thông điệpĐánh giá và tuyển chọn thông điệpThực hiện thông điệp3IeMBACác yêu cầu của quảng cáoLợng thông tin phải xúc tích} thông tin đầy đủ, rõ...
... cụ IMC 3) Lập ngân sách cho phối thức IMC và cho từng công cụ của IMC 1. TỔNG QUAN VỀ PHỐI THỨC TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP 1.1. Phối thức truyềnthôngmarketing Phối thức truyềnthông ... Phương tiện truyền thông Thông điệp 1 CHƯƠNG 12 CHIẾN LƯỢC TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP Trong chương này chúng ta đề cập đến truyềnthôngmarketing hay truyềnthông cổ động với ... với truyềnthôngmarketing tích hợp Sự dịch chuyển từ marketing đại chúng sang marketing mục tiêu, và việc sử dụng tương ứng tập hợp đa dạng các kênh truyềnthông và các công cụ truyền thông...
... hình truyềnthôngmarketing Hình 2.2: Mô hình truyềnthôngmarketing (Nguồn:Bài giảng truyềnthôngmarketing của TS. Nguyễn Thượng Thái) 2.2.4 Các công cụ marketing trên các phương tiện truyền ... TRIỂN THƯƠNG HIỆU OHE THÔNG QUA TRUYỀNTHÔNGMARKETING TÍCH HỢP ONLINE-OFFLINE VỚI CÁC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀNTHÔNG XÃ HỘI 3.1 Hoạch định chiến lược Truyềnthôngmarketing tích hợp online-offline ... trình truyềnthông thương hiệu. 2.3 Tổnghợp các nghiên cứu về truyềnthôngmarketing tích hợp online-offline với các phương tiện truyềnthông xã hội 2.3.1 Kinh nghiệm thiết kế và quản lý truyền...
... thập thông tin phản hồi từ thị trường dựa vào đó HD thực hiện những điều chỉnh phù hợp I. Lý thuyết1. Truyềnthôngmarketing tích hợp: Phối kết hợp các công cụ truyềnthông để đạt mục đích marketing. 2. ... của truyềnthông :- Đảm bảo phù hợp với các mục tiêu kinh doanh và muc tiêu marketing được đề ra- Hiệu quả với công chúng mục tiêu, có sự chọn lọc và kết hợp giữa các phương tiện truyềnthông ... Mục tiêu của chiến lược truyền thông: Chương trình truyềnthông tập trung vào việc thông báo cho thị trường biết về việc xe máy Honda Airblade 125 đã vào Việt Nam kết hợp với việc giới thiệu...
... ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG MARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢPI. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SƠN TỔNGHỢP HÀ NỘI1. Qúa trình hình thành và phát triển của Công ty1.1. Quá trình hình thành Công ty Sơn Tổnghợp ... TRẠNG TRUYỀNTHÔNGMARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘI.1.Về những hoạt động có tính chiến lược1.1.Xác lập vị thế và đầu tư ngân sách cho truyềnthôngmarketing Công ty sơn tổnghợp Hà ... được bộ phận marketing. Tuy nhiên, bộ 47nhận tin cũng như ngôn ngữ của đối tượng truyềnthông mà chọn kênh truyền thông cho phù hợp . - Kênh truyềnthông trực tiếp Trong kênh truyền tin trực...
... Vai trò của truyềnthôngmarketing trong kinh doanh hiện đại 34Chơng II 36Thực trạng hoạt động truyềnthôngMarketing của công ty sơn tổnghợp 36I. Tổng quan về công ty sơn tổnghợp Hà Nội ... động truyềnthông Marketing của công ty sơn tổng hợp I. Tổng quan về công ty sơn tổnghợp Hà Nội1. Qúa trình hình thành và phát triển của Công ty1.1. Quá trình hình thành Công ty Sơn Tổnghợp ... trạng truyềnthôngmarketing của công ty sơn tổng hợp hà nội.1.Về những hoạt động có tính chiến lợc1.1.Xác lập vị thế và đầu t ngân sách cho truyềnthôngmarketing Công ty sơn tổnghợp Hà...
... nhận thấy của hỗn hợp marketing. 2.2 Vai trò của hoạt động XTTM hỗn hợp trong marketing - mix Hỗn hợpmarketing gồm bốn yếu tố cơ bản : sản phẩm, giá, phân phối và XTTM hỗn hợp. Trong đó sản ... Nội dung công nghệ Marketing XTTM hỗn hợp của công ty sản xuất kinh doanhMột quá trình truyềnthông có hiệu quả thờng bao gồm 6 bớc chủ yếu:BH3: Quá trình truyềnthôngMarketing XTTM1. Xác ... hỗn hợp. Hiểu biết về thói quen sử dụng phơng tiện truyền thông của ngời tiêu dùng sẽ gúp các doanh nghiệp có đợc những hoạt động XTTM hỗn hợp phù hợp, lựa chọn những phơng tiện đúng để thông...
... TRẠNG TRUYỀNTHÔNGMARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘI.1.Về những hoạt động có tính chiến lược1.1.Xác lập vị thế v à đầu tư ngân sách cho truyềnthôngmarketing Công ty sơn tổnghợp ... tranh gay gắt đối với Công ty sơn Tổnghợp H Nà ội.THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀNTHÔNG MARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢPI. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SƠN TỔNGHỢP HÀ NỘI1. Qúa trình hình th nh ... tà ập hợp các công cụ hữu trợ giúp hữu ích cho các hoạt đông khác của truyền thôngmarketing tại Công ty. Hiện nay hoạt động quan hệ cộng đồng, và marketing trực tiếp ở Công ty sơn Tổnghợp H...
... ứng tổnghợpthông qua các chương trình truyềnthông marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthông ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như, khi quảng cáo được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý truyền thôngmarketing đưa ra ... nỗ lực truyềnthôngmarketing của mình? 6. Những người làm marketing cố gắng như thế nào để có được hợp nhất phối hợp trong nỗ lực truyềnthôngmarketing của mình? 7. Những người làm marketing...
... tiêu truyềnthôngmarketing • Thiết kế thông điệp truyềnthông • Lựa chọn kênh truyềnthông • Xác định ngân sách truyền thông • Quyết định về hệ thốngtruyềnthông • Đo lường kết quả truyềnthông ... và quản lý truyềnthôngmarketinghợp nhất2.1.CÁC BƯỚC XÂY DỰNG KẾ HOẠCH TRUYỀNTHÔNGMARKETING 2.1.1. Doanh nghiệp cần xây dựng kế hoạch truyềnthông khi nào?Kế hoạch truyềnthôngmarketing ... kênh truyền thông 5. Xác định ngân sách truyềnthông 6. Quyết định hệ thống các biện pháp truyềnthông 7. Đánh giá kết quả truyềnthông 8. Quản lý và phối hợp toàn bộ quá trình truyềnthông marketing...
... ứng tổnghợpthông qua các chương trình truyềnthông marketing khác nhau. Vì những lý do này, ngày càng có nhiều học giả marketing và truyền thôngmarketing nhận ra tầm quan trọng của truyềnthông ... trình truyền thông marketing. Hợp nhất phối hợp Ở mức độ phát triển cao hơn nữa – hợp nhất phối hợp – chức năng bán hàng cá nhân được hợp nhất trực tiếp với các yếu tố của truyềnthôngmarketing ... các yếu tố của tổ hợptruyềnthông marketing. Chẳng hạn như, khi quảng cáo được chọn là một yếu tố hiệu quả trong tổ hợptruyềnthôngmarketing thì nhà quản lý truyền thôngmarketing đưa ra...